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영동군은 청정한 자연환경과 일조량이 풍부한 지리적 이점을 살려 사과, 포도, 복숭아 등 전국 최고 품질의 과일과 우수한 농·특산물을 생산하고 있다. 이러한 지역 농산물의 우수성을 널리 알리기 위해 단순한 농산물 판매를 넘어 전시, 체험, 홍보가 어우러진 전국 명품 축제가 개최된다. 이 축제는 영동군 브랜드 가치를 드높이고, 판로 확보에 어려움을 겪는 농가들에게 안정적인 유통 경로를 제공하는 데 초점을 맞추고 있다. 아울러 다채로운 체류형 관광 프로그램을 개발하여 외지 관광객의 유입을 극대화하고, 머무는 동안 지역 상권을 이용하게 함으로써 지역 경제 활성화의 마중물 역할을 하고 있다. 앞으로도 생산 농가의 실질적인 소득 증대를 이끌어내고, 전국에서 찾아오는 대한민국 대표 오감만족형 명품 과일 축제로 자리매김할 예정이다.