서울시청 2020년 인플루언서 활용 해외 마케팅

제 안 요 청 서

2020. 2.

시민소통기획관

(도시브랜드담당관)

				목 차

I. 사업개요

1. 과 업 명	1

2. 과업목적	1

3. 과업기간	1

4. 과업예산	1

5. 과업내용	1

II. 사업세부내용

1. 주요과업	1

2. 사업보고 및 납품	3

3. 과업 수행지침	4

4. 기타사항	5

III. 사업자 선정

1. 선정관련 사항	5

2. 제안서 심사평가 및 우선 협상대상자 선정	6

3. 낙찰자 결정방법	9

Ⅳ. 제안서 작성 및 제출

1. 입찰 참가서류 및 제안서 제출물	9

2. 제안서의 효력	10

3. 유의 사항	10

4. 제안서 작성 요령	11

5. 제안서 평가방법	13

Ⅰ		사업개요

1. 과 업 명 : 2020년 인플루언서 활용 해외 마케팅

2. 과업목적 : 서울 및 의 글로벌 인지도와 호감도 제고

3. 과업기간 : 계약일로부터 2020.12.31.까지

4. 총 사업예산 : 10억원 (부가가치세 포함)

○ 사업비(입찰대상금액) :

금구억원정(900,000,000원 / 부가세 포함)

○ 매체 송출비 : 금일억원정(100,000,000원 / 부가세 포함)

※「정부광고 업무규정」제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라 정부광고 운영에 대한 수수료의 100분의 60을 민간협력 계약 당사자에게 지급함

5. 과업내용

가. 사업 방향에 맞는 중국, 일본, 동남아 등 인플루언서 선정 및 섭외

- 기존 서울시 글로벌 홍보대사(신규위촉자 포함) 운영 및 관리 포함

나. 인플루언서 콘텐츠 제작·배포 및 홍보계획 수립, 실행

- 운영관리, 성과측정방안 등을 포함하여 효율적인 홍보방안 제안

다. 서울시 역점사업과 연계한 인플루언서 활용방안 제시

- 서울관광페스타, 포뮬러E 서울대회 등 연계 구체적인 관광객 유입전략 등

마. 향후 글로벌 인플루언서 풀 활용 홍보전략 및 방안 제안(중장기 과제)

바. 온·오프라인 글로벌 홍보매체 확산 전략 및 실행방안 제시(참고용)

(매체집행은 재단과 협의하여 진행)

Ⅱ		세부 사업내용

1. 중국, 일본, 동남아지역 등의 인플루언서 선정 및 섭외

○ 구독자 수, 평균 조회수, 카테고리, 평판, 서울홍보 적합성 등 검증을 포함하여 신남방지역 등의 인플루언서 최소 100명이상의 풀을 제출

(나라별, 분야별 등으로 상세히 카테고리화하여 제출)

※ 지역은 중국, 일본, 베트남/인도네시아 등 동남아 등을 타켓 선정

※ 유튜버 구독자수(팔로워수) 최소 50만명 이상 보유한 자를 인플루언서 풀 명단으로 제출

○ 100명 이상의 풀 중 섭외가능성 및 사업목적과 효과성을 고려하여 최소 30명 이상을 추천(지역별, 분야별 등으로 구분)

※ 실제 인플루언서 선정(25명)은 협상단계 이후 진행되며, 기준에 충족하는 추천 인플루언서가 부족할 경우 나머지 풀 검토

○ 기존 서울시 글로벌 홍보대사(신규위촉 홍보대사 포함)에 서울 홍보에 활용, 운영할 수 있도록 효과적인 운영·관리방안을 제시하고, 직접 실행

2. 영상 콘텐츠 제작·배포 및 홍보계획 수립, 실행

❍ 홍보분야 : 서울 도시 이미지(아이서울유 서울브랜드 포함)

< 도시 이미지 및 주요사업 예시 >

이미지 구 분	스마트도시	국제평화도시	글로벌음악도시	환경도시
주요사업	5G, 무료 와이파이, 디지털시민시장실, 서울라이트, 포뮬러E 등	동경올림픽, 평화포럼 등	서울뮤직페스티벌, 노들섬 에코뮤직 파크, 홍대 인디 음악, 서울아레나 및 서울국악 센터 건립 등	아리수, 온실가스 줄이기, 정원도시, 1회용 플라스틱 없는 도시, 미세먼지 줄이기 등

※ 서울 도시 이미지 및 역점사업 위주로 홍보하되, 추후 조정 가능

❍ 인플루언서 글로벌 콘텐츠 제작 및 확산

- 인플루언서 별로 홍보물을 조회자에게 각인될 수 있는 총 2개 이상의 영상 등 콘텐츠를 제작하되, 한국 방문체험형 콘텐츠를 1개 이상 포함되도록 하여야 함

※ 한국관광페스타, 포뮬러E 등 서울 주요행사 개최에 앞서 해외현지에서 외국인들을 모객할 수 있는 글로벌 콘텐츠 제작·확산 등 사전 홍보방안 마련 및 실행

※ 한국 방문체험형 콘텐츠 제작에 따른 방문체류 비용은 본 계약금액 내 포함(별도지급 불가)

예시) 한국관광페스타, 포뮬러E, 서울라이트, 뮤직페스티벌, ‘잘 생겼다! 서울 20(서울명소)’ 등

※ 콘셉트, 시나리오 등은 사전에 발주부서 승인 후 제작 추진할 것

- 인플루언서 개별 업로드, 테마를 갖춘 캠페인 형식 업로드, 연계 이벤트(인증 후 경품 추첨 등) 추진 등 효과적 홍보방안 제안 필수

- 인플루언서 보유 채널(유튜브, 인스타그램, 페이스북 등), 제안사 보유 유력 채널 등 활용 배포

※ 발주부서 보유 채널 내 링크 공유를 통한 홍보가 가능하도록 인플루언서와 사전 조율 필요

- 본 사업을 통해 제작하는 콘텐츠의 경우 서울시가 온오프라인, 대내외적으로 활용함에 있어 문제가 없도록 저작권 및 초상권을 확보해야함(편집 사용 포함)

❍ 운영관리 및 성과측정

- 인플루언서 대상 컨설팅·가이드 제공 등을 통해 제작물 품질 관리

√ (제작단계) 기획 차원의 컨설팅·가이드 제공을 통해 인플루언서 제작 콘텐츠가 사업 목적에서 벗어나지 않도록 관리감독

√ (배포단계) 논란이 될 수 있는 상황(정치 이슈 등)을 모니터링 하고 돌발 상황 발생 시 신속하게 대응

※ 제안서 평가 시 인플루언서 컨트롤 능력 및 컨설팅·가이드 제공 계획안 평가

- 영상물 전체 조회수 등 KPI 설정 및 목표 달성 계획 제시

※ 인플루언서 플랫폼 별 조회 기준 고려하여 산정

- 시청자 프로필(국가, 연령, 관심 카테고리 등), 긍정적·부정적 인터랙션 비율, 주요 댓글 번역 등 반응 파악 및 홍보 효과 분석

3. 서울시 역점사업과 연계한 인플루언서 활용방안 제시, 실행

❍ 서울관광페스타, 포뮬러E 서울대회 등과 연계 인플루언서 활용, 홍보 (필수 포함)

- 해외현지 인플루언서를 활용 중국, 일본, 아세안 등 구체적인 관광객 유입전략을 제시하고, 프로모션 기획 및 실행

- 모객 및 서울 홍보 강화를 위해 행사 전(현지 관심유도 등), 행사 중(현장중계 등), 행사 이후(SNS 확산 등)으로 구분하여 단계적 구체적인 홍보방안 제시

❍ 해외에서 개최되는 동경올림픽, WeGO총회 등을 계기 글로벌 인적·물적 네트워크를 활용하여 서울 홍보 및 서울브랜드 확산  (예시)

- 현지에서 서울정책과 서울 이미지를 잘 알릴 수 있는 프로모션 기획 및 집행

- 서울과 해외 도시 간 공동으로 할 수 있는 홍보 이벤트안 및 플랜 마련

4. 글로벌 인플루언서(풀) 활용 중장기 홍보전략 및 실행방안 제안

❍ 권역별 인플루언서 풀 활용한 중장기 서울홍보 전략 및 방안 제시

- 전 세계를 대상으로 향후 서울을 어떤 식으로 홍보하는 것이 효과적인 것인지 전략적 검토 및 방향 제시(중장기 과제)

* 중국, 일본, 동남아지역 등에 국한된 것이 아닌 글로벌 대상 제안임(중장기 방향)

* 금년도 실제 추진하는 것이 아니라 향후 관련 사업 추진 시 착안 사항으로 활용 예정

❍ 인플루언서와 협업, 진행할 수 있는 다양한 홍보기획안, 캠페인 등 제시

- 권역별 테마 설정, 신규 콘텐츠 추천, 대규모 캠페인, 인플루언서 서포터즈 운영 등 홍보 내용부터 홍보 운영안까지 자유롭게 제안(중장기 과제)

5. 온·오프라인 글로벌 매체 확산 전략 제시 및 실행

❍ 글로벌 홍보매체 등을 통한 글로벌 콘텐츠 효과적 확산방안 마련, 실행

- 소셜미디어, 디지털매체 등을 통해 콘텐츠 확산 전략 수립 및 단계별 실행방안 제시(해당 국가별, 지역별 언론 PR포함)하고, 홍보 실행

❍ 매체 특성에 맞는 효과성 높은 광고 실행방안 제시(언론진흥재단과 협의)

- 매체별 구체적인 광고 실행방안, 조회수 확보방안 및 예산절감 방안 제시

6. 활용

○ 해외 주요 방송·인쇄 매체 및 유튜브 등 전 세계 온라인 채널 활용 홍보

○ 국내·외 주요 계기 행사 활용 지원 등

7. 과업 요청사항

○ 세부 과업내용은 발주처의 기본적인 사업 추진방향이므로, 홍보효과를 극대화하기 위해 제안사가 창의적이고 다양한 추가제안 및 대안 제시 가능

○	최근 제작 트렌드를 반영, 영상기법 및 컴퓨터 그래픽 등을 활용한 참신하고 세련된 영상물 제작 및 창의적인 홍보기획물 도출

○ 해외매체 광고 일정 등 발주처 홍보 일정에 따라 영상 제작 일정이 당초 제안 내용보다 앞당겨 질 수 있음을 감안하여 사업추진 요망

8. 사업보고 및 납품

가. 착수보고 : 계약일로부터 14일 이내

○ 과업수행 방법, 분야별 참여인력 및 조직 편성표, 세부수행 계획표, 산출내역서, 기타 과업수행에 필요한 사항 등 구체적인 사업수행계획서를 작성·제출

나. 진행사항 보고 : 주간보고(서면 또는 이메일 보고)

○ 예정공정표에 의한 단계별 추진현황 및 계획 보고 (자율서식)

○ 발주처가 제시한 의견·지적사항 등 반영 결과 보고

다. 기타보고: 수시

○ 업무의 수행방법, 인력구성 변경 및 이에 따른 산출물의 변경 시

라. 성과품의 납품 : 과업별 수행 완료 시 / 최종성과물 ’20.12.31 까지

○ 글로벌 콘텐츠 성과품 제출(영상별 제작 완료 시)

○ 사업 추진에 따른 최종 제작물, 완료보고서, 정산서 제출(‘20.12.31.까지)

√ (콘텐츠) 본 과업을 통해 제작된 포스팅, 영상 등 콘텐츠 일체

√ (결과분석) 콘텐츠 별 url, 조회수, 인터랙션 수, 시청자 프로필, 주요 반응, 홍보 효과 등이 포함된 결과분석 및 그 외 본 과업에 도움이 되는 자료

√ (향후홍보방향) 서울시 글로벌 인플루언서 풀을 활용한 권역별 홍보 전략, 신규 콘텐츠 추천, 대규모 캠페인, 서포터즈 운영 등 홍보 내용부터 홍보 운영 안까지 제안

※ 결과 보고서에는 아래 내용을 첨부하여야 함

9. 과업 수행지침

가. 사업자는 계약체결이후 14일 이내에 사업수행계획서를 제출하여 발주처의 승인을 받아야 하며 제안요청서, 관계법령 및 규정에 따라 과업을 성실히 수행하여야 함

나. 사업자는 발주처의 과업수행이 원활이 진행될 수 있도록 기획․제작 등에 충분한 전담인력을 확보하고 있어야 함

다. 사업자는 업무과정에서 취득한 관련 정보 및 해외홍보와 관련된 일체의 정보를 어떠한 형태로도 제3자에게 유출시켜서는 안 되며 대외비 자료로 취급해야 함

라. 본 용역수행으로 발생한 저작물에 대한 모든 저작권(2차적 저작물 작성권 포함)은 관련규정을 따르며, 사업자는 발주처 동의없이 수정, 변경, 활용할 수 없고, 제작 사업자는 저작인격권을 근거로 어떠한 이의도 제기하지 않음

○ 2차적 저작물과 편집저작물을 포함한 제작물에 대해 발주처는 교육․홍보 등 비영리 목적의 사업에는 제안사의 사전 동의 없이 포괄적으로 이용 가능하며, 무료 배포를 원칙으로 함

○ 2차적 저작물과 편집저작물을 포함한 제작물에 대해 비영리와 공익적 목적으로 활용할 경우 발주처가 제3자에게 임의로 제공할 수 있음

○ 2차적 저작물과 편집저작물을 포함한 모든 제작물은 발주처의 기획·제작으로 명시되어야 함

마. 음악, 영상, 대본 등 저작권에 관련된 사항에 있어서는 제3자의 권리를 침해하거나 법률에 저촉되지 않아야 하며, 이와 관련하여 발생되는 모든 민․형사상의 책임은 사업자가 해결하여야 함

바. 사업자는 영상물에 출연하는 사람들에 대한 초상권을 침해하지 않도록 출연자들로부터 출연동의서를 받도록 하며, 초상권 침해에 따라 발생되는 모든 책임은 사업자가 부담함

10. 기타사항

가. 과업수행과정에서 문제가 발생하거나, 이견이 있을 경우에는 발주처와 협의하여 시행하여야 함

나. 사업자는 발주처와 사전 협의 후 업무를 이행하며 과업내용에 있어서 변경사항 발생, 과업목적 달성을 위하여 필요한 사항에 대하여 발주처의 요청에 따라 협의 처리함

다. 사업자는 계약체결 및 과업수행에 있어서 일체의 허위나 비리, 비위가 있어서는 안 되며 윤리경영, 청렴계약 지침 등에 따라야 함

라. 발주처의 별도요구가 있을 경우 협의하여 예산의 범위 내에서 과업의 변경․추가 가능하며, 제작된 성과물에 대하여 당초 제안요청서에서 요구한 과업내용에 미흡하거나 보완사항이 있을 경우 사업자의 부담으로 지정한 기한까지 제작․납품하여야 함

Ⅲ		사업자 선정

1. 평가 일정

○ 사전 제안설명회 : 2020.3.11.(수) 14:00 한국프레스센터 12층 대강의실

○ 사전규격 공개 기간 : 2020.2.28.(금) - 3.5.(목)

○ 입찰 기간 : 2020.3.6.(금) - 3. 23.(월) 10:00

○ 제안서심사 : 2020.3.25.(수) 10:00 한국프레스센터 12층 정부광고PT룸

○ PT심사 참여업체 통보 : 2020.3.25.(수) 개별통보

○ PT심사 : 2020.3.27.(금) 14:00 한국프레스센터 14층 컴퓨터실

○ 우선협상대상자 발표 : 2020.3.30.(월) 개별통보

※ 상기 일정은 입찰참가 현황 및 광고주 사정에 따라 변경될 수 있으며, 상세 일정은 ‘입찰공고문’ 참고

2. 선정관련 사항

가. 선정 방법 : 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약), 총액입찰, 전자입찰방식

- 제안서 제출방식은 온라인 제출이며, 입찰에 참여하는 자는 e-발주시스템으로 제안서를 제출

나. 참가자격

- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 자격요건을 갖춘 업체

※ 실적사항은 사업 발주기관의 확인서를 첨부하여야 하며 단, 하도급의 경우에는 정식으로 발주기관에 신고된 실적으로 발주기관에서 확인을 받은 실적만 인정함(참고용)

- 광고‧홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성 등을 이유로 공동수급을 불허함

다. 기타요건

- 나라장터 입찰참가자격 등록된 업체이어야 하며, 나라장터 입찰참가자격 미등록업체는 국가종합전자조달시스템 전자입찰 특별유의서에 의거 전자입찰서 제출마감일 전일까지 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 따라 입찰참가자격 등록하여야 함

- 미자격자가 고의로 입찰에 참가하여, 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제76조에 해당될 경우에는 관계규정에 따라 부정당업자로 제재할 수 있음

3. 제안서 심사평가 및 우선 협상대상자 선정

가. 제안서 평가위원회 개최

◦ 제안서 서면 심사를 통해 상위 5개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT)실시

◦ PT심사 일시 및 장소 : ’20. 3월 중/ 한국언론진흥재단

◦ PT심사 순서 : 제안서 제출 역순

※ PT심사 불참업체는 사업신청 포기로 간주

◦ 발표내용이 제안서와 상이한 사항이 있는 경우 별도로 그 사유를 명확히 명기하여야 함.

◦ 아래 세부평가 방법에서 정하지 않은 사항은 「협상에 의한 계약체결기준」(기획재정부 예규 제417호, 2019.12.18)을 준용함.

나. 세부 평가방법

1) 일반사항

◦ 평가항목 및 배점

- 기술능력평가 : 90점(정성적 평가 90점)

- 입찰가격평가 : 10점

◦ 종합평가점수 : 기술능력 평가점수 + 입찰가격 평가점수

◦ 세부 평가항목 및 배점 [별표 1 참조]

2) 기술능력평가

◦ 정성적 평가는 평가위원회를 구성하여 평가위원이 제안서 내용에 대해

평가함 [별표 1 참조]

- 정성적 평가는 위원별 정성적 평가분야 합계점수 중에서 최고점수와 최저점수를 준 위원을 제외하고 나머지 위원의 평가점수를 합산하여 산술평균한 점수로 함

- 다만, 최고점수․최저점수가 2개 이상인 경우에는 하나의 점수만 제외하며, 평균점수 산정결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우에는 소수점 다섯째자리에서 반올림

- 평가항목별 점수의 최저점은 평가항목별 배점의 60% 이상으로 부여해야 함

3) 입찰가격평가

◦ 입찰가격 평가점수 산출/ 조달청에서 진행

- 가격평가의 비율은 10%로 함

다. 협상적격자 선정 및 협상순서

◦ 종합평가점수(기술평가와 가격평가 합산)가 76.5점 이상인 제안자를 협상적격자로 선정하며, 협상적격자가 없는 경우 재공고 입찰에 부칠 수 있음

◦ 협상순서는 종합평가점수의 고득점 순에 의하여 결정하며, 합산점수가 동일한 제안자가 2인 이상일 경우에는 기술능력 평가점수가 높은 제안자를 선순위자로 하고, 기술능력 평가점수도 동일한 경우에는 기술능력의 세부평가항목 중 배점이 큰 항목에서 높은 자를 우선순위자로 하며, 해당 점수도 동일한 경우에는 추첨에 의함. 협상이 성립된 때에는 다른 협상적격자와의 협상은 실시하지 않음

◦ 협상대상자와의 협상이 성립되지 않으면 동일한 기준과 절차에 따라 순차적으로 차순위 협상적격자와 협상을 실시하며, 모든 협상적격자와의 협상이 결렬될 경우에는 재공고입찰 또는 새로운 입찰에 부칠 수 있음

◦ 협상기간은 협상개시를 통보한 날로부터 15일 이내로 함(협상대상자와의 협의에 따라 10일 안의 범위에서 협상기간 조정 가능)

◦ 협상대상자로 선정된 업체가 제안한 과업내용, 이행일정, 제시가격 및 평가위원회에서 권유한 사항 등을 종합하여 협상의 대상으로 하며 협상을 통해 그 내용의 일부를 조정할 수 있음

※ 협상대상자가 제안한 내용을 가감조정하는 경우에는 그 가감되는 내용에 상당하는 금액을 해당사업 사업예산(예정가격을 작성한 경우에는 예정가격)의 범위 내에서 조정할 수 있음. 다만 제안한 내용의 가감조정 없이는 가격협상 시 협상대상자가 제안한 가격을 증감 조정할 수 없음

4. 낙찰자 결정방법 : 『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』제43조에 따른 협상에 의한 계약

Ⅳ		제안서 작성 및 제출

1. 입찰 참가서류 및 제안서 제출물

가. 일    시 : ’20. 2월 중

나. 장    소 : 나라장터

다. 제출방법 : 온라인 접수

라. 제출 구비서류

1) 공고문에 명시된 구비서류 일체

① 제안서 전자파일(PDF파일) 1부

② 입찰참가신청서1부, 입찰보증금 지급각서 1부

③ 제안사 현황(회사연혁 및 일반현황), 확약서, 청렴계약이행서약서

④ 사업자등록증 사본, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세 및 지방세납세증명서 각 1부

⑤ 투입인력총괄표 1부

⑥ 투입인력 이력사항 1부

⑦ 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필) 및

입찰참가자격을 증명하는 서류(구비서류 미비 시 접수 불가)

※ 입찰관련서류(②~⑦) : 제안서 파일과 구분해 스캔 후 하나의 전자파일로 작성하고, 나라장터 “제안서 제출”에서 파일구분을 선택해 온라인으로 제출하시기 바랍니다.

※ 본 입찰은 한국언론진흥재단 자체공고로 입찰관련 서류(②~⑦)의 내용을 제출해 주시고, 제안서(PDF파일로만 제출, 200MB 이내)는 입찰마감시까지 사전에 제출해 주시기 바랍니다.

※ 입찰관련 서식 : 제안요청서 별첨 참조

※ 자격에 대한 서류심사에서 결격 사유가 해당되는 업체의 경우 제안서 심사에서 제외

2. 제안서의 효력

가. 제출된 제안서의 내용은 발주기관이 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 추후 계약 체결 시 별도의 수정사항이 없을 경우 계약사항으로 간주

3. 유의사항

가. 제출된 서류는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 함

나. 제안사는 본 사업에 대한 제반사항을 사전에 충분히 숙지하고 제안에 임한 것으로 간주함

다. 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

라. 제안서 내용은 허위나 단순 예상으로 작성해서는 아니되며, 모든 기재사항을 객관적으로 입증할 수 있어야 하고, 허위로 작성된 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족하지 못할 경우에는 입찰참가자격제한, 업체 선정취소, 계약해지 등 제재 조치를 할 수 있으며, 그에 따른 손해배상의 책임이 있음

마. 입찰에 참가하고자 하는 자는 『국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령』,   용역입찰 유의서, 용역계약 일반조건, 용역특수조건, 과업내용서, 청렴계약 이행을 위한 입찰특별유의서, 청렴계약이행 특수조건, 입찰 관련 회계예규 사항을 숙지하고 입찰에 참가하여야 하며 숙지하지 못한 책임은 입찰자에게 있음

바. 본 사업관련 제안 및 별도로 맺는 계약에 명시 되지 않은 사항일지라도 본사업과 연관성이 있어 추진이 불가피하게 진행 되어야 할 사항이 발생 할 경우 상호협의 하여 진행 할 수 있음

4. 제안서 작성 요령

가. 제안서는 총 200페이지 이내로 작성 :  PDF 파일로만 제출

나. 제출하는 제안서와 프레젠테이션 심사 때 발표하는 프레젠테이션의 주요내용은 동일하여야 하며, 내용을 변경하여 발표를 할 경우 심사 시 불이익 부여 가능

다. 제안서 작성 시 예산집행 계획 요약본을 1페이지(엑셀)로 정리하여 별도 제출(세부 금액을 제시 할 수 없을 경우, 총 예산대비 점유비로 표시 가능)

라. 제안서는 다음의 사항 포함하여 심사기준에 맞게 작성

작 성 항 목	작 성 방 법	비 고
I. 제안개요	o 제안사는 해당사업의 제안요청 내용을 명확하게 이해하고 본 제안의 목적, 필요성, 범위 등을 요약하여 기술 o 제안사는 제안의 특징, 장점, 강조점, 기대효과 및 사업수행 전략 등을 요약하여 기술
II. 제안업체 일반현황	o 제안사의 일반현황, 주요사업내용, 조직 및 인력 현황, 경영상태 등을 명료하게 제시
III. 사업수행능력
1. 용역 참여자	o 본 사업을 수행할 조직, 업무분장 내용 등을 개략적으로 제시 o 본 사업 수행 인력을 분야별로 제시하고 용역사업에 투입할 참여 인력의 학력, 경력, 자격, 유사용역실적 등을 기술
2. 관련분야 용역 수행실적	o 제안사의 관련분야 용역 수행실적 제시
Ⅳ. 사업수행계획 및 방법
1. 개요	o 용역 수행 방향, 범위, 내용 등 제시
2. 과업 수행계획	o 2020년도 인플루언서 활용 해외 마케팅과 관련하여 2020년 12월까지의 실행방안 및 집행 계획, 향후 홍보전략
3. 세부 수행방법 (분야별 사업제안)	① 중국, 일본, 동남아지역 등의 인플루언서 선정 및 섭외 ② 영상 콘텐츠 제작·배포 및 홍보계획 수립, 실행 ③ 서울시 역점사업과 연계한 인플루언서 활용방안 제시, 실행 ④ 글로벌 인플루언서(풀) 활용 중장기 홍보전략 및 실행방안 제안 ⑤ 온·오프라인 글로벌 매체 확산 전략 제시 및 실행
Ⅴ. 예산집행계획	o 예산집행계획은 부가가치세를 포함한 금액으로 제안
Ⅵ. 기타 추가제안	o 위 항목에 제시되지 않은 기타제안을 기술

사. 제안서 작성시 신규 채용인력의 경우 경력 유무 및 경력 연수를 명기하여야 하며, 추후 제안내용과 다르게 채용시 계약해지, 부정당업자 제재 가능

아. 기타 업체 제안사항

- 효과적인 영상 및 미디어매체 활용 해외마케팅을 위한 용역사의 추가 제안 등

- 제안시에 취득한 정보에 대하여 제안사는 비밀유지 의무가 있음

- 기타 세부 문의 사항은 한국언론진흥재단 문의

5. 제안서 평가방법

평가 항목		평가 내용	배점(%)
□ 기술능력 평가 (90)			90
정성적 평 가 (90)	과업의 이해도 및 추진전략	○ 도시 홍보 이미지 · 방향 및 본 과업 등에 대한 이해 및 사업 추진방향 ○ 도시브랜드 해외마케팅의 트렌드, 대내외 환경의 이해 및 분석 ○ 인플루언서 활용 해외마케팅 중장기 전략 제시	20
	마케팅 기획 구성(안)의 창의성, 전문성, 연계성 등	○ 글로벌 인플루언서 추천 및 섭외 ○ 영상 콘텐츠 제작·배포 및 홍보계획 수립, 실행 ○ 서울시 역점사업과 연계한 인플루언서 활용방안 제시, 실행 ○ 글로벌 인플루언서 활용 중장기 홍보전략 및 실행방안 제안 ○ 온·오프라인 글로벌 매체 확산 전략 및 실행	30
	사업제안의 완성도· 실행가능성	○ 세부 행사별 마케팅 효과성, 브랜드 확산 효과, 이벤트 효과의 지속성 ○ 인플루언서 활용 해외 마케팅의 효과성 및 가능성, 현실성, 마케팅 채널의 적합성, 브랜드 이미자와의 연계성 등	30
	조직 및 인력확보 현황	○ 프로젝트 참여 인력 수 ○ 프로젝트 참여인력 경력 (참여인력의 해외홍보 집행 경험)	10
□ 가격평가 (10)			10
합 계			100

[별표 1] 제안서의 평가항목 및 배점

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※ 입찰 관련 서식 (붙임)

[별지 제1호 서식]  : 제안사 현황

[별지 제2호 서식]  : 확약서

[별지 제3호 서식]  : 청렴계약이행서약서

[별지 제4호 서식]  : 입찰참가신청서

[별지 제5호 서식]  : 입찰보증금 지급각서

[별지 제6호 서식]  : 참여인력 구성내역 및 이력사항

[별지 제7호 서식]  : 보안서약서(계약수행자용)