문화체육관광부

□ 해외에서 한국을 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 ‘한식’, ‘한국대중가요(K-pop)’, ‘드라마' 등 이른바 한류인 것으로 조사됐다.

□ 문화체육관광부(장관 최광식, 이하 문화부)와 한국문화산업교류재단(이사장 이팔성, 이하 재단)은 지난 2012년 10월부터 11월까지 해외 9개국(중국, 일본, 대만, 태국, 미국, 브라질, 프랑스, 영국, 러시아) 총 3,600명을 대상으로 ‘제2차 한류 및 한국이미지에 대한 실태조사’ 결과, 한류가 국가 이미지에 미치는 영향력이 높게 나타났다며 이같이 밝혔다.

□ 해외 거주 외국인을 대상으로 한 한류 및 한국이미지에 대한 실태조사 결과, 한국에 대한 대표 이미지 및 한류의 인기 요인 등 대부분 설문에서 조사 권역에 따라 차이를 나타냈다. 

한국 대표 국가이미지 ‘한류’, 하지만 여전히 서유럽에서는 ‘한국전쟁’

 ○ 한국에 대한 최초 상기 이미지를 묻는 질문에서 전체응답 1위는 ‘한식’, 2위는 ‘드라마’, 3위는 ‘한국대중가요(K-pop)', '전자제품’으로 나타났다. 지역별로는 아시아의 경우 ‘드라마, 한국대중가요(K-pop)', 미주는 ‘한식, 전자제품’, 유럽은 ‘한국전쟁, 전자제품’이 한국을 대표하는 이미지로 조사되어 나라마다 한국에 대한 이미지가 다르다는 것이 입증되었다.

   - 특히 서유럽지역에서는 부정적 키워드인 ‘한국전쟁’이 한국의 대표이미지로 나타났는데, 이는 최근 남북의 정치, 군사, 핵무기 등이 국내외에 이슈화된 것에서 기인한 것으로 보인다.

[국가별 한국 최초 이미지 순위 결과(1차, 2차조사결과 비교)] (단위 : 명,(%))

한류 대표 콘텐츠로는, ‘강남스타일’ 열풍에 힘입어 ‘한국대중가요(K-pop)’ 선정

 ○ 이어 ‘한류의 대표 콘텐츠라고 생각하는 분야’를 선정하는 질문에서는 ‘한국대중가요(K-Pop)'가 ‘강남스타일’ 열풍 등에 힘입어 지난 1차 조사 결과 1위인 ‘드라마’를 제치고 한류의 핵심 콘텐츠로 부상했다. 그 뒤를 이어 ‘드라마’와 ‘한식’이 2위와 3위를 차지했다.

   - 지역별로 살펴보면, 아시아 지역에서는 여전히 드라마가 강세를 보였으며, 상대적으로 영화와 전통문화 분야 등에서는 비아시아 지역의 관심이 높게 나타났다.

[국가별 한류 핵심콘텐츠 인식 평가(1차, 2차조사결과 비교, 단위 :명)]

* 상기 결과는 다중응답의 결과임, 빨간색 박스는 국가별 1위를 의미함

한류의 인기요인은 콘텐츠의 ‘새롭고 독특함’, 한류스타의 ‘매력적인 외모’

 ○ 한류인기의 주요요인이 무엇인지를 물었을 때 전체응답의 1위는 ‘새롭고 독특함(56.1%)’이, 2위는 ‘매력적인 외모(52.1%)’로 나타났다. 지역별로는 아시아의 경우 ‘매력적인 외모’가, 미주와 유럽의 경우 ‘새롭고 독특함’이 1위로 나타나 지역별 차이를 나타냈다.

   - 이는 아시아의 경우 외모가 유사한 한류 스타들이 자신들이 선망하는 외모를 가지고 있다고 생각하는 경향이 반영된 것으로 보이며, 문화 및 외모가 상대적으로 상이한 미주와 유럽은 콘텐츠 품질 평가에 비중을 두어 나타난 결과로 보인다.

   - 그러나 한류의 지속 성장을 위해서 필요한 ‘전문성’과 ‘우수한 품질’ 부문에 대한 답변은 여전히 하위권을 기록한 데다 1차 조사 대비 오히려 줄어들고(전문성 : 39.6%→35.3%, 우수한 품질 : 47.0% → 42.2%) 있어 이를 증진시킬 수 있는 방안에 대한 고민이 필요한 시점이라 할 수 있겠다.

[한류의 인기요인]

(단위 : 명)

[국가별 한류의 인기비결(1차, 2차조사결과 비교)]

(단위 : 명)

* 상기 결과는 다중응답의 결과임, 빨간색 박스는 국가별 1위를 의미

한류콘텐츠 경험 후 ‘한국제품구매’, ‘한식체험’, ‘한국방문’하고 싶어

 ○ 한류 대표 콘텐츠(드라마, 영화, K-Pop)를 접한 후의 파급효과에 대한 설문에서는  ‘한국제품구매’, ‘한식체험’, ‘한국방문’ 이 1위부터 3위까지를 차지하고 있다.

   - 한편 4위부터는 드라마의 경우 ‘의류 구매’, 영화는 ‘전통문화학습’, ‘한국대중가요(K-Pop)’은 ‘한국어학습’에 대한 유인이 높은 것으로 조사되었다.

   - 이는 한류 영상물의 경우 한식이나 의류 등 생활문화 등을 시각적 정보물로 제공하게 되어 ‘의류구매’, ‘전통문화학습’에 대한 유인이 발생하며 음악의 경우 청각을 통해 전달되는 콘텐츠 특성상 가사를 듣고 이해하고자 하는 욕구가 ‘한국어 학습’에 동기를 부여하는 것으로 보인다.

[한류 콘텐츠별 기대효과]

* 상기 결과는 다중응답의 결과임

* 상기 결과는 다중응답의 결과임

* 상기 결과는 다중응답의 결과임

응답자 66% ‘한류, 4년 이내 끝날 것’, 일본 ‘한류, 이미 끝났다’ 응답 대폭 상승

 ○ 한류의 지속 가능성을 묻는 질문에서는 해외 거주 외국인 약 66%가 4년 이내에 한류가 끝날 것이라고 응답하여 1차 조사 대비 약 6%p 상승한 결과를 나타냈다. 특히 한류콘텐츠 최대 소비국인 일본의 경우 ‘한류는 이미 끝났다’는 응답이 1차 조사 대비 26%p 상승한 41%로 나타나 한류의 지속 가능성에 대한 적신호를 보였다.

[한류의 지속기간]

  ○ 한류의 지속 가능성을 낮게 보는 이유로는 1차 조사 결과와 변함없이 획일화된 콘텐츠와 지나친 상업성이 1, 2위로 선정되었다. 또한 유럽지역에서는 ‘한국 문화에 대한 공감이 어려움’이 문제점으로 부각되었다.

 ○ 한류의 문제점으로 2차 조사에 새롭게 추가된 ‘역사/정치적 이해관계’ 문항은 전체 응답 4위로 나타났으며, 이는 아시아 지역뿐 아니라 비아시아 지역에서도 높은 응답률을 보였다. 이는 한 국가의 문화가 타 국가로 전파될 때 정치/역사적 이해관계가 보편적인 장애요인으로 인식됨을 보여주는 결과이면서 독도분쟁과 같은 정치/역사적 이해관계가 타 문화에 대한 반감으로 확산될 수 있음을 보여준다.

[한류의 문제점]

한류 확산 위해 한류경험 기회 확대 필요

 ○ 한류 확산을 위한 제언 설문에서는 ‘다국어 한국정보부족(43%)’과 ‘경험 기회부족(38%)’이 1위와 2위로 나타났다. 이에 따라 현지 번역 인력 육성을 통한 다국어 온·오프라인 채널을 활성화하고, 한류콘텐츠 체험 공간과 정보센터를 조성하여 한류홍보와 수익모델 개발, 소비자의 한류정보 갈증을 해소시킬 필요가 있음을 알 수 있다.

[한류 확산을 위한 제언]

* 상기 결과는 다중응답의 결과임

□ 문화부 관계자는 동 설문조사 발표와 관련, 정기적인 실태조사를 통해 경제·인문 등 다양한 분야와의 융합 연구를 도모하고 이를 통한 한류의 외연 확대 및 내실 강화를 위해 지속적으로 노력할 것이라고 밝혔다.

 ○ 한류의 추이 분석을 위해 반기별로 조사되어, 지난 2월 1차 조사에 이어 2차로 진행된 이번 설문은 해외에서의 한류 실태를 파악하고 한류의 올바른 발전 방향을 제시하기 위해 아시아, 유럽, 미주지역 등 권역별로 분류, 진행되었다.

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