IBK기업은행 소개 및 제안서 제출 안내

Ⅰ. IBK기업은행 소개

□ 사명 : 설립목적 (중소기업은행법 제1조)

ㅇ 중소기업에 대한 효율적인 신용제도를 확립하여 중소기업의 자주적인 경제활동을 원활히 하고 그 경제적 지위 향상을 도모

	IBK기업은행의 정체성(Identity)
▪ 중소기업 금융시장 안정화를 위한 공공성과 완전경쟁시장에서의 경쟁을 동시에 추구해야하는 은행

□ 비전 및 경영철학

ㅇ 비전 : 글로벌 경쟁력을 갖춘 초일류 금융그룹

ㅇ 경영철학 : 바른 경영으로 혁신을 선도하는 IBK

	혁신 금융				바른 경영
▪ 고객과 함께하는 혁신금융 파트너 ▪ 변화와 혁신을 통한 IBK 경쟁력 레벨업				▪ 준법·윤리경영으로 신뢰받는 은행 ▪ 사회적 책임 이행과 지속가능경영

□ IBK혁신경영 세부 추진사업

	혁신 금융
▪ 기술력·미래 성장성 반영 기업대출 심사로 금융 혁신 주도 ▪ 혁신품목 영위기업에 금리감면·모험자본 공급 등 종합지원 프로그램 신설 ▪ 금융전문성을 바탕으로 기업의 실질적인 성장을 돕는 「기업 경영진단 및 지원 프로그램」 구축 ▪ 혁신기업 1,000개 발굴·육성, 3년간 1.5조원 투자 공급으로 모험자본 시장 선도 ▪ 신사업 활로 모색 지원을 위한 중소기업 ‘혁신전환 컨설팅’ 추진

	바른 경영
▪ 고객보호 프로세스 강화 및 고객중심 판매 全단계 프로세스 개선 ▪ 준법·윤리경영 실행력 강화 및 금융사고·부패 제로화를 위한 내부통제시스템 구축 ▪ ESG채권 발행 확대·사회적약자 채용확대 및 금융취약계층 교육 실시 등으로 책임·포용 경영 활동 수행

Ⅱ. 제안서 제출 안내

□ 제안서 내용

구분	내용
Ⅰ. 업체 현황	▪ 일반현황 및 조직도, 주요 사업 내용 등 소개 ▪ 회사명 표기 금지
Ⅱ. 수행조직	▪ 당행 과업 수행 전담 인력 관련 사항
Ⅲ. 제안 개요	▪ 과업 추진방향 및 전략에 관한 사항
Ⅳ. 광고 전략	▪ 제안요청서 상의 과업수행 세부내용에 기초한 광고전략 제시
Ⅴ. 크리에이 티브 전략	기업PR	「‘IBK사명’을 바탕으로 고객의 공감대를 극대화할 수 있는 ‘IBK혁신경영’의 홍보 시안」 ➊ TV-CF : 기업·개인 타깃별 15초/30초 스토리보드 ➋ 인쇄광고 : 신문광고 전면 사이즈
	전략 상품	「‘i-ONE 소상공인’ 앱 홍보 시안」 ➊ 인쇄광고 : 모델 有/無에 따라 2종, 전면·5단 사이즈 ➋ 인쇄 시안을 기반으로 페이스북 스틸 시안 제작 및 바이럴 방안 제안

□ 크리에이티브 시안 관련 세부사항

ㅇ 기업PR부문

- TV-CF 시안은 타깃을 기업고객과 개인고객으로 이원화. 기업고객은 중소기업을 비롯한 사업자, 개인고객은 일반 대중을 포함함

- 빅모델·일반모델 구분없이 광고 전략에 따른 모델 제안 가능

ㅇ 전략상품부문

- 모델이 있는 시안의 경우 빅모델·일반모델 구분없이 광고 전략에 따라 선택하여 제안

- 페이스북 바이럴 방안은 형식에 관계없이 ‘i-ONE 소상공인’ 앱 인쇄시안을 기반으로 SNS를 활용한 홍보·확산 방안을 제시

	i-ONE 소상공인
▪ 간편한 뱅킹서비스와 다양한 생활금융 서비스를 통해 소상공인을 지원하는 소상공인 전용 디지털 플랫폼 ▪ 주요 서비스 : 全은행 자금 조회, 비대면 대출 실행/기간연장, 당행 개인·기업 계좌 조회·이체 가능, 경영 노하우, 정책자금 안내, 소상공인 커뮤니티 이용 등