제 안 요 청 서
“K-브랜드 한류마케팅 지원 위탁용역”

2022. 04.

Ⅰ. 제안 요청 내역

1. 사업 개요

ㅇ 용역명 : K-브랜드 한류마케팅 지원 위탁용역

ㅇ 사업목적 : 한류의 높은 경제적 파급효과를 농수산식품·소비재 등 다른 분야로 확대될 수 있도록 한류 콘텐츠와 연계하여 해외진출 지원

ㅇ 용역기간(예정일) : 2022. 5. 23 부터 2023. 05. 10.까지

※ 해외발생분에 한하여 영세율 적용하여 사후원가 검토 실시

ㅇ 용역비(추정금액) : 일금 십사억오천육백만원정 (1,456,000,000원/VAT 포함)

※ 「수산식품기업 해외마케팅용 숏폼 영상물 제작」 용역비(총 6.9억원)는 별도로 집행예정

2. 사업 내용

ㅇ 사 업 명 : K-브랜드 한류마케팅 지원 위탁용역

ㅇ 주요 내용

- 유관부처·공공기관 협업사업으로 문화·콘텐츠, 농식품, 수산식품, 브랜드K 소비재에 대한 한류를 활용한 홍보콘텐츠 제작

- 한류 콘텐츠를 활용한 해외 홍보 및 마케팅 지원

ㅇ 과업 범위

- K브랜드 한류마케팅 사업 광고마케팅 전략 수립 및 연관산업 제품(기업)별 간접광고 매칭

- 연관산업 제품(기업)별 홍보 콘텐츠 제작

- 연관산업 제품(기업)의 해외 인지도 상승을 위한 홍보‧이벤트 프로그램 운영

- 수산식품기업 해외마케팅용 숏폼 영상물 제작

ㅇ 사업목표

- 연관산업 중소기업 제품의 해외 인지도 제고 및 수출 촉진

* 40개 제품(기업) 노출 건수, 브랜드 인지도 증진 등

- 범부처 및 참여 공공기관과의 K-브랜드 한류마케팅 협업 시스템 구축

3. 추진 일정(안)

세부 추진과제	일정
	4	5	6~7	8~9	10	11	12	‘23.1~3	‘23.4~5
연관산업 제품 방송프로그램 간접광고 및 해외홍보
1. 입찰공고 및 선정	●	●
2. 사전준비 및 착수보고		●
3. 연관산업 제품과 방송프로그램 간접광고 매칭		●	●	●	●	●	●
4. 연관산업 제품 홍보콘텐츠 제작				●	●	●	●
-농식품부, 수산식품, 브랜드K				●	●
-문화‧콘텐츠					●	●	●
5. 해외홍보‧이벤트 개최					●	●	●	●
6. 결과보고									●
수산식품기업 해외마케팅용 숏폼 영상물 제작
1. 사전준비 및 착수보고		●
2. 숏폼 영상물 제작 및 결과보고		●	●	●	●	●

※ 향후일정(안)

- 선정평가 : `22. 5월 1~2주

- 기술협상 및 계약체결 : `22. 5월 2~3주

- 착수보고회 : `22. 5월 3주

* 향후 추진일정은 변동 가능

1		‘K-브랜드 한류마케팅 지원’ 전체 사업 개요

Ⅱ. 제안 요청 사항

□ 사업목적

ㅇ 한류의 경제적 파급효과를 농수산식품·소비재 등으로 확대하도록 한류 콘텐츠와 연계하여 국내외 홍보‧마케팅 및 해외진출 지원

□ 사업개요

ㅇ 참여부처 : 문화체육관광부, 농림축산식품부, 해양수산부, 중소벤처기업부

ㅇ 참여기관 : 한국콘텐츠진흥원, 한국농수산식품유통공사, 중소기업유통센터

ㅇ 사업내용

(1단계) 연관산업 제품 및 기업 선정

- 문화·콘텐츠, 농식품, 수산식품, 브랜드K 제품 등 분야별 10개 내외 과제(총 40개 과제) 선정

(2단계) 연관산업 제품을 활용한 한류콘텐츠 간접광고 및 홍보콘텐츠 제작

- 기획 또는 제작중인 드라마, 예능 프로그램 등 간접광고 지원

- 간접광고 방송프로그램을 활용한 기업 마케팅용 홍보 콘텐츠 제작

- 간접광고한 방송프로그램은 해외 방영

☞ 타깃 국가 : 동남아 / 연령층 20∼50대   ☞ 해외 방영 : OTT 또는 현지 채널

(3단계) 한류콘텐츠를 활용한 해외 홍보‧이벤트 프로그램 운영

- 해외 한류행사 및 이벤트, K-브랜드 해외홍보관 연계 홍보

- 연관사업 제품의 해외 인지도 상승을 위한 홍보‧이벤트 프로그램 운영

(4단계) 연관산업 제품 부처별 해외판촉 추진

※ 제품 간접광고란 간접광고의 대표적인 형태로 ‘Product Placement’의 약자임. PPL은 브랜드 이름이 보이는 상품뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정장소 등을 노출시켜 무의식중에 관객들에게 홍보하는 것을 포함함.

[ 단계별 추진 절차 ]

		(1단계)		(2단계)		(3단계)		(4단계)
내용		분야별 연관산업 제품 선정		한류콘텐츠 간접광고 및 홍보콘텐츠 제작		해외홍보‧이벤트		연관산업 제품 해외판촉
참여기관		콘텐츠진흥원 (문화·콘텐츠) 농수산식품유통공사 (농식품, 수산식품) 중소기업유통센터(브랜드K)		콘텐츠진흥원		콘텐츠진흥원		농수산식품유통공사 중소기업유통센터
						*(수산식품기업) 해외마케팅용 영상물 제작

※ 2단계 및 3단계가 본과업에 해당됨. 수산식품기업 해외마케팅용 숏폼 영상물 제작은 본 과업에는 해당되나, 위탁비용(총 6.9억원 내외)은 별도로 책정하여 집행예정

※ ‘수산식품기업 해외마케팅용 숏폼 영상물 제작’ 은 위탁사업자와 수산식품기업과 개별 계약 체결 예정임

(예시:위탁용역사업자 & 수산기업 10개사 개별 계약 체결, 1개사 6,875만원 내외 체결, 개별기업과 협의 통해 계약금액 변경가능)

2		과업내용 및 범위

※ 본 사업 취지와 기술적 카테고리, 사업 운영 원칙에 적합한 범위 내에서 자유 제안 가능

※ 과업내용, 제안사항, 기타사항은 추후 우선협상대상자와 협상을 통해 수정 및 보완 가능

한국콘텐츠진흥원(기획・운영 총괄)
위탁용역		총괄 위탁사
참여기관		콘텐츠진흥원 (해외사업지원단)		농수산식품유통공사 (농식품 담당부서)		농수산식품유통공사 (수산식품 담당부서)			중소기업유통센터 (브랜드K 담당부서)
연관제품 간접광고		콘텐츠, 공예, 출판 (10개군)		농식품군 (10개군)		수산식품기업 (10개사)			브랜드K 선정기업 (10개사)
방송프로그램 매칭		기획중 or 제작중인 드라마, 예능 등 & 연관제품과 가장 적합한 프로그램과 매칭
해외방영 해외홍보		동남아, 20~50대, OTT 또는 현지채널 방영 국내외 언론홍보, SNS홍보, 한류행사 연계 이벤트 등

□ 과업 요약

구분	내용
1. 광고마케팅 전략 수립 및 연관산업 제품(기업)별 간접광고 매칭	ㅇ K브랜드 한류마케팅 광고마케팅 전략 수립 ㅇ 제품(기업)별 간접광고 기획 및 매칭
2. 연관산업 제품(기업)별 홍보 콘텐츠 제작	ㅇ 제품(기업)별 마케팅용 및 상업용 자료 제작 ㅇ 제품(기업)별 온라인 홍보 영상 제작
3. 해외홍보 및 이벤트 프로모션 기획∙운영	ㅇ 해외홍보 기획 및 실행, 국내외 보도자료 작성 및 실행 ㅇ 해외 이벤트 프로모션 기획 및 실행
4. 수산식품기업 해외마케팅용 숏폼 영상물 제작	ㅇ 수산식품기업 해외마케팅용 영상물 기획 및 제작(10개사)

※ 과업 1번 ~ 3번에 대한 용역비(추정금액)는 1,456,000,000원 (VAT 포함), 콘텐츠진흥원과 계약체결 예정

※ 과업 4번에 대한 용역비(추정금액)는 687,500,000원 (VAT 포함), 수산식품선정기업과 개별 계약체결 예정

(수산식품기업 1개사 6,875만원 내외 체결 예정, 개별 기업과 협의 통해 계약금액 변경 가능)

1. ‘K-브랜드 한류마케팅 사업’광고마케팅 전략 수립

ㅇ K-브랜드 한류마케팅 광고마케팅 전략 수립

- 대내외 환경 분석을 통한 현황 분석 및 진단

- 연관산업 제품(기업)별 전략 및 마케팅 계획 수립

(타깃국가 및 연령 고려, 간접광고 후 단계별 전략수립)

☞ 타깃 국가 : 동남아 / 연령층 20∼50대   ☞ 해외 방영 : OTT 또는 현지 채널

ㅇ 제품(기업)별 간접광고 기획 및 매칭

- 제품(기업)별 매체전략 수립 및 실행 (제품별 기획 노출 1회 이상)

☞ 매체 섭외(매체예상 금액 포함), 효과측정 및 효과분석 포함

☞ 매체비는 별도로, 발주처에서 집행

☞ 1개 제품당 간접광고 및 상업용 홍보콘텐츠 활용을 위한 라이선스 비용 포함하여 5,700만원 이내(부가세 제외) 집행 예정

※ 「정부광고 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률」 제10조(정부광고 업무의 위탁) 및 같은 법 시행령 제6조(업무의 위탁)의 규정에 따라 신문, 방송, 옥외, 온라인 등 광고 일체의 매체비는 콘진원에서 집행(한국언론진흥재단 일괄 대행)하며, 이를 위한 광고기획, 매체 전략 및 섭외, 정부광고 집행 행정지원 등의 업무는 과업에 포함

- 드라마, 예능, 웹콘텐츠 등 연계 40개 제품(기업) 간접광고 매칭

분야	제품(기업) 지원 수량	제품(기업) 후보
문화‧콘텐츠	공예 3개, 출판 3개, 콘텐츠 4개 (캐릭터 3개, 실감 1개)	(공예) 공예품 12개사 (출판) 작가 그림책 4개 (콘텐츠) 중소캐릭터 홍보관(크림스토어) 입점 캐릭터, 실감콘텐츠 1개
농식품	농심품 제품군 10개	파프리카, 버섯류, 딸기, 포도, 절화류, 배, 토마토, 감귤류, 김치, 장류 등
수산식품	수산식품 기업 10개사	김, 전복, 구르, 어묵, 넙치, 미역, 참치, 해삼 등 관련 수산기업
브랜드K	브랜드K 선정기업 10개사	푸드, 뷰티, 디지털, 리빙 등 관련 중소기업

☞ 드라마 우선 매칭

※세부내역은 붙임 파일 참조

-‘농식품부, 수산식품, 브랜드K’ 간접광고 방송프로그램은 10월~11월에 국내 방영하여, 기업에 제공할 홍보콘텐츠 제작을 완료해야 함. 문화‧콘텐츠 간접광고 방송프로그램은 23년 3월까지는 국내 방영 완료해야 함

- 모든 40개 간접광고 방송프로그램은 23년 3월까지는 해외방영 완료해야 함

ㅇ 성과조사 방안 수립

- 참여기업 만족도 조사, 브랜드 인지도 조사, 언론홍보‧홈페이지‧SNS 등 노출건수 등 성과 조사 및 관리

‧ (참여기업 만족도조사) 연관산업 제품(기업) 간담회를 개선안 도출

‧ (브랜드 인지도조사) 1차년도 브랜드인지도 조사는 해외방영 일정(22년 4분기~23년 2분기) 등을 고려하여 동남아 주요 3개국(베트남,태국,인도네시아) 대상으로 포커스 그룹 인터뷰(FGI)로 추진

※ 조사대상은 ‘K드라마를 즐겨보는 시청자’, ‘해당 방송을 시청한 사람’, 유효표본 20명 이상 확보 추진

2. 연관산업 제품(기업)별 홍보 콘텐츠 제작

※ 연관산업 제품 간접광고 방송프로그램을 활용하여, 본 사업 참가기업이 해외 마케팅 및 판촉행사 등에 활용할 수 있는 다양한 홍보콘텐츠 제작 계획을 제안해주시기 바랍니다.

ㅇ 제품(기업)별 홍보 콘텐츠 제작 (참가기업 제공용)

- (마케팅용 기본 홍보콘텐츠 제작) 온‧오프라인에 활용할 수 있는 홍보영상 및 이미지 컷 제작

☞ 마케팅용 과업내용(필수), 홍보콘텐츠 사용기간 및 횟수를 제안할 것

1) 오프라인에 활용할 수 있는 이미지 컷(제품 카달로그, 매너 등)

2) 기업의 공식 홈페이지, 공식 SNS 및 유튜브 등에 활용할 수 있는 홍보영상(편집불가) 및 이미지컷

3) 공식 홈페이지 외 SNS 바이럴 채널 게재할 수 있는 이미지컷 *페이스북, 인스타그램, 파워블로그 등

4) 간접광고 프로그램 리뷰 콘텐츠 제작 : 인플루언서(MCN) 섭외 영상제작, 원본영상 편집 후 기업 채널에 업로드 가능토록 제작

- (상업용) 온‧오프라인에 활용할 수 있는 홍보영상 및 이미지 컷 제작

‧ 제안사는 본사업의 취지를 이해하고, 상업용 홍보 콘텐츠 제작 계획을 필수적으로 제안해야 함

‧ 상업용 활용을 위한 홍보콘텐츠 제작 계획을 제안하고, 제작 및 활용에 필요한 영상물 활용 동의, 연예인 초상권 활용 동의(범위 및 기간 포함) 등 세부적인 내용을 제출해야 함

‧ 라이선스 관련하여 특정 IP 언급 시 IP 관련 계약서 또는 참여의향서를 함께 제출

※ 참여의향서는 반드시 법적으로 해당 IP의 사용권한을 가지고 있는 자의 날인이 필요하며, 그밖의 날인은 허위사실로 간주함

※ 우선협상자는 계약체결 전 IP계약과 관련된 구체적인 내용을 발주기관에 증빙해야 하며, 제안내용에 허위사실이 있을 경우 우선협상대상 자격을 박탈함

☞ 상업용 과업내용은 예시이며, 제안사가 자유롭게 필수적으로 제안할 것

1) 오프라인 : 해외 판촉전의 제품 카달로그, 배너 등에 활용할 수 있는 이미지컷(공식포스터 외)  * (가능한 사용기간은 1년으로 요청 / 초상권 사용가능토록 협의)

2) 온라인 : 자사몰, 온라인쇼핑몰, 오픈마켓 등 온라인으로 활용할 이미지컷 * (가능한 사용기간은 1년으로 요청 / 초상권 사용가능토록 협의)

3) 메이킹 영상콘텐츠 제작 : 온라인채널에 활용할 메이킹 영상콘텐츠 제작

ㅇ 소셜미디어 등 온라인 게재용 영상 제작

- 온라인 매체별 특성 및 타겟층에 따라 다양한 제안 가능

3. 해외홍보 및 이벤트 프로모션 기획∙운영

※ 제안된 과업 이외, 해외홍보 및 이벤트에 대한 다양한 제안을 해주시기 바랍니다.

ㅇ 국내외 보도자료 작성 및 실행

- 연관산업 제품(기업)별 홍보를 위한 보도자료 작성 및 배포

‧ 간접광고 프로그램 방영일정에 맞춰 국내외 보도자료 배포

- ‘K-브랜드 한류마케팅’ 심층 보도를 위한 기획기사 진행

- ‘K-브랜드 한류마케팅’관련 기사 상시 모니터링 및 유의기사 대응, 이슈 발생 시 분석보고서 작성

ㅇ 해외 이벤트 기획 및 실행

- 간접광고 프로그램, 홍보콘텐츠를 활용하여 연관산업 제품의 해외 인지도 상승을 위한 다양한 온‧오프라인 이벤트 추진

‧ 해외 한류행사(10월 K-박람회, 11월 인도네시아 홍보관 개관 등)를 연계하여 이벤트 개최

‧ ESG(중소기업 등) 구성 요소를 고려한 사회 공헌 프로그램 기획 및 추진

- 이벤트용 기념품 제작 및 배포

ㅇ 온라인 채널 활용 홍보 기획 및 실행

- 한국콘텐츠진흥원 보유채널(유튜브, 페이스북, 네이버포스트, 트위터 등) 및 해외센터(인도네시아, 베트남 채널 운영중) 채널,  신규채널(인스타그램 등) 발굴 및 제휴를 통한 SNS 홍보

- 본 사업에 참가하는 연관산업 제품(기업)을 활용한 홍보방안 기획 및 실행

- SNS 활용 홍보영상 스트리밍, 이미지(카드뉴스, 인포그래픽, 웹툰 등 포함) 활용 홍보

- 목표시청수, 도달율 등 매체 목표 수립 필요

4. 수산식품기업 해외 마케팅용 숏폼 영상물 제작

※ 제안된 과업 이외, 수산식품기업 해외 마케팅을 위한 다양한 제안을 필수로 해주시기 바랍니다.

ㅇ 수산식품기업 해외마케팅용 영상물 기획 및 제작

- 수산식품별 해외 마케팅용 영상물 기획 및 제작

‧ (영상물 기획 및 제작비용) 기업별 6,875만원 내외

☞ (숏폼 영상제작, 필수) 기업, 제품을 소개하는 3분 내외 영상 제작

☞ (자유 제안 필수) 수산식품 레시피, 기업홍보 등을 위한 다양한 제안

☞ 예시) 풋티지 광고 제작, 인기 웹예능 연계 프로모션(마케팅용 영상 제공 포함) 등

- 제작일정 : 숏폼영상 제작은 7월까지 완료

세부 추진과제	일정
	5	6	7	8	9	10	11
1. 사전준비 및 착수보고	○
2. 숏폼 영상물 제작		○	○	○	○	○
- 숏폼 영상(3분 내외)		○	○
- 추가 제안			○	○	○	○
3.결과보고							○

ㅇ 영상물 기획 및 제작은 수산식품기업과 협의하여 실행

※ 수산식품기업 해외마케팅용 숏폼 영상물 제작은 본 과업에는 해당되나, 위탁비용(총 6.9억원 내외)은 별도로 책정하여 집행예정

※ ‘수산식품기업 해외마케팅용 숏폼 영상물 제작’ 은 위탁사업자와 수산식품기업과 개별 계약 체결 예정임

(예시:위탁용역사업자 & 수산기업 10개사 각 계약 체결, 1개사 6,875만원 내외 체결, 개별기업과 협의 통해 계약금액 변경가능)

3		사업수행 조건

□ 일반 조건

ㅇ 사업수행에 필요한 장비일체는 사업자가 자체적으로 확보하여 수행하여야 함

ㅇ 위탁용역사업자는 본 제안요청서에 따라 용역을 수행해야 하며 성과품 납품은 발주기관과 협의한 기일에 완료하여야 함

ㅇ 위탁용역사업자는(제안사 포함)은 타인(또는 타기관)이 개발한 자료(그림, 동영상 등)의 활용 시, 저작권, 초상권 또는 사용권을 해결하여 활용하여야 하며 이에 따른 모든 비용은 위탁용역사업자(제안사 포함)의 부담으로 함

ㅇ 본 사업에 사용되는 모든 소프트웨어는 원 소유자의 저작권을 침해하지 아니하여야 하며, 본사업에 사용된 저작권 관련 사항은 구입처 및 사용 내역서를 함께 제출하여야 함. 납품 완료 후라도 저작권으로 인하여 발생하는 모든 문제는 용역사업자(공동수급자 포함)가 책임져야 함

ㅇ 인력운영계획을 수립 및 발주기관의 승인

- 업무별 참여 인력의 적합한 자격 기준 마련 및 적정한 인력 투입 방안 제시

- 추진 조직 구성(조직도 포함), 인력 구성 및 주요경력사항 등 제출

- 관련지식, 경력, 보유기술 등을 종합적으로 배치하여 각 조직에 배치

- 과업수행 핵심인력은 발주기관 협의를 통해 선정

·총괄책임자(PM)은 용역사업자 대표기관 소속인원 중 관련분야 10년 이상 경력을 가진 자로 선정하며 발주기관 동의 없이 변경할 수 없음

·콘텐츠별 과업수행책임자(소PM)은 용역사업자 소속인원 중 관련분야 7년이상의 경력을 가진 자로 2인 이상 선정함

- 단계별 인력 투입계획, 역할, 투입률을 제시하며 투입인력 변경 시 사전승인 필요

ㅇ 위탁용역사업자는 법령 및 발주기관에서 정하는 정보보안 관리 지침 등을 준수해야 함

- 보안 인식 강화를 위해 발주기관이 요구하는 보안 교육에 참석해야 하며, 인력교체 발생 시 기존인력과 신규인력 모두에게 보안 교육을 시행해야 함

- 용역과 관련하여 취득한 모든 자료는 대외비로 취급하며 발주기관의 승인 없이 외부에 유출 또는 다른 용도로 사용을 금지함

- 취급하는 모든 개인정보는 관련 법령에 근거하거나 정보 주체의 동의에 따라 수집, 보유 및 처리됨을 원칙으로 함

ㅇ 기타

- 제안서에 기재된 투입인력의 자격 및 경력사항 등 중요한 내용이 허위로 밝혀지는 경우, 계약파기, 손해배상청구 등 필요 조치 시행

- 발주기관은 참여인력 교체 또는 품질 제고를 위한 추가인력 투입을 요구할 수 있으며 용역사업자는 이에 즉작적으로 대응해야 함

- 퇴직·입원 등 불가피한 인력교체 발생 시 최소 2주간의 업무인수인계 기간을 가짐으로서 업무공백을 최소화해야 하며, 교체인력은 동급 이상의 경력자로 함

- 투입인력의 근로 조건은 근로기준법 등 노동관계 법령을 따름

- 모든 투입인력은 본 사업과 타 사업의 합계가 100%를 초과할 수 없음

□ 과업보고 및 결과물 제출

가. 과업보고

ㅇ 단계별 보고

- 착수보고 : 계약체결 후 10일 이내 착수계 제출 및 착수보고 PT 후 과업에 착수

- 중간보고 : 기본 기획 완료, 간접광고 제작 중간점검 등 1회 이상 중간보고 진행

※ 발주기관 요청 또는 필요에 따라 자문회의 병행 및 의견수렴 가능

- 수시보고 : 발주자의 요청이 있거나 사업자가 주요결정사항에 있어 필요한 경우

※ 수행기관(기업포함) 별 별도보고 개최 가능

- 결과보고 : 과업수행 완료 10일 이내

ㅇ 정기 및 비정기 보고

- 주간보고 : 발주기관 지정 요일에 주간업무보고서를 매주 제출

- 월간보고 : 발주기관 지정일에 월간업무보고서를 매월 제출

나. 결과물 제공

※ 하기 성과물에 대한 기타 세부사항은 발주기관과 추후 협의 후 최종결정

ㅇ 과업수행계획서, 착수계, 중간보고서, 예정공정표, 산출내역서

ㅇ 최종보고서

ㅇ 최종 성과품에 대한 원본 파일

ㅇ 관련 영상 및 사진 형태의 기록물

Ⅲ. 제안서 작성 요령

1. 제안서 목차

Ⅰ. 제안 개요

1. 사업목표 및 범위

☞ 제안요청 내용을 명확히 이해하고 본 용역에 대한 목표와 범위를 구체적으로 기술해 주시기 바랍니다.

2. 제안내용의 특징과 차별성

☞ 투입인력의 우수성, 전문성 등을 기재하시고, 본 용역과 유사한 프로젝트 수행 내용 및 본 용역을 위해 타 기관과 차별화하여 제안하는 내용이 무엇인지 구체적으로 기술해 주세요.

Ⅱ. 사업수행 부문

1. 사업수행체계

☞ 본 용역을 성공적으로 수행하기 위해 조직을 어떻게 구성하고, 운영할 것인지에 대하여 기술해 주세요.

2. 사업수행방안

☞ 본 용역의 주요과업인 ‘K-브랜드 한류마케팅 지원’에 대해 어떻게, 무엇을 제공할 것인지 구체적인 방법 및 방안을 기술해 주세요.

Ⅲ. 사업관리 부문

☞ 본 용역을 성공적으로 추진하기 위한 일정계획과 사업관리방안을 구체  적으로 기술해 주세요.

☞ 본 용역을 성공적으로 추진하기 위한 집행계획을 기술해주세요(필수)

* 작성예시(금액작성금지, 비율만 작성)

항목	예산 내 집행비율
인건비	0%
홍보콘텐츠 제작	0%
해외홍보 및 이벤트	0%
해외인지도 조사	0%
기타 운영비	0%
관리비 및 이윤	0%
합계	100%

* 위표의 “항목”은 용역 특성에 따라 변경가능

※ 제안서 작성 시 유의사항

- 제안서는 반드시 40Page 이내(표지 제외)로 작성(도표, 그림 등 활용 가능)

해 주시기 바랍니다.

- 제안서  40Page는 요약서가 아니며 구체적인 용역수행 내용 및 결과를 제시해 주세요.

☞ 제안사는 용역수행 결과물을 구체적으로, 알기 쉽게(그림형태 등) 제시하여야 하며, 성공적 결과물을 만들어 내기 위해 필요한 수행방안, 방법 등도 구체적으로 제시하여야 합니다.

- 제안서 목차는 변경, 추가할 수 있습니다.

*제안서 작성 시 아래 항목과 내용을 넣어주시기 바랍니다. (양식 수정 가능)

2. 제안서 작성지침

ㅇ 제안서는 원본 1부, 업체정보 삭제본 1부를 제출하여야 합니다.

- 업체정보 삭제본에는 제안업체가 어디인지 알 수 있는 부분은 삭제해 주시기 바랍니다.

- 제출된 제안서의 편집오류, 누락 등으로 인한 평가 불이익에 대한 책임은 제안업체에 있으니 주의해 주시기 바랍니다.

ㅇ 제안서는 반드시 40쪽 이내로 작성하되 다음 사항들을 중심으로 기술 바랍니다.

- 제안사가 추진하고자 하는 핵심사항

- 동 사업을 성공적으로 추진하기 위한 제안업체의 사업관리 방안

ㅇ 제안서는 아래 서식에 준하여 아래아한글 또는 MS워드로 작성 부탁드립니다.

(공정한 평가를 위하여 PPT로 작성금지)

Ⅰ.   <13 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

1.   <12 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

1.1  <11 Point, 신명조/진하게, 줄간격 130>

가.  <11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

◦  <11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

<11 Point, 신명조/보통, 줄간격 130>

※ 제안서 하단에 쪽 번호 매기기를 꼭 해 주세요.

ㅇ 제안서는 반드시 한국어로 작성되어야 하며, 사용된 영문 약어에 대해서는 약어 풀이를 기술해 주시기 바랍니다.

ㅇ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여 표현하며, ‘~할 수 있다’, ‘~이 가능하다’, ‘~을 고려하고 있다’ 등과 같은 모호한 표현은 제안서의 평가 시 불가능한 것으로 간주되오니 주의해 주시기 바랍니다.

ㅇ 정보시스템의 구축 또는 시설 구축 등 기술적인 설명 자료가 필요한 경우에는 별첨 자료를 제출할 수 있습니다.

ㅇ 별지는 필히 지정된 양식을 준수하여 작성해 주시기 바랍니다.

3. 제안서 효력

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 한국콘텐츠진흥원에서 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 수행기관으로 선정 시 계약조건으로 간주하게 됩니다.

ㅇ 한국콘텐츠진흥원은 필요에 따라 제안자에게 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가지게됩니다.

Ⅳ. 선정 및 평가

1. 선정방법

가. 기본방침

ㅇ 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 동 사업을 효율적으로 수행하기 위한 최적의 수행기관을 선정하는 것이 기본방침입니다.

나. 적용규정

ㅇ 진흥원 계약사무처리규칙, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」및 협상에 의한 계약체결 기준(계약예규) 등의 규정을 근거로 추진합니다.

다. 선정절차

입찰공고		입찰서 및 제안서 접수 마감		기술평가(진흥원) + 가격개찰(조달청)		기술 및 가격 협상		최종수행기관 선정		계약 체결
				1단계		2단계		3단계		4단계

1) 1단계 : 제안서 평가 [기술+가격]

ㅇ 기술평가(90점)

- 진흥원에서 평가위원회를 구성(7인 내외)하여 평가기준에 의거 제안서를 평가(서류평가, 질의응답/발표평가)합니다.

- 평가 점수의 집계는 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 점수의 평균으로 산정합니다.

(평가 점수 단위를 소수점 둘째 자리까지, 셋째자리 이하는 절사)

- 재무건전성 평가항목은 신용등급 CCC 이상부터 1점 부여, CCC 미만 등급이거나 미제출 시 0점 부여

ㅇ 가격평가(10점)

- 협상에 의한 계약체결 기준에 명시된 가격산출 방식에 따라 조달청

(나라장터) 시스템을 통해 개찰합니다.

ㅇ 제안서(기술 및 가격) 평가 결과, 기술평가 점수가 기술평가 분야 배점한도의 85% 이상인 자를 협상 적격자로 선정하게 됩니다.

- 협상 순서는 협상 적격자의 기술평가 점수와 가격평가 점수를 합산하여 고득점 순으로 결정합니다.

- 합산 점수가 동일한 제안자가 2인 이상인 경우에는 기술평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로 하며, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 합니다.

2) 2단계 : 협상 실시

ㅇ 종합점수 1위 업체부터 기술협상을 진행하며, 선순위 업체와의 협상에서 합의가 이루어지면 후순위 업체와의 협상은 생략하게 됩니다.

ㅇ 협상을 통한 합의가 이루어지지 않을 경우에는 동일한 기준과 절차에 따라 후순위 업체와 협상을 실시합니다.

2. 평가항목

ㅇ 다음과 같은 평가항목과 비중을 가지고 평가하고 본 사업의 현실과 상황에 맞게 조정될 수 있습니다.

ㅇ 평가항목

평가항목	세부평가내용	배점
수행기관 전문성 (24)	제안 업체가 본 사업을 수행하기 위한 전문성을 갖추고 있는가?	24점
	ㅇ 방송영상콘텐츠(드라마,예능 등) 간접광고 경험과 추진 능력이 우수한가? (10점) ㅇ 방송사, 채널, 제작사 등 네트워크 능력을 보유하고 있는가? (10점) ㅇ 숏폼 영상콘텐츠 제작 경험과 추진 능력이 우수한가? (4점)
사업 이해도 (15)	사업의 목적과 취지에 대하여 정확히 이해하고 있는가?	15점
	ㅇ 제안서가 제안요청서의 사업방향성과 부합하는가? (5점) ㅇ 본 사업의 성과와 그 기대효과를 제시하고, 새로운 제안을 제시하기 위한 전략을 갖추고 있는가? (5점) ㅇ 본 사업의 성과분석 및 사업수행의 적절한 검증 및 보완방법, 성과관리 방안을 제시하고 있는가? (5점)
사업수행 능력 (30)	사업 수행을 위하여 제시한 사업계획이 구체적이고 실현가능한가?	30점
	ㅇ 연관산업 제품과 방송프로그램 간접광고 및 방영계획이 명확한가? (10점) - 제품별 전략 및 매칭이 적절한가, 매칭할 수 있는 방송프로그램 수급 방안을 갖추고 있는가? 국내외 방영 계획이 구체적이고 실현가능한가? ㅇ 연관산업 참여기업을 위한 홍보콘텐츠(영상물포함) 제공 계획이 명확한가? (10점) - 마케팅용 및 상업용 홍보물 제작 및 제공 계획이 명확한가? - 상업용 홍보물의 경우 제공 가능한 라이선스 범위가 명확한가?(초상권 등) - 홍보콘텐츠 제공 계획이 구체적이고 실현가능한가? ㅇ 해외홍보 계획이 명확하고, 이는 해외 인지도 상승에 기여할 수 있는가? (7점) - 국내외 보도자료 배포, SNS 채널 운영, 이벤트 기획 등 추진 능력이 우수한가? - 해외홍보 계획이 구체적이고 실현가능한가? ㅇ 수산식품 숏폼영상콘텐츠 제작 계획이 명확한가? (3점) - 구체적인 콘텐츠 기획 및 제안이 수립되어 있는가?
사업관리 방안 (20)	제안 내용을 적절히 관리하기 위한 방안을 갖추고 있는가?	20점
	ㅇ 사업 추진 일정 및 예산투입이 합리적으로 제시되고, 실현가능한가? (10점) ㅇ 전문인력 투입 및 업무분담이 명확하고 적절하게 제시되어 있는가? (10점)
재무건전성 (1)	기업신용평가등급확인서	1점
	ㅇ 수행기관의 기업신용도평가등급에 따른 배점 - CCC등급 이상: 1점 / CCC등급 미만: 0점
소 계		90점
가격평가 (10)	ㅇ 나라장터 시스템을 통해 재무팀에서 평가 - 입찰 가격 평점산식에 의거 산정	10점
합 계		100점

Ⅳ. 별지서식

서식번호	서식명
별지 제1호 서식	제안서 표지
별지 제2호 서식	일반현황 및 연혁
별지 제3호 서식	참여인력 현황 총괄표 (별도 전산입력도 해야 함)
별지 제3-1호 서식	참여인력 이력사항
별지 제4호 서식	주요사업 실적 총괄표
별지 제4-1호 서식	사업실적 증명서
별지 제5호 서식	조달청 공동수급 협정서
별지 제6호 서식	정보 비공개 동의서 (계약체결 시 제출)
별지 제7호 서식	개인정보 수집·이용·제공 동의서
별지 제8호 서식	용역 참여확인서 및 보수지급 확약서

※ 제출된 문서가 사실과 다를 경우, 사업자 선정이 무효화됨을 알려드립니다.

【별지 제1호 서식】

제안서 표지

“K-브랜드 한류마케팅 지원 위탁용역”

제   안   서

접수번호 :

【별지 제2호 서식】

일반현황 및 연혁

회 사 명	⁂	대 표 자		⁂
사업분야		사업자번호		⁂
주 소	⁂
전화번호	⁂		FAX		⁂
해당부문종사기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁 (업체정보 삭제본 작성시 계열사 작업수행 내역 등 제안업체를 알 수 있는 항목 전체 삭제)

⁂ 표시된 항목은 업체정보 삭제본 작성 시 공란으로 두시기 바랍니다.

【별지 제3호 서식】

참여인력 현황 총괄표

(제출일 기준)

번호	성명	담당업무	해당분야 근무경력	참여율	비고

- 본 용역에 투입할 전체 인력(채용 예정인력 포함)에 대하여 기재하시기 바랍니다.

- 본 용역 참여율의 경우 월별 참여율의 평균으로 기재하시길 바랍니다.

＊투입인력이 수행하는 본 용역 포함 모든 용역 등에서 월별 참여율 100% 초과 불가

＊월별 참여율 계산 시 기존 수행 용역은 월별 참여율, 제안서 제출 용역은 월별 평균 참여율로 계산

<작성 시 유의사항>

＊참여인력 및 이해관계자리스트는 신청기관과 이해관계가 있는 자가 평가위원으로 선정되지 않도록 하는 용도로 활용하며, 본 총괄표에 기재되지 않거나 잘못된 정보가 기재되어 이해관계자가 평가위원으로 참석할 경우는, 신청기관에게 불이익이 있을 수 있으니 빠짐없이 작성바람

＊서류 내용이 허위ㆍ과장(투입인력 월별 참여율 100% 초과 등)으로 판명된 경우 심사제외 및 계약을 파기 할 수 있으며 국가계약법 시행령 제76조 및 시행규칙 별표 2 [부정당업자의 입찰참가자격 제한기준]에 준하여 부정당업자로서 입찰 참여가 제한될 수 있음

<세부작성 방법>

＊경력 란에 사업별로 수행 중인 사업 기재

＊PM 혹은 대표자의 경우 본 용역 참여임무에 해당 내용 기입

＊채용 예정인력의 경우 현 시점에서 확인할 수 있는 수준에서 정보를 기재

＊지도교수는 대표자 및 책임자가 석사 이상인 경우, 최종학위의 지도교수를 기재해주시기 바라며(석사, 박사 등 학위가 여러개인 경우 모두 기재), 지도교수의 경우 기관명(소속 학교명), 성명, 성별코드만 작성

＊위 참여 인력 현황 총괄표는 사업관리시스템 별도 입력해야 하며, 위에 입력한 내용과 사업관리시스템에 입력한 내용이 다를 경우 평가에서 불이익이 있을 수 있습니다.

【별지 제3-1호 서식】

참여인력 이력사항

※ 사업별로 참여율 기재(입찰 현재 기준 참여인력의 모든 사업 포함)

※ 경력 란에 사업별로 수행 중인 사업 기재

※ PM 혹은 대표자의 경우 본 용역 참여임무에 해당 내용 기입

※ 서류 내용이 허위ㆍ과장(투입인력 월별 참여율 100% 초과 등)으로 판명된 경우 심사제외 및 계약을 파기 할 수 있으며 국가계약법 시행령 제76조 및 시행규칙 별표 2 [부정당업자의 입찰참가자격 제한기준]에 준하여 부정당업자로서 입찰 참여가 제한될 수 있음

※ 본 용역 참여율의 경우 월별 참여율의 평균으로 기재

※ 월별 참여율 계산 시 기존 수행 용역은 월별 참여율, 제안서 제출 용역은 월별 평균 참여율로 계산

※ 최종 계약체결시 월별 참여율은 최소 30% 이상(미참여월은 0%로 산정)

성 명			소속			직책					연령
학력	대학 전공					해당분야 근무경력
	대학원 전공					자격증
본 용역 참여임무					본 용역 참여기간				본 용역참여율 (평균)			%

경 력
사 업 명	참여기간 (년월∼년월)	담당업무	발 주 처	참여율(%)	비고

【별지 제4호 서식】

주요사업 실적(총괄표)

(단위 : 원 / 부가세포함)

순위	사 업 명	사업기간	계약금액	발 주 처	비 고
1
2
3

- 현재 수행중인 실적도 포함하여 연도순(최근 3년간)으로 기재하되,

본 사업과 유관한 것으로 실적증빙을 첨부 (최대 3건 이내) 바랍니다.

(실적증빙에 일련번호를 기재해 주세요.)

- 하도급은 발주처가 승인한 경우에 한하며 비고란에 원도급회사를 기재바랍니다.

- 공동도급계약일 경우에는 계약금액란에 제안사의 지분만을 기재바랍니다.

【별지 제4-1호 서식】

사업 실적 증명서

신청인	업체명(상호)				대 표 자
	영업소재지				전화번호
	사업자번호				제 출 처
	증명서용도
계약 및 용역 내용	계 약 명
	계약 개요
	계약번호	계약일자	계약기간 (이행기간)	계약금액			이행실적 (공동수급일 경우 수행지분에 한하여 작성)				비고
							비율			실적금액
							%
증명 발급 기관	위 사실을 증명함. (인) 년 월 일
	기 관 명					전화번호
	주 소					팩스번호
	발급부서					담 당 자

※ 입찰시 3년 이내 유관사업으로 제출(최대 3건 이내) 바랍니다.

- 발급기간 : 제출일 기준 6개월 이내로 해 주세요.

- 사용양식 : 발주처 발급양식으로 제출 가능합니다.

- 비발주처(협회 등)발급의 경우, 계약서와 세금계산서를 첨부해 주세요.

- 증빙은 원본 제출을 원칙으로 합니다. 사본으로 제출하시고자 하는 경우에는

발주처 날인이 있는 원본 확인 증빙을 꼭 해 주시기 바랍니다.

【별지 제5호 서식】

조달청 공동수급협정서

※ 조달청 나라장터 공동수급협정서 승인 및 조회 화면을 출력하여 제출

[예시] 조달청 공동수급협정서 처리 매뉴얼 발췌

【별지 제6호 서식】

정보  비공개  동의서

본인은 귀 원의 『K-브랜드 한류마케팅 지원 위탁용역』와 관련하여 취득한 업무내용에 대하여 제3자에게 일체 누설하지 않겠으며 귀 원이 정한 보안사항을 철저히 준수할 것을 동의합니다.

2022.     .     .

상 호(법인명)  :

주        소 :

대   표   자 :                       (인)

사업자등록번호 :

한국콘텐츠진흥원장 귀하

【별지 제7호 서식】

개인정보 수집･이용･제공 동의서 (양식)
소속기관	성명	직위	동의여부	서명
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
			□ 동의 / □ 거부
※ 본 과업에 참여하는 인력은 전원 다 서명해 주시기 바랍니다. 본인은 한국콘텐츠진흥원(이하 ‘진흥원’)의 “패션 콘텐츠 연계 디자이너 브랜드 유통 지원 위탁용역” 위탁용역의 입찰과 관련하여, 아래와 같이 본인 개인정보의 수집･이용･제공에 동의합니다. 가. 수집･이용･제공 목적 - 진흥원이 수행하는 “K-브랜드 한류마케팅 지원 위탁용역” 위탁용역입찰 참여에 따른 입찰서류(별지 제1호 서식 ~ 별지 제6호 서식) 확인을 위해 최소정보를 수집하는데 활용. 나. 수집･이용･제공하는 개인정보의 항목 - 제안사 대표자의 성명, 전자우편, 전화번호, 직장주소, 학력, 경력, 은행/계좌번호, 휴대폰번호 등. - 공동수급체 구성원의 직장주소, 상호, 성명, 사업자번호, 은행/계좌번호 등. - 참여인력의 성명, 소속/직책, 연령, 학력, 경력 등. - 입찰참가 신청 제출자의 성명, 직위, 전화번호, 전자우편 등. 다. 개인정보의 보유 및 이용･제공기간 - 본 동의서가 작성된 때로부터 원 입찰참가 서류 관리를 위한 보유기간까지(10년) 라. 동의를 거부할 권리와 거부에 따른 불이익 - 상기 본인은 상기 개인정보의 수집에 대하여 거부할 권리를 보유하고 있음을 인지하고 있음. - 거부에 따른 불이익 : 계약체결 대상에서 제외. 2022년 월 일 한국콘텐츠진흥원장 귀하

【별지 제8호 서식】

용역 참여확인서 및 보수지급 확약서

(참여인력 중 소속 외(프리랜서 등) 인력의 경우 작성제출)

○ 성 명
○ 연락처 (전화번호/이메일)
○ 과업 내 참여(담당) 업무
○ 참여 기간	※ 용역 계약기간 중 업무 수행을 위해 참여하는 기간 기입 ※ 시작일 ~ 종료일 형태로 기입
○ 수령 예정 보수(인건비)	※ 총액 또는 개월 당 보수로 기입 ※ 본 용역 예산 내에서 집행 예정인 금액 기준으로 기입

본인은 (용역 계약업체명)과의 정당한 계약 하에

(용역명)에 위와 같이 참여함을 확인합니다.

(참여 당사자)	ㅇ ㅇ ㅇ (서명)

(용역 계약업체명)은 위의 사람이 해당 업무의 수행을 위하여

(용역명)에 위와 같이 참여함을 확인하며,

정당한 보수를 투명하게 지급할 것을 서약합니다.

(용역 계약업체명) 대표	ㅇ ㅇ ㅇ (서명)