「IBK기업은행 검색광고 마케팅」

제 안 요 청 서

2025. 3

Ⅰ		제안요청 개요

1. 사업명 : 「IBK기업은행 검색광고 마케팅」 협력사 선정

2. 사업목적

ㅇ 온라인 마케팅을 통한 IBK 첫거래 고객 지속 발굴

ㅇ IBK기업은행 브랜드 가치 제고, 신상품 및 서비스 출시 홍보

3. 사업내용

ㅇ「IBK기업은행」검색광고 운영

- IBK기업은행 브랜드 경쟁력 제고

- IBK 첫거래 고객 유입 채널로의 도약 추진

ㅇ「IBK큐브」검색광고 운영

- 효과적인 키워드 광고 운영을 통한 IBK 첫거래 고객 증대

4. 사업예산 : 1,320,000,000원(VAT 포함)

입찰대상금액 1,200,000,000원(VAT 포함)

(단위 : 천원, VAT포함)

구 분	내 용	예 산	수행 주체
검색광고	네이버, 구글, 카카오 등	1,200,000	협력사 (입찰대상)
수수료	정부광고 수수료	120,000	한국언론진흥재단
합 계		1,320,000

※ 세부 운영예산 및 진행매체는 상황에 따라 변경 가능

※ 정부광고법에 따라 한국언론진흥재단을 통하여 계약 및 운영 진행 요청

5. 사업기간 : 계약 시작일 ~ 2026년 12월 31일

※ 과업 착수일은 계약 체결일에 따라 변동 가능

6. 선정방식 : 일반 경쟁입찰에 의한 계약

공고기관	공고방법
한국언론진흥재단	한국언론진흥재단 홈페이지 입찰공고 게시판 게재

Ⅱ		제안요청 내용

1. 제안 회사 소개

ㅇ 회사개요

- 연혁, 조직 현황, 주요 사업 내역, 최근 3년 재무구조 및 매출액 등

ㅇ 최근 종합 광고 대행 실적

- 공고일 기준 최근 3년 이내 금융권 운영 실적 및 대표사례

2. 검색광고 시장 분석

ㅇ 금융권 검색광고 마케팅 트렌드 분석

- 인터넷 은행을 포함한 금융권 모바일 마케팅 예산 및 검색·배너광고 트렌드분석을 통한 향후 업계 트렌드 전망

ㅇ 경쟁사 검색광고 및 모바일 마케팅 사례 비교분석

- IBK의 강점은 강화하고 약점은 보완하는 검색광고 운영 로드맵 제시

3.「IBK기업은행」,「IBK큐브」검색광고 전략 제안 (Mobile only)

ㅇ ‘개인금융도 잘하는 IBK기업은행’ 브랜드 이미지 상세 구축 방안

ㅇ 일관된 브랜드 아이덴티티 구축을 위한 컨셉 및 컨텐츠 제작 방안

ㅇ IBK 첫거래 고객 유치 증대를 위한「브랜드 검색」운영 방안

- 네이버 브랜드검색 디자인/콘텐츠 개선 시안 제시

※ 진행상품 : 네이버 브랜드검색 모바일 프리미엄형

ㅇ 신규 유치 고객의 추가 성과창출을 위한 세부 실행방안 (앱 다운 등)

ㅇ 실적 전환으로 이어지는 검색 키워드 발굴 및 운영 전략

- IBK큐브에서 판매중인 상품키워드, 광고문구 발굴/제시

- 비대면 계좌개설 증대를 위한 키워드, 광고문구 발굴/제시

- i-ONE Bank 앱 다운로드 증대를 위한 키워드, 광고문구 발굴/제시

4. 운영 관리 방안

ㅇ 선정 시 전담인력 운영 방안

ㅇ 운영 일정 및 추진 내용

ㅇ 콘텐츠 품질, 단계별 산출물 및 기간 준수 방안 제시

ㅇ 콘텐츠 단계별 검수 및 검증 방안

5. 성과리포트 제출방안

ㅇ 주별 리포트

- 금주 운영 실적 및 차주 콘텐츠 운영 계획

ㅇ 월별 리포트

- 금월 운영 실적 및 익월 콘텐츠 운영 계획

- 정량적 실적 분석 및 관리 방안

- 콘텐츠 현황 보고

- 경쟁사 주요 이슈 및 트렌드 보고

- 매체 및 제휴처 별 특이사항 보고

ㅇ 기타 리포트

- 성과분석을 통한 검색광고 운영 아이디어 제안

6.「IBK기업은행」,「IBK큐브」모바일 마케팅 통합예산 제안

7. 상기 해당항목에 따른 제안내용 외 IBK기업은행 브랜드 가치 제고 및 첫거래 고객 유치 증대를 위한 추가제안 사항을 자유롭게 제시

Ⅲ		입찰 및 계약에 관한 사항

1. 입찰 참가자격

① 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의거 나라장터(G2B)에 입찰마감일 전일까지 입찰참가자격을 등록한 업체

② 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조 및「동법 시행규칙」제14조의 규정에 의한 경쟁 입찰 참가자격을 갖춘 사업자

③「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

④ 기타 입찰참가자격은 조달청 공고에 의함

※ 광고‧홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성 등을 이유로 공동수급을 불허함

2. 계약방법

협상에 의한 계약(국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조)

3. 낙찰자 결정

① 기술과 가격에 대한 종합평가를 실시하여, 종합평가점수 100점 만점으로 기술평가점수 90점, 가격평가점수 10점으로 구성

② 기술평가점수와 가격평가점수의 합산점수의 고득점 순으로 협상적격자선정. 다만 제안서 평가결과 기술평가점수가 배점한도의 85% 미만은 협상대상에서 제외

③ 협상적격자 중 종합평가점수가 가장 높은 자를 우선협상대상자로 선정

Ⅳ		평가 관련 및 일반 사항

1. 평가 일정

ㅇ 입찰 마감 및 심사, 발표일정은 입찰공고문 참고.

※ 제출 제안서와 발표 프리젠테이션 문서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

※ 상기 일정은 입찰참가 현황 및 광고주 사정에 따라 변경될 수 있음

2. 평가 방법

ㅇ 제안서 심사

- 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

- 제안서 제출 업체가 5개 이내인 경우 모두 PT 실시

ㅇ 기술능력 평가방법 (협상에 의한 계약)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상자 선정

※ 크리에이티브에 초점을 두어 90% 반영(크리에이티브가 평가의 핵심)

- 항목별 점수 중 최고 및 최저 각 1개씩 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 우선 협상대상사와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법으로 협상

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

- 동점자 발생 시 기술평가 고득점 순으로 선정, 기술평가 점수도 동일한 경우, 평가항목 중 ‘1-2 과업수행계획 전반, 과업수행계획 일정 및 내용 등 고득점 업체를 우선협상대상자로 선정

- 실제 업무를 담당할 AE 또는 CD 2인 이내로 프레젠테이션을 하여야 함

- 업체별 20분(발표 15분, 질의응답 5분)

- 입찰 참가 서류 제출 역순으로 프레젠테이션 실시

3. 평가 기준(안)

구 분	평가항목	배 점	비 고
기술능력 평가 (90점)	▪ 과거 유사업무 수행실적	10	심사위원 평가
	▪ 과업에 대한 이해도	10
	▪ 시장 트렌드 분석 능력	20
	▪ 마케팅 전략 수립 능력	20
	▪ 실제 전략 수행 능력	25
	▪ 사업 관리 능력	5
	소 계	90
입찰가격 평가 (10점)	▪입찰가격 평점산식에 의한 평가	10
합 계		100

ㅇ 기술능력평가 세부기준 (90점)

구 분	평가요소	점 수
과거 유사업무 수행실적	ㆍ레퍼런스 보유 현황 ㆍ동종업계 및 유사업종 검색광고 사업 진행 실적 등	10
과업에 대한 이해도	ㆍIBK기업은행 브랜드 및 IBK큐브 검색광고에 대한 이해도 ㆍ세부 과업내용 등에 대한 이해와 제안 내용의 부합성	10
시장 트렌드 분석 능력	ㆍ지난 검색광고 마케팅 분석(문제점 및 원인 분석 포함) ㆍ검색광고 트렌드 및 광고 상품, 업계 CPA 등 현황	20
마케팅 전략 수립 능력	ㆍIBK기업은행 및 IBK큐브 검색광고 브랜딩 전략 제시 ㆍIBK기업은행 및 IBK큐브 검색광고 마케팅 효율화를 위한 운영 매체 및 키워드 최적화 전략 기획력	20
실제 전략 수행 능력	ㆍ전담인력 운영 방안(자사인력 비중 및 디자인 팀 보유 여부 포함) ㆍ마케팅 전략 수행 방안의 타당성	25
사업 관리 능력	ㆍ사업 관리의 체계성 및 효율성 ㆍ과업 진행 관련 커뮤니케이션 세부 방안	5
합 계		90

4. 일반 사항

ㅇ 협력사는 대행 계약체결 즉시 광고주의 광고일정에 차질이 없도록 광고 전략·기획, 브랜드 전략, 광고물 제작, 사후관리 등에 임해야 함. 원활한 사업추진을 위해 당사가 자료 등을 요청하는 경우 이에 신속히 응해야 함

ㅇ 매체제안 및 매체구매 업무는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 진행하며 기타 재단이 광고대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함

ㅇ 협력사는 광고주의 광고 집행 후 광고효과조사를 실시하여 광고주에게 제공하여야 함

ㅇ 이외의 과업을 수행할 시에는 광고주와 재단, 협력사가 협의하여 진행함

ㅇ 과업 수행 중 과업 전담팀의 인력을 교체하고자 할 때에는 사전에 명확한 사유를 재단에 고지하여야 하며, 광고주의 승인을 받아야 함

ㅇ 제안요청서에 명시하지 않은 사항은 국가계약법 및 시행령, 계약예규 등에 따름

ㅇ 광고 홍보의 특성에 따른 컨설팅의 일관성, 시급성 등을 이유로 공동수급을 불허함

ㅇ 매체 운영에 관한 업무로 하도급을 불허함

5. 특수 수행 지침

ㅇ 세부내용은 우선협상대상자와의 약정체결 시 명시함

Ⅴ		제안서 작성 및 제출서류

1. 제출 서류

ㅇ제안서(A4용지 규격)

- 제안서 원본 내용 수록 / PDF 파일

ㅇ 기타서류

- 제안사 현황(회사연혁 및 일반현황), 청렴계약이행서약서, 입찰참가신청서, 보안각서, 투입인력총괄표, 사업자등록증 사본, 법인등기부등본, 법인인감증명서, 국세 및 지방세 납세증명서 각 1부

※ 본 사업의 제출 서류(제안서와 기타서류)는 반드시 나라장터를 통하여 제출하여야 하며, 자세한 사항은 공고서를 반드시 확인하시기 바랍니다.

※ 자격에 대한 서류심사에서 결격사유 해당 업체의 경우 제안서 심사에서 제외

※ 기타 제안요청서에 제출토록 명시한 서류(사본은 원본 대조필) 및 입찰참가자격을 증명하는 서류(구비서류 미비 시 접수 불가)

2. 제안서 작성지침

ㅇ 사업 전반에 대한 이해와 구체적인 전략을 포함한 홍보 기획 보고서를 제출해야함

ㅇ 제안서 목차와 작성요령에 따라 작성하되, 본 지침(안)에 예시되지 않은 사항이라도 본 과업 수행에 필요하다고 인정되는 항목 및 내용 등을 추가하여 자유롭게 제안

ㅇ 제안서 앞쪽에 제안서 내용을 요약한 요약본을 10page이내로 작성, 전체 분량은 100매 이내

ㅇ 인용자료 및 데이터의 출처 명시

ㅇ 항목별 비율 산정 시에 소수점 첫째 자리까지 기재(둘째자리에서 반올림)

ㅇ 금액의 경우는 제시한 금액단위 이하는 버림

ㅇ 반드시 쪽 번호(Page)를 기재

ㅇ ‘～할 수도 있다’, ‘가능할 것이다’ 등 모호한 표현은 제안 심사 시 업체의 수행능력 불가로 처리

ㅇ (파워포인트) 자유롭게 작성하고, 하단 중앙에 아라비아 숫자로 쪽 번호를 표시함

3. 제안서의 효력

ㅇ 제안서의 내용은 제안자가 계약자로 선정된 후 계약서에 명시되지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 가짐. 단, 계약서에 명시한 경우는 계약서 사항이 우선함

ㅇ 본 제안요청서의 전체 또는 일부를 제안서 제출 이외의 다른 목적으로 사용할 수 없음

ㅇ 제출된 제안서에는 제안사의 고유한 개념과 아이디어가 포함될 수 있으나,
제안서 내에 독창적 정보라고 명시되지 않는 한 재단과 광고주는 이를 임의로 사용할 권한을 가짐

ㅇ 제안사는 본 제안요청서에 제시된 정보의 정확성에 대해 스스로 확인할 필요가 있으며, 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류나 누락에 대하여 재단은 책임지지 않음

ㅇ 재단은 필요시 입찰참가자에 대하여 추가 제안이나 추가 자료를 요청할 수 있으며, 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

4. 유의사항

ㅇ 우선협상대상으로 선정된 자는 재단의 보안 요청을 준수해야 함

ㅇ 제안서 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 내용이 허위로 확인되거나 입증하지 못하는 경우 평가 대상에서 제외

ㅇ 제안서의 내용을 허위로 작성한 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못할 경우 제안사에 일체의 손해에 대한 배상책임이 있고 계약을 무효로 할 수 있음. 또한 국가계약법 시행령 제76조에 의한 부정당업자 지정 등 법적제재를 받게 됨

ㅇ 본 입찰과 관련하여 제출된 제안서 등 서류 일체는 반환하지 않으며, 보관상 어려움 등의 이유로 파기할 수 있음

ㅇ 제안서 및 입찰 참가와 관련된 일체의 비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 사업수행에 따른 산출물의 소유권은 광고주에 있음

ㅇ 평가위원 명단, 평가내용, 협상결과 등은 공개하지 않으며, 입찰참가자는 평가결과에 대해 이의를 제기할 수 없음

ㅇ 계약 후 제안서의 용역범위 및 세부추진내용이 당초 계획과 달리 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 현실에 맞게 적절히 수정하여 추진

ㅇ 본 제안요청서에 명기하지 않은 사항이라도 사업 수행과정에서 불가피하거나 응당 시행해야 할 업무는 당연히 포함된 것으로 함

ㅇ 입찰에 참가하고자 하는 자는 입찰관련 사항을 완전히 숙지하여야 하며, 이를 숙지하지 못한 책임은 응찰자에게 있음

ㅇ 본 제안요청서에 명시된 모든 조항은 최소한의 사항만을 규정하였으므로, 누락된 사항에 대해 문제가 발생하지 않도록 사업자가 사전 조치를 취해야 함

ㅇ 기타 사항은 제안요청서에서 정하는 바에 의하며, 동 요청서에서 정하지 않은 사항은 계약예규 협상에 의한 계약체결 기준과 재단의 유권해석에 따름

Ⅵ		문의 안내

ㅇ 과업내용, 제안서 관련

- IBK기업은행 개인디지털마케팅팀 김동준 과장 02)3495-0341 hypeboy@ibk.co.kr

- 한국언론진흥재단 정부광고1팀 박영상 차장 02-2001-7844

ㅇ심사 관련 문의 : 한국언론진흥재단 광고지원팀 송기영 차장 02-2001-7672

ㅇ입찰 관련 문의 : 한국언론진흥재단 경영지원팀 원상숙 과장 02-2001-7735

※ 붙임 : 입찰 관련 서식

[별지 제1호 서식]  : 제안사 현황

[별지 제2호 서식]  : 청렴계약이행서약서

[별지 제3호 서식]  : 입찰참가신청서

[별지 제4호 서식]  : 보안각서

[별지 제5호 서식]  : 투입인력총괄표

[별지 제6호 서식]  : 확약서

[별지 제7호 서식]  : 입찰보증금 지급각서

<붙임 1>

제안사 현황(회사연혁 및 일반현황)

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

<붙임 2>

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는 「IBK기업은행 검색광고 마케팅」 협력사 선정 입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2025.   .     .

서약자 :  회사명

대 표                 (인)

<붙임 3>

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법	․이행(입찰)보증보험증권 제출
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

< 붙임 4 >

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한 「IBK기업은행 검색광고 마케팅」 용역 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2025년     월      일

주  소 :

상  호 :

성  명 :             (인)

귀하

< 붙임 5 >

투입인력 총괄표

성명	연령 (세)	근무 경력	본사업 참여직위	자격사항 및 전공	투입비율 (%)	담당 업무	주요업무 수행경력	회사명	비고