2022년도 우체국금융

종합광고 협력사 선정

『제 안 요 청 서』

2021.12.

Ⅰ. 개 요

1. 과업명 : 2022년도 우체국금융 광고 사업 용역

2. 과업기간 : 계약체결일로부터 2022. 12. 31 까지

3. 과업목적 및 고려사항

ㅇ 우체국금융(예금․보험) 브랜드 대국민 인지도 제고

ㅇ 우체국금융(예금․보험) 특성을 반영한 브랜드 전략 수립 및 매출 증대방안 제안

ㅇ 우체국 예금․보험 사업별 최적의 광고 매체 및 기간을 선택하여

우체국금융 마케팅 활성화 기여

4. 과업범위

과 업	세부 수행사항
가. 전략 수립	우체국예금·보험의 각 특성을 반영한 광고 및 종합 브랜드 전략 기획 일정·매체별 홍보의 목표, 콘셉트 설정
나. 광고 제작	- 우체국예금·보험의 각 타깃 계층에 소구할 수 있는 효과적인 광고안 제시 - 우체국예금·보험별 광고모델 제안
다. 광고 송출	- 우체국예금·보험의 각 예산 범위 내 가장 효과적인 매체집행 계획 수립 - 우체국예금·보험의 각 타깃 세분화를 통해 적합한 매체 구매 * 매체기획 및 구매대행은 한국언론진흥재단이 담당함
라. 프로모션	- 타깃 계층에 소구할 수 있는 효과적인 온·오프라인 프로모션 기획 - 프로모션 진행 후 결과보고 실시
마. 모델 계약	- 공적역할을 수행하는 우체국금융의 밝고 건강한 이미지에 부합하며, 광고 효과를 극대화할 수 있는 모델 선정 및 계약
바. 성과 분석	- 전문 조사기관 활용, 성과측정보고서 제출(효과분석 및 개선방안 도출) - 광고 집행 후 효과조사 실시

5. 과업예산

ㅇ 총 예산규모: 총 61억원(부가세 포함, 광고제작․PR에 소요되는 제반비용 포함)

ㅇ 입찰대상금액 : 13.5억원 (모델계약비 5억은 고정금액으로 수익 발생할 수 없음)

(단위: 억원, 부가세포함)

구 분	집행부문	예산액
		예금	보험
제작비(입찰대상금액) ※ 지면촬영비 포함	ㅇ TV-CM 및 온라인영상광고 등 영상, 온라인 배너, 인쇄 광고 및 기타 홍보물 제작, 프로모션, 광고효과조사 등	3.3	5.2
	ㅇ 모델 계약비 ※ 광고 모델을 활용하지 않을 경우(직원 모델 활용 등) 모델 계약비는 매체비로 활용	5
매체비	ㅇ TV, 온라인 광고 등 매체 송출비 (정부광고수수료 포함)
		37.7	9.8
소 계		46	15
총 계		61

※ 상기 예산은「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 6%를 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 10%를 초과하지 못함. 단, 매체비 및 사후원가정산 등에 대하여는 적용하지 아니함

※ 예산 운용 및 대내외 여건변화에 따라 금액이 일부 조정될 수 있음

※ 기타 광고주 요청이 있을 경우 추가 광고물 제작이 가능해야 함

※ 광고물 추가(수시) 제작의 경우 최초 낙찰 단가 적용

※ 모델료는 제작비에 포함되며 모델의 초상권은 송출일 기준 1년으로 함

※ 모델 계약은 영상 촬영 2편, 인쇄 광고 촬영 2편을 기준으로 한다.

※ 명시된 예산은 2022년 예상 광고제작비 기준이며, 실제 집행시 현안 추진 및 홍보 상황에 따라 변경될 수 있음

ㅇ 매체비 내 정부광고수수료 10%(VAT포함)가 포함

ㅇ 일반관리비·이윤·사후 부대비용 등 소요비용 일체는 입찰대상금액에 포함

ㅇ 사업수행기관의 장은 최종보고서 제출 시 사후원가정산업체를 통해, 사업비 집행실적․증빙서류 등을 제출해야 함.(사후원가정산비용은 용역사 부담)

* 정산 또는 검수 결과 사업비 집행이 적합하지 않다고 인정될 경우에는 이를 시정하기 위한 조치가 가해질 수 있음

Ⅱ. 과업내용

1. 광고 기획 및 브랜드 전략 수립

ㅇ 우체국금융(예금․보험)의 브랜드 전략 수립

- 우체국금융의 경영가치체계에 맞는 단계별 브랜드 전략 수립

- 우체국예금, 우체국보험을 포괄할 수 있는 우체국금융 브랜드

방향성 설계 및 예·보험의 각 특성을 반영한 방향성 제시 필요

- 마케팅, 광고홍보 연간 세부집행계획 수립 및 실행을 위한 기초조사

- 동종 유사업계 전략 등을 참조하여 새로운 전략 제시

- 시장환경 분석, STP(Segmentation, Targeting, Positioning), 크리

에이티브 전략, 매체믹스 전략, 광고효과 측정방안 등을 담고 있어야 함

ㅇ 브랜드 전략에 기반한 세부실행방안 제시

- 컨설팅결과를 기반으로 구체적인 광고추진 로드맵과 수단 등 제시(기존 예·보험 각 홍보방식의 문제점 분석, 추후 개선방향 등 포함)

ㅇ 우체국 예금·보험의 특징을 반영한 콘텐츠 기획

- 공적 금융기관으로서 보편적 서비스 제공과 공익실현이 중요과제인 정부기업 이미지를 고려한 광고 콘텐츠 기획

ㅇ 종합광고협력사 선정 후 1개월 이내「우체국금융 브랜드 커뮤니케이션 전략」을 수립하여 별도 보고서로 제출(예금·보험 각 사업별 전략 필수)

2. 광고소재 제작 및 매체전략 수립

가. 광고소재 제작

구 분	편 수		내 용
	예금	보험
TV CM	1		ㅇ 우체국금융 브랜드 이미지 광고 1편 – 15초 기준(변경 가능)
온라인 영상	2	7	ㅇ 우체국예금·보험 상품 및 서비스 홍보
온라인 배너	2	4	ㅇ 우체국금융 이미지 광고, 상품광고 등과 연계 온라인 배너
인쇄 광고	3	3	ㅇ 우체국금융 이미지 광고, 상품광고 등과 연계 신문 광고
기타 홍보물	1	1	ㅇ 현수막, X배너 제작 등 기타 홍보물 제작 업무 전반 지원

※ 최종 광고 납품 시, 각 매체의 심의 기준을 통과한 광고물 납품(증빙 필요)

※ 기타 광고주 요청이 있을 경우 추가 광고물 제작 가능하여야 함

※ 구체적 과업범위는 향후 예산범위 내에서 홍보필요성에 따라 확정될 예정임

① 우체국 예금

ㅇ (TV-CM, 1편) 우체국금융(예금․보험) 특성에 맞는 브랜드 이미지광고 제작(예금․보험 전체 이미지 광고는 우체국 예금에서 제작)

◇ (우체국금융) 공적 금융기관으로서 우체국금융의 강점(신뢰, 안정성)을 강조할 수 있는 브랜드 이미지 광고 제작

- ‘19년 : 나를 알아주는 착한금융

- ‘20년 : 괜찮아 우체국

- ‘21년 : 함께 웃어요

※ 기본 15초(20초, 30초 버전 바리에이션, 변동가능)

포함, 변경 가능) / 창의적이고 효과적인 광고안 제시

※ 각종 매체(TV, 인쇄 등) 광고안 상호 연계 및 연동 여부는 과업 수행시 판단하여 제작

※ 매체별 바리에이션 및 자막작업 진행 포함

※ 송출 예정 시기 5월 예상(일정변동가능)

※ 영상·이미지 촬영시 모델 관련 스탭 비용은 협력사 제작비에서 지급

ㅇ (온라인 영상광고, 2편) 예금상품 및 서비스(우체국스마트뱅킹 등) 등을 재미있고 창의적으로 홍보하는 광고 영상 제작

◇ MZ세대를 주 타깃층으로 우체국 예금상품 또는 서비스를 재미있고 창의적으로 홍보하는 광고 영상 제작(구체적 상품내용은 우정사업본부와 협의)

- ‘21년 : 뱅킹이 우스워진다 – 우스뱅(우체국스마트뱅킹)

※ 유명 연예인, 유튜브 크리에이터, 애니메이션 등을 활용한 영상광고 제작

※ 매체별 사이즈바리에이션 및 자막작업 진행 포함

ㅇ (온라인 배너, 2종) TV-CM 메시지와 연계한 배너광고 제작

※ 배너광고 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

※ 매체별 사이즈바리에이션 진행 포함

ㅇ (인쇄 광고, 3종) TV-CM 메시지와 연계한 인쇄 광고

※ 인쇄광고 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

※ 매체별 사이즈바리에이션 진행 포함

ㅇ (기타 홍보물) 우체국예금에서 제작하는 각종 홍보물(X-배너, 포스터, 리플렛 등)에 대해 전반적인 컨설팅·제작·수정 업무 지원

② 우체국 보험

ㅇ (온라인 영상광고, 7편) 우체국보험 상품소개 및 서비스, FC채용, 건강정보 등을 재미있게 홍보하는 바이럴 광고 영상 및 SNS 콘텐츠 제작

◇ 우체국보험 상품 및 FC채용 등을 주제로 재미있는 바이럴영상 제작(구체적 상품내용은 우정사업본부와 협의) 4편

- ’21년: 더간편건강보험, 와이드건강보험, 온란인미니암보험

※ 유명 연예인, 유튜브 크리에이터, 애니메이션 등을 활용한 영상광고 제작

※ 매체별 사이즈바리에이션 및 자막작업 진행 포함

◇ 우체국보험 상품소개 및 서비스, FC채용, 건강정보 등과 관련된 SNS용 모션그래픽 혹은 이미지, 콘텐츠 제작 3편

※ 콘텐츠 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

ㅇ (온라인 배너, 4종) 온라인 영상광고 등과 연계한 메시지의 배너광고 제작 (매체별 사이즈바리에이션 진행)

※ 배너광고 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

ㅇ (인쇄 광고, 3종) 온라인 영상광고 등과 연계한 메시지의 인쇄 광고 (매체별 사이즈바리에이션 진행)

※ 인쇄광고 내용 및 제작 편수는 추후 상황에 따라 변경 가능하여야 함

ㅇ (기타 홍보물) 우체국보험에서 제작하는 각종 홍보물(X-배너, 포스터, 리플렛 등)에 대해 전반적인 컨설팅·제작·수정 업무 지원

나. 광고매체 전략 수립 및 소재 제공

ㅇ 과업별 소재 제안시, IMC(Integrated Marketing Communication, 통합 마케팅 커뮤니케이션) 관점에서 우체국예금·보험 각각의 효율적인 광고 매체 전략 제안 필요

* 전반적 매체 관련 제안 및 구매 등의 관리는 한국언론진흥재단이 수행하며, 광고 운영에 필요한 소재를 요청할 경우 본부 및 재단측으로 제공해야함

3. 프로모션 기획 및 운영

ㅇ 우체국 예금·보험의 신상품 등 출시 및 광고와 연계한 홍보 이벤트 기획·진행으로 우정사업 매출증대 기여

※ 이벤트 참여 욕구를 유발시킬 수 있는 창의적인 기획안 제시

※ 프로모션 추진 시 우정사업본부가 보유한 홍보 채널(우본 SNS 등) 및 다양한 외부 채널을 활용하여 참여를 높일 수 있는 방안을 제시

- 포털사이트, SNS 등 각 온라인 특성에 맞는 홍보 전략 수립 및 제안

※ 프로모션 추진 시 기획, 진행, 당첨자 선정, 경품 발송 등 전 과정을 모두 시행하고 고객민원 등에 바로 대응할 수 있는 전담인력을 투입함

※ 이벤트 상품·상금 등은 추후 우정사업본부와 별도 협의

※ 프로모션 내용 및 진행 횟수는 우정사업본부와 별도 협의

4. 과업 수행 결과보고

가. 과업수행 보고

구 분	시 기	내 용
착수보고	계약 후 2주 이내	추진 일정 및 세부 계획, 인력 투입 및 명단 등
월간보고	익월 10일까지	월별 추진 실적 및 진행 사항 등
최종보고	사업 종료 10일 이내	사업 추진 실적 및 운영 성과 등

※ 특이사항 발생 시 수시 보고

나. 광고(홍보) 효과 조사(2회)

ㅇ (추진 방식) 전문 리서치 업체를 통해 우체국금융의 광고 활동 효과 측정

- 일반 국민 1,000명 이상을 대상으로 설문지를 이용한 온라인 조사 실시

- 광고효과도, 광고인지도, 광고·모델호감도 등 조사

※ 온라인영상 효과분석 상반기 1회, 우체국금융 이미지 광고 및 온라인영상 효과분석 하반기 1회(세부 조사 내용 및 일정은 우정사업본부와 협의하여 진행)

※ 세부 조사 내용·방법 및 일정은 우정사업본부와 협의하여 진행

ㅇ 우체국금융 브랜드 전략 수립 및 광고제작·송출, 프로모션 등 광고 사업 추진에 대한 종합결과보고서를 제출하여야 함

ㅇ 종합결과보고서에는 광고 집행, 온라인프로모션 등 광고 활동 제반 사항에 대한 추진경과 및 결과보고가 포함되어야 하며, 다각적인 결과 분석을 통해 매체별 효과분석, 브랜드 인지도, 종합시사점 등을 포함하되 분석과정에서 우정사업본부의 요구사항이 반영될 수 있도록 하여야 함

ㅇ 종합결과보고를 통해 도출된 시사점 및 개선방향을 통하여 차년도 전략수립에 반영할 수 있는 제언이 포함되어야 함

ㅇ 종합결과보고서는 raw데이터, 분석데이터(분석과정을 알 수 있도록 수식 포함) 및 최종조사결과보고서를 함께 제출함

Ⅲ. 입찰안내

1. 참가업체 자격

ㅇ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시  G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함.

ㅇ 종합광고대행사로서『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』제76조에 해당되지 않는 업체

ㅇ『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』제12조 및 동법시행   규칙 제14조의 자격 조건을 갖춘 업체

ㅇ 우정사업본부를 수행하게되는 업체는 동종업종(은행, 금융지주, 보험 등 금융권 전반 포함)을 대행 중인 협력사의 경우, 해당 광고주로부터 우정사업본부 입찰 참가에 대한 동의서를 받고 본 입찰에 참여하여야 함.

ㅇ 공동수급(공동이행)에 관한 사항: 불허

2. 입찰방법 및 계약방법

ㅇ「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조에 의한 협상에 의한 계약

3. 평가안내

ㅇ 제안서 심사(1차)

- 제안서 서면 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정

ㅇ 프레젠테이션을 통한 기술능력 평가(2차)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 협상에 의한 계약 우선순위 결정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 평가항목 중‘전략 및 실행계획’고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

- 업체별 30분(발표 20분, 질의응답 10분)

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

ㅇ 가격평가: 전자입찰로 협상에 의한 계약 입찰가격평가산식에 따름

ㅇ 평가기준

평가항목		배점
Ⅰ. 기술능력평가(비계량)		90
1. 전략 및 실행계획		25
	- 우체국금융 사업전략에 대한 이해도	10
	- 광고 전략의 방향성 및 타당성	15
2. 크리에이티브 전략_브랜드 광고		30
	- 크리에이티브의 독창성	10
	- 메시지 전달력 및 표현방식 적절성	10
	- 카피와 디자인의 조화성	10
3. 크리에이티브 전략_무배당 우체국자녀지킴이보험		30
	- 크리에이티브의 독창성	10
	- 메시지 전달력 및 표현방식 적절성	10
	- 카피와 디자인의 조화성	10
4. 수행인력 및 능력		5
	-담당 인력의 우수성(인원, 경력 등 감안)	5
Ⅱ. 입찰가격평가(계량)		10
총계		100

※ 입찰 접수시 제출한 PDF파일 그대로 PT 실시, 제안서 분량은 발표시간에 맞게 구성레퍼런스 영상 및 음향, BGM 일체 사용 불가

4. 입찰일정

ㅇ 입찰공고문 참고

※ 상기 일정은 입찰참가현황 및 우정사업본부 사정에 따라 변경될 수 있음

Ⅳ. 제안안내

1. 제출 서류

ㅇ 제안사현황(회사연혁 및 일반현황), 참여인력현황, 확약서, 청렴계약이행서약서, 보안각서, 입찰참가신청서, 입찰보증금지급각서

ㅇ 사업자등록증 사본, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부

ㅇ 광고기획서(제안요청서 과업사항 및 주요 포트폴리오 포함/A4용지 규격)

- PDF 제출

ㅇ 크리에이티브 시안(세부제안서 준용)

1.우체국 금융 이미지광고

-TV 1편(15초 기준), 지면 1편(전면광고)

2.우체국보험_무배당 우체국자녀지킴이보험

-온라인 영상 1편(15초 기준), 지면 1편(전면광고)

ㅇ 제안서 제출 시 규정된 형식과 수량을 반드시 준수

ㅇ 자격에 대한 서류심사에서 결격 사유에 해당되는 업체의 경우 제안서 서면 심사에서 제외

ㅇ 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필) 및 입찰참가자격을 증명하는 서류

ㅇ 입찰참가 등록 마감시간까지 위의 구비서류 미비시 접수 불가

ㅇ 가격입찰은 전자투찰이며 제작비 총액으로 입찰총계로 표기

2. 제안서의 효력

ㅇ 제안서의 내용은 제안사가 낙찰자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서가 우선함

ㅇ 제안사는 본 제안요청서에 제시된 정보의 정확성에 대해 스스로 확인할 필요가 있으며, 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 재단은 책임지지 않음

ㅇ 우정사업본부는 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

3. 유의사항

ㅇ 우선협상대상자는 우정사업본부 및 재단의 보안 요청을 준수해야 함

ㅇ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

ㅇ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사는 재단의 손해에 대한 배상책임이 있고, 재단은 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 등 법적 제재를 받게 됨

ㅇ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

ㅇ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 우정사업본부에 있음

ㅇ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며, 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 재단 및 우정사업본부의 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 적절히 수정하여 추진

ㅇ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

ㅇ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 입찰참가자에게 있음

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 사업자가 사전 조치를 취해야 함

ㅇ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 국가계약법, 시행령, 계약예규 등에 따름

Ⅴ. 과업수행지침

1. 일반 사항

ㅇ“우정사업본부”는 착수계 및 과업내용서에 따라 과업이행여부를 점검하고, 구체적인 과업수행 방향제시, 문제점 지적, 대책 강구 등 조치를 취할 수 있음

ㅇ 계약상대자는 대행 계약체결 즉시 광고주의 광고일정에 차질이  없도록 광고전략·기획, 브랜드 전략, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야 함. 원활한 사업추진을 위해 한국언론진흥재단(이하 재단)이 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

ㅇ 매체제안 및 매체구매 업무는 재단이 하며 기타 재단이 광고대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함, 수수료에 관한 사항은 재단과의 협업 방식에 따라 진행

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부 추진 내용이 우정사업본부의 경영여건 및 정책 환경 변화에 따라 변경될 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 적절히 수정하여 추진해야 함

ㅇ 계약상대자는 광고주의 광고집행 후 광고효과조사를 실시하여  광고주에게 제공하여야 함

ㅇ 과업내용서 외의 과업을 수행할 시에는 광고주와 재단, 협력사가 협의하여 진행함

ㅇ 계약상대자는 과업 수행을 위해 전담팀을 구성해야 하며 과업 수행 중 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

ㅇ 공동수급은 원칙적으로 불허하며, 하도급이 필요한 경우 사전에 명확한 사유를 재단에 고지해야 하며 재단과 우정사업본부의 승인을 받아야 함

2. 특수 수행 지침

ㅇ 낙찰자는 재단의 협업방식에 따라 업무를 수행해야 함

ㅇ 우정사업본부의 매체를 제외한 협업 광고사업 수행에 따른 이윤 외에      재단의 민간협업방식을 적용하여 대가 지급

ㅇ 재단이 대행하는 정부광고수수료(10%) 중 협력사에 70%를 대가로 지급

ㅇ 과업소요 비용은 정산보고서에 의거 실제 집행 비용에 따라 정산함

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

ㅇ 계약상대자(협력사)는 광고주의 광고집행 후 광고효과조사를 실시하여 광고주에게 제공하여야 함(연 2회, 1,000샘플 기준/광고주와 협의)

ㅇ 계약상대자는 과업수행과 관련하여 다음과 같이 보고를 시행함

< 정기보고 >

ㅇ 착수보고: 계약체결 후 2주내 착수계 제출

ㅇ 월간보고: 월간 캠페인 활동 추진경과 및 세부 사업별 진행 결과 보고(서면 제출.  필요시 대면보고)

ㅇ 최종보고: 효과 조사 결과보고, 사업 최종 결과보고

< 수시보고 >

업무 진행상황 수시 보고, 광고 및 홍보 제반 업무에 관한 컨설팅, 효율적인 사업 아이디어 등 제안

3. 지적재산권 등

ㅇ 본 과업의 수행과 관련하여 발생한 일체의 용역결과물(계약상대자가“우정사업본부”에 납품한 보고서, 데이터 CD 및 기타 관련 서류 등을 포함하나 이에 한정되지 않음, 이하 “용역결과물”이라 한다)에 대한 소유권․저작권·특허권·상표권․실용신안권 기타 지적재산권에 대한 일체의 권리(2차적저작물 또는 편집저작물을 작성하여 이용할 권리를 포함한다)는 계약상대자가 본 계약에 따라“우정사업본부”에 용역결과물을 납품한 때에 “우정사업본부”에 양도한 것으로 보며, 이에 따라 그 지적재산권 일체는 자동적으로 “우정사업본부”에 귀속됨. 단, 해당 용역결과물의 구성을 위하여 사진, 음악, 일러스트레이션, 그래픽, 문구, 초상 등을 제3자로부터 라이센스한 부분은 그 라이센스 조건에 따라 사용되어야 하며,“우정사업본부”에 양도되지 아니함(이 경우 자세한 라이센스 조건 내역을“우정사업본부”에 고지해야 함)

ㅇ 계약상대자는 본 계약상의 용역결과물이 제3자의 저작권, 기타  권리를 침해하지 않았음을 보증함. 특히 제3자의 초상권을 침해하지 않도록 해야 함

ㅇ 용역결과물이 제3자의 권리를 침해하거나 또는 용역결과물로 인하여 제3자에게 손해가 발생하는 등 용역결과물과 관련된 법적 분쟁이 발생한 경우에는 계약상대자는 자신의 비용과 노력으로 해당 분쟁을 해결하여야 함

ㅇ 계약상대자는 용역결과물과 관련된 제3자와의 분쟁에 관하여  “우정사업본부”를 전적으로 면책시켜야 함. 만일 용역결과물로 인하여“우정사업본부”가 제3자에게 손해배상의무를 부담하는 등“우정사업본부”에 손해가 발생한 경우 계약상대자는 그로 인한 모든 손해를 배상하여야 함

ㅇ 저작권이나 상표권 기타 지적재산권의 침해를 원인으로“우정사업본부”가 본 계약에 따른 용역결과물의 전부 또는 일부를 사용할 수 없게 되는 경우, 계약상대자는 용역대금 전액(또는“우정사업본부”가 사용하지 못하게 된 부분에 해당하는)을 반납하여야 하며 이에 더하여 이로 인해 발생한 손해를 배상하여야 함

ㅇ 계약상대자는 용역결과물의 내용의 전부 또는 일부와 동일 또는 유사한 저작물을 제3자에게 이용하게 하거나 출판권 등의 설정 계약 등을 하여서는 아니 됨. 계약상대자가 이를 위반하여“우정사업본부”에 손해가 발생한 경우에는 계약상대자는 그 손해를 모두 배상해야 함

ㅇ “우정사업본부”는 본 계약에 따라 계약상대자가 납품한 위 용역결과물에 대하여 저작재산권 등록을 할 수 있으며 계약상대자는 “우정사업본부”의 등록에 필요한 서류 등을 지체 없이 제공하고 협력하여야 함

ㅇ 계약상대자는 “우정사업본부”가 위 용역결과물을 직접 사용하거나 제3자에게 그 사용을 허락함에 있어, 용역결과물의 저작자를 표시하지 아니하는 것에 동의하며, 용역결과물의 저작권자를 "우정사업본부”로 표시하는 것에 동의함