개방형 직위 안내자료

(해외문화홍보원 해외문화홍보콘텐츠과장)

2016. 1.

문화체육관광부

Ⅰ. 기관 일반현황

□ 조직 및 정원

○ 원장, 해외문화홍보기획관, 4과 (54명)

※ 재외문화원 및 문화홍보관 : 31개국 36개소 41명(‘16. 1월 현재)

* 문화원장: 24개국 28개소 28명, 문화홍보관: 11개국 13개소 13명

구분		아시아·태평양 (9개국 12개소 14명)		구 주 (11개국 11개소 12명)		미 주 (5개국 7개소 9명)		아프리카·중동 (6개국 6개소 6명)
문화원 (28)		◦일 본 - 동 경 - 오사카 ◦중 국 - 북 경 - 상 해 ◦태 국 ◦인 도 ◦베트남 ◦인도네시아 ◦필리핀 ◦호주(시드니)		◦영 국 ◦프랑스 ◦독 일 ◦러시아 ◦스페인 ◦폴란드 ◦벨기에(EU) ◦헝가리 ◦카자흐스탄		◦미 국 - 워싱턴 - 뉴 욕 - L A ◦아르헨티나 ◦멕시코 ◦브라질		◦이집트 ◦나이지리아 ◦터키
홍보관 (13)		◦일 본 - 동 경 ◦중 국 - 북 경 - 홍 콩 ◦싱가포르		◦영 국 ◦이태리 ◦스웨덴		◦미 국 - 워싱턴 - 뉴 욕 ◦캐나다		◦남아공 ◦이란 ◦UAE

□ 예산(2016년) : 155,767백만원

(단위 : 백만원)

사 업 명	2016년
합 계(가+나)	155,767
일반회계(가)	102,446
1. 해외문화홍보원 운영	95,725
ㅇ 국가이미지 홍보	15,790
ㅇ 미디어홍보	7,672
ㅇ 2015-2016 한-불 상호교류의 해	4,939
ㅇ 해외문화원 운영	67,324
2. 해외문화홍보원 정보화(정보화)	1,075
ㅇ Korea.net 운영(정보화)	1,075
3. 소속기관 인건비	3,581
ㅇ 해외문화홍보원 인건비	3,581
4. 소속기관 기본경비	2,065
ㅇ 해외문화홍보원 기본경비(총액)	955
ㅇ 해외문화홍보원 기본경비	1,110
관광기금(나)	53,321
ㅇ 해외관광문화센터 건립지원	42,680
ㅇ 문화예술해외교류	2,773
ㅇ 해외문화원 거점별 특화사업	7,868

□ 소관법령 : 없음

Ⅱ. 해외문화홍보콘텐츠과장 직무수행요건

1. 부처명	2. 직위명	3. 보직 가능한 공무원의 종류	4. 직무등급
문화체육관광부	해외문화홍보원 해외문화홍보 콘텐츠과장	서기관(일반임기제 포함)
5. 주요업무내용			비 중
○ 한국소개 해외 홍보간행물 기획․제작․배부			30
○ 한국소개 해외 홍보영상물 기획․제작․배부			30
○ 정부대표 다국어 포털 사이트 Korea.net 운영			20
○ 재외공관의 한국소개 해외 출판 지원			5
○ 해외방송 협력사업 추진			5
○ 해외미디어 활용 한국소개 영상물 해외 방영 지원			5
○ 해외홍보 콘텐츠 데이터베이스 구축 및 배포관리			5
6. 관련분야
○ 언론, 홍보, 출판, 뉴미디어 분야 또는 이와 관련된 분야
7. 필요지식 및 기술
○ 문화콘텐츠, 커뮤니케이션, 홍보 등에 대한 이론적․실무적 지식 ○ 인터넷 홍보 관련 이론적 지식과 실무 경험

Ⅲ. 해외문화홍보콘텐츠과장 주요 업무 내용

1		국가 이미지 제고 광고 및 영상물 제작

□ 현   황

○ 한국문화, 국정기조, 주요정책 홍보를 위한 국가 이미지 광고 및 홍보 프로그램 제작·방영

- 국내외 방송 매체(온·오프라인) 활용 CF 광고 및 영상물 배포 확산

□ 주요 내용

○ 국가 이미지 제고 영상물 제작 및 광고

- 홍보영상 <Korea, Creating Shared Values> 제작('13년, 30초품) 및 광고

· (‘14년) 월드컵 계기(6~7월, 유럽, 중남미, 아프리카), 인천 아시안게임 계기(9월, 아시아, 유럽, 중남미), APEC(중국)·G20(호주) 계기(11월, 아시아)

· (‘15년) 밀라노 엑스포(5~10월, 유럽), 미주 순방 계기(6월, 북미) 등

※ 활용매체 : CNN, 아리랑 TV, Euronews.com, BBC.com 등 TV 및 온라인 매체

○ 한국문화 및 정책홍보 방송 프로그램 제작 방영(해외 방송협력 사업)

- 한국문화 홍보 <The Wonders of Korea>, 정책 홍보 <Korea on the Rise> 프로그램 제작 방영(‘15년)

- ‘16년 프로그램 기획 검토 및 조달 입찰 준비

○ 글로벌 콘텐츠 공모전 추진

- (‘14년) (주제)’Falling in Love with Korea‘

- (‘15년) (주제)‘Talk! Talk! Korea'(4월~12월)

※ 동영상, 사진, 웹툰 분야 등 공모, 당선작 홍보 콘텐츠 활용 등

2		해외 홍보 간행물 제작 배포

□ 현   황

○ 한국문화 및 최신 정보를 간행물을 통해 해외에 소개

- 기본간행물(4종), 정기간행물(1종), 기획간행물*(계기별) 발간

□ 주요 내용

○ 해외 홍보 간행물 현황(‘15년)

간행물명		내 용	제작언어
기 본 간행물 (4종)	Facts about Korea	ㅇ한국인의 생활, 사회, 문화예술, 역사, 경제 등 9개 항목 (한국 종합소개 간행물)	영어 등 12개어
	Welcome to Korea	ㅇ한국의 자연, 음식, 문화유산, 문화 등 6개 항목 (한국 종합소개 브로슈어)	영어 등 13개어
	Guide to Korean Culture	ㅇ한국 전통문화(문화유산) 종합 소개서	영어
	달력	ㅇ포토 캘린더(탁상용) 캘린더 제작․배포(2만부) - (‘16년판) 오방색, 절기음식 등 한식 주제 제작	영어, 중국어
정 기 간행물 (1종)	KOREA	ㅇ한국 종합소개 월간지(18개 항목, 52면) - 구성: 정상외교 및 정책분야(30～50%), 문화․ 관광분야 등(50～70%) - 배포: 재외공관(179개), 해외 주요인사 및 국내 외국 공관(기업) 등 (130개국, 월 15,000부)	영어
기 획 간행물 (6종)	K-Culture 시리즈	ㅇ한류 콘텐츠 홍보 간행물(10종, ‘11~’13) - (‘15년) 해외 선호 콘텐츠 ’K-Pop‘, ’K-Movie’, ‘K-Food’ 개정판 제작	영어
	Discoveries of Korea 2	ㅇ외국인의 국내 생활 체험 수기 간행물	영어
	국가이미지 제고 홍보 자료집	ㅇ한국의 ODA, 전자정부, 한국의교육, 외국공무원 연수, 경제발전경험공유사업(KSP) 등 7개 주제	영어
	Beautiful Bond (아름다운 인연)	ㅇ코리아넷 인물 인터뷰 기획 기사 활용 발간	영어

3		정부 다국어 포털 코리아 넷 운영

□ 현   황

○ 다국어 포털 ‘Korea. net', 기관 홈페이지, 재외공관 홈페이지 등 온라인을 통한 정책홍보 기능 활성화

○ 정부대표 다국어 포털 서비스, 5개어 서비스(‘09. 12.)→ 9개어 확대(’12. 2)

* 9개어: 영어, 중국어, 일본어, 서반아어, 아랍어, 불어, 독어, 러시아어. 베트남어

□ 주요 내용

○ 정책·정상외교·국제협력 및 문화·체육·관광·예술 등 종합 소개

○ 운영실적(‘15년)

- 연간 페이지뷰

연도별	‘12년	‘13년	‘14년	‘15년
페이지뷰	5,936만 건	6,537만 건	8,918만 건	11,122만 건

- 월 평균 방문자 및 페이지뷰(‘15.12월): 221만 명 / 926만 건

- SNS 운영현황 : 코리아넷 뉴스, 한국 문화·생활 전반 소개

· 페이스북 팬 : 55만 5천여 명

· 유튜브: 누적 조회 수 34,978,077건, 구독자 57,412 건(‘09.10～‘16.1 기준)

(‘16. 1월 기준)

매체별	URL	이용자 수	개설
페이스북	www.facebook.com/koreaClickers	555,699(팬)	'09. 12.
블로그	blog.korea.net	3,432,333 방문	'11. 1.
플리커	www.flickr.com/photos/koreanet	18,099,608 조회	'09. 9.
유튜브	www.youtube.com/GatewayToKorea	34,978,077 조회	'09. 10.
트위터	twitter.com/koreanet	49,487(팔로워)	'09. 10.

ㅇ 추진계획

- 웨이보(중국어), 인스타그램 개설을 통한 채널 다변화

- 체계적인 블로그 기자단 운영을 통한 코리아넷 전담 Pool 구성

Ⅳ. 해외문화홍보콘텐츠과장 당면 현안 과제

□ 국가 이미지 제고 홍보 영상물 제작

○ 국가이미지 광고

- (제    작) 전통문화의 가치를 한국다움으로 반영하여 세계 속의 대한민국 브랜드를 만들어내는 국가이미지 제고 영상물 제작

- (홍보추진) 글로벌 TV 및 매체 다양화를 통한 국가브랜드 확산

· 글로벌 주요매체 및 소통형 온라인 홍보 등 다양한 매체 전략화

· 해홍원 플랫폼을 활용한 온라인 홍보 강화 (Korea.net 및 보유 SNS)

○ 글로벌 콘텐츠 공모전 개최

- 글로벌 콘텐츠 공모전(‘13년 시작)의 콘텐츠 사업으로서 대표성 강화

- 세계인 참여, 온라인 활용, 외교부 협업 등 기존의 포맷은 유지하되 다양한 참여 및 참여작의 활용도를 높이기 위한 방안 강구

* 스페셜 주제선정 및 브랜드네이밍 공모(k-store) 등 공모분야 및 참여 다양화

○ 해외홍보영상물 제작․보급

- 한국의 이미지를 친근하게 소구할 수 있는 영상물 제작

- 한국종합소개 : 주요 정책(평창올림픽 등) 반영 국가홍보 영상물

- 한국문화소개 : 생활문화중심의 한국문화를 소개 영상 (K-시리즈 제작 등)

- 해외 주요 TV 및 온라인 광고, 주요 계기시 활용, 재외문화원 제공 등

○ 국내 해외방송 매체 활용 프로그램 제작․방영

- 국가 주요정책 소개 프로그램 제작․방영

· 조달입찰 사업자 선정 (2015년까지 아리랑TV), 30분품 10편 이내

- 한국 문화 소개 프로그램 제작․방영

· 조달입찰 사업자 선정 (2015년까지 KBS월드), 30분품 8편 이내

□ 해외 홍보 간행물 개편

ㅇ (제작방향) 전통문화 세계화(코리아 브랜딩) 및 외국인 선호도를 반영한 맞춤형 홍보 간행물 제작

- 한국 전통가치, 한류 등 외국인이 쉽게 이해할 수 있도록 홍보 콘텐츠 다양화

ㅇ (기획 간행물) 외국인 수요조사*를 통한 홍보 콘텐츠 개발(재외문화원 협조)

* ▲한국에 대해 알고 싶은 것 ▲좋아하는 한류 콘텐츠 ▲한국 이미지(매력도) 등

- 한국 전통문화 재해석과 스토리텔링화 콘텐츠 개발·제작

- 한류 콘텐츠* 소개‘화보형’간행물 제작(기존 K-시리즈 개정)

* 한글, 한식, 한복, 한옥, 공예, 온돌, 태권도, 전통예절, 세계문화유산 등

ㅇ (홍보용 캘린더) 해외 여론 주도층 인사 및 관련기관 대상 전통문화 콘텐츠 전략적 홍보(중장기 관점)

- 캘린더 제작을 통해 한류 콘텐츠 상품화 소재 마련

* 구성(안) : (16년) 한식 → (17년 이후) 한옥, 한복, 공예 등 전통문화 콘텐츠