	보도자료
	2013년 12월 16일 배포		2013년 12월 16일 보도
	총 2쪽, 첨부: 9쪽		담당과: 방송영상광고과
	사무관 박석훈(044-203-3238)
‘2013 광고산업통계’ 조사결과 발표
- ‘12년 기준 광고산업 규모 12조 4,838억 원 - 성장률 소폭(2.6%) 증가, 사업체 수 및 평균취급액 증가

문화체육관광부(장관 유진룡, 이하 문체부)와 한국콘텐츠진흥원(사장 홍상표)는 우리나라 광고산업 사업체들의 전반적인 현황과 동향을 체계적으로 조사한 ‘2013 광고산업통계’ 조사 결과를 발표하였다.

조사 결과에 따르면 2012년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 광고산업 규모는 전년도 12조 1,727억 원에 비해 2.6% 증가한 12조 4,838억 원으로 나타났다.

광고산업 규모는 2006년 이후 9조 원대를 유지하다가 세계금융위기를 맞으며 주춤했고, 이후 2010년에 10조 원대로 올라선 후 올해도 전년에 이어 12조 원을 넘었다.

광고사업체들이 취급한 매체별 광고비는 8조 7,280억 원으로서 광고산업의 70.0%를 차지하고 있다. 이 중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지) 취급액은 3조 5,168억 원(40.3%)으로, 전년도 3조 6,421억 원(43.7%) 대비 점유율이 3.4%p 감소하였고, 뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, IPTV, DMB)의 취급액은 3조 2,905억 원(37.7%)으로 전년도 2조 8,794억 원(34.6%) 대비 14.3%p 증가한 것으로 나타났다.

※ 매체사(방송, 신문 등)의 광고비를 기준으로 집계한 광고시장규모(광고연감)는 9조 7,706억 원으로 집계되나, 광고산업통계는 광고사업체들의 리서치, 이벤트 및 인프라 부분을 포함하여 집계되므로 광고산업의 보다 넓은 범위를 나타내고 있음.

광고사업체 수(광고회사, 제작사, 기획/이벤트사 등)는 5,804개로 전년도 5,625개에 비해 3.2%p 증가한 것으로 나타났다. 그리고 광고 사업체의 평균취급액은 전년도 21억 6천4백만 원에서 21억 5천1백만 원으로 소폭 감소하였으며, 평균 종사자 수는 6명으로 전년도와 동일하여 전반적으로 광고산업 내 사업체의 생산성은 주춤한 것으로 나타났다.

이번 조사는 2012년 12월 기준으로 우리나라 광고사업체의 전반적인 현황과 동향 등을 파악하기 위하여 2013년 6월부터 10월에 걸쳐 실시하였으며, 사업체 정보, 매출액, 종사자 현황 및 해외거래 현황 등 총 30여 개의 항목에 대한 설문으로 구성되어 있다.(통계청 승인번호: 11309호)

광고산업통계조사는 광고산업 통계의 활용성을 강화하기 위해, 기존 표준산업분류체계를 바탕으로 하되, 조사 대상 광고사업체를 광고산업 특수분류에 따라, 대형 및 일반 업체로 세분화하여 분석을 진행하였다.

붙임: 2013 광고산업통계조사 주요 내용

	이 보도자료와 관련하여 보다 자세한 내용이나 취재를 원하시면 문화체육관광부 방송영상광고과 박석훈 사무관(☎ 044-203-3238), 한국콘텐츠진흥원 통계정보팀(☎ 02-3153-3012)로 연락주시기 바랍니다.

붙임 : 2013 광고산업 통계조사 주요내용

2012년 광고산업 규모 12조 4,838억원으로 전년대비 2.6% 증가

- 광고산업 중 온라인 부문은 지속적인 비중 확대를 통해

공중파 TV에 이어 1조 6,681억원(전체 광고산업의 13.4%) 규모의 취급액을 기록

□ 2012년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 전체 광고산업 규모는 12조 4,838억원으로 나타났다. (매체사 대상 취급액으로 산출한 광고연감의 광고시장규모는 9조 7,706억원으로 집계)

◦ 광고산업 내 각 부문별 규모를 보면 매체광고비는 8조 7,280억원, 70.0%로 나타났으며, 온라인 광고산업의 비중은 1조 6,681억원, 19.2%로 나타났다.

산업규모는 2011년 12조원대 돌파 후, 2012년도 12조원으로 약보합세

□ 2012년 기준 광고사업체의 취급액에 따른 광고산업 규모는 12조 4,838원으로 전년도 12조 1,727억에 비해 2.6% 성장한 것으로 나타났다.

◦ 이는 같은 기간의 경제성장률 2.0%보다 0.6%p 높은 성장률을 기록한 것으로, 광고산업의 성장탄력성이 전년대비 낮아졌음을 보여주고 있다.

* 성장탄력성 = 광고산업성장률/경제성장률 (광고산업의 성장탄력성은 2006년 1.664, 2007년 0.708, 2008년 0.591, 2009년 0.362로 점차 낮아지는 추세였으나, 2010년도와 2011년도에 각각 2.03, 4.97으로 큰 폭 증가)

<그림> 광고산업 규모 추이 (단위: 억)

4대매체(TV,라디오,신문,잡지) 취급액규모 3조 5,168억원,

뉴미디어(케이블,위성,온라인,모바일,IPTV, DMB) 취급액규모 3조 2,905억원

□ 2012년 광고산업내 광고사업체의 매체별 광고비 취급액 규모는 8조 7,280억원으로 전체 광고산업의 70.0%를 차지한다.

◦ 이중 4대 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지)의 취급액은 3조 5,168억원으로 전체 매체별 취급액의 40.3% 비중이며, 뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, IPTV, DMB)의 취급액은 3조 2,905억원 37.7%, 옥외광고 취급액은 1조 5,909억원 18.2%의 구성비를 나타냈다.

◦ 광고 사업체당 매체별 평균 취급액은 TV가 54.7억원으로 가장 높았고, 온라인 37.8억원, 케이블 TV 26.9억원 순으로  확인되었다.

<그림> 광고매체별 취급액

<그림> 광고사업체의 광고매체별 평균취급액

광고산업내 사업체수는 전년 대비 증가하였으나 사업체의 규모는 감소

- 사업체당 평균취급액은 감소, 평균종사자수는 유지

□ 2012년 광고사업체 수는 5,804개로 전년도 5,625개에 비해 증가한 것으로 나타났다.

◦ 그리고 광고 사업체의 평균취급액은 전년도 21억 6천 4백만원에서 21억 5천 1백만원으로 감소하였으며, 평균종사자수는 6명으로 전년도와 동일하여 전반적으로 광고사업체의 생산성은 주춤한 것으로 나타났다.

사업체당 취급액 21억 5천 1백만원, 종사자당 취급액 3억 4천 3백만원

□ 광고산업의 사업체수는 5,804개로 전년도 5,625개 보다 3.2%p정도 증가한 것으로 나타났다. 광고산업의 종업원수는 36,424명으로 전년 34,647명 대비 5.1%p 증가세를 보였다.

<그림> 광고산업 사업체수 및 종사자수 추이  (단위: 개, 명)

□ 업종별 평균취급액은 광고(종합)대행업이 48억 1천 9백만원으로 가장 높고, 온라인 37억 8천 4백만원, 서비스 30억 1천 1백만원, 광고제작업이 9억 2천 4백만원 순으로 높게 나타났다.

<표> 업종별 구성비 및 취급액 비교

업종	사업체수 (개소)＊	사업체구성비 (%)	취급액 (백만원)	취급액구성비 (%)	평균취급액 (백만원)
광고(종합)대행	1,490	25.7	7,181,427	57.5	4,819
광고제작	989	17.0	913,505	7.3	924
서비스	547	9.4	1,646,984	13.2	3,011
인쇄	2,029	35.0	383,547	3.1	189
온라인	441	7.6	1,668,111	13.4	3,784
기타	2,640	45.5	690,229	5.5	261
전체	5,804	100.0	12,483,803	100.0	2,151
※ 사업체수가 여러 업종을 동시에 하는 경우 중복으로 처리함. 따라서 사업체수 및 사업체 구성비는 개별업종의 합이 전체보다 크게 나타남.

서울지역 집중도 :  광고사업체 2,877개 49.6%,

취급액 11조 5,690억원 92.7%, 종사자 26,802명 73.6%

□ 2012년 광고산업에 속한 사업체의 지역별 사업체수 및 매출액 분포를 살펴보면, 전체의 49.6%에 해당하는 2,877개의 사업체가 서울에 소재하고 있으며, 전체 광고산업 매출의 92.7%인 11조 5,690억원이 서울에 집중되어있다.

◦ 지역별 사업체당 평균취급액은 서울이 40.2억원으로, 6개 대도시의 평균 2.3억원, 그 외 9개도 평균 4.0억원에 비해 절대적 격차를 보여주고 있다.

◦ 또한, 종사자는 서울에 26,802명 73.6%가 집중되어 있으며, 6대도시에 4,611명 12.7%, 9개도에 5,011명 13.7%씩 분포되어 있다.

◦ 전체 사업체당 평균종사자수는 6명으로 이를 지역별로 구분하면, 서울이 9명, 6개 대도시가 3명, 그 외 9개도가 4명으로 서울에 규모가 큰 사업체가 집중되어 있다.

<그림> 광고산업 사업체, 종사자, 취급액의 지역별 분포

100인 이상 사업체 223개(3.8%)의 취급액 구성비 37.7%,

5인 미만 사업체 1,085개(18.8%)의 취급액 구성비 2.6%

□  종사자 규모별로 살펴보면, 10~49인 규모 사업체가 3,189개 54.9%로 가장 많은 비중을 차지하고 있으며, 1~4인 사업체가 1,085개로 18.8%, 5~9인 사업체 858개 14.8%를 차지하고 있다.

◦ 이에 반해, 100인 이상 사업체들이 전체 취급액의 37.7%, 4조 7,018억원을 차지하고 있으며, 그 다음으로 10~49인 사업체가 31.0%, 3조 870억원, 50~99인 사업체가 24.4%, 3조 425억원의 순서를 보인다.

<그림> 광고산업 사업체의 종사자규모별 분포

광고사업체 종사자, 정규직 : 비정규직 = 92.5% : 7.5%

남자 : 여자 =  55.0% : 45.0%

□ 2012년 기준 전체 종사자수는 2011년 기준 34,647명에서 2012년 기준 36,424명으로 증가하였으며, 그 중 정규직 종사자는 31,223명(90.1%)에서 33,681명(92.5%)으로 증가하였고, 비정규직 종사자는 3,424명(9.9%)에서 2,743명(7.5%)으로 감소하였다.

◦ 성별로 보면 남자는 20,057명 55.0%, 여자는 16,367명 45.0%로 남자가 더 많이 종사하고 있다. 남자는 정규직이 93.5%, 비정규직 6.5%이고, 여자는 정규직 91.2%, 비정규직 8.8%로 성별에 따른 고용형태 차이는 없는 것으로 나타났다.

<표> 고용형태별 남․여 종사자 분포

구 분	남자		여자		합계
	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)	종사자수 (명)	구성비 (%)
정규직	18,751	93.5	14,930	91.2	33,681	92.5
비정규직	1,306	6.5	1,437	8.8	2,743	7.5
전체	20,057	100.0	16,367	100.0	36,424	100.0

◦ 연령별로 보면 비중이 가장 높은 40세 이상의 종사자수는 10,547명으로 지난해 10,428명보다 증가한 것으로 나타났으며, 30~34세의 종사자수는 9,537명으로 지난해 7,939명보다 증가한 것으로 나타났다. 24세 이하의 종사자수와 청년취업층의 핵심인 25~29세의 종사자수는 전년대비 감소한 것으로 나타나고 있다.

<그림> 연령별 종사자 분포 변화(단위 : %)

2012년 채용인원 규모는 1,996명으로 나타나는 가운데,

대형업체는 경력자 선호 추세 점차 뚜렷

□ 2012년 채용인원은 전체 1,996명으로, 그중 신입은 1,042명 52.2%, 경력은 954명 47.8%로 나타났다.

◦ 신입 중 정규직은 1,020명 98.0%, 비정규직은 22명 2.1%로 나타났으며, 경력 중 정규직은 901명 94.4%, 비정규직은 53명 5.6%로 나타났다.

◦ 업체 규모에 따라 살펴보면, 대형업체*는 신입 107명 48.0%, 경력 116명 52.0%로 나타났으며, 일반업체는 신입 935명 52.7%, 경력 838명 47.3%로 나타났다.

<표> 광고산업 채용인원 분포

구 분		전체 (명)	신입			경력
			전체 (명)	정규직 (명)	비정규직 (명)	전체 (명)	정규직 (명)	비정규직 (명)
2011년	대형	530	134	112	22	396	381	15
	일반	3,493	1,627	1,394	233	1,866	1,719	147
	계	4,023	1,761	1,506	255	2,262	2,100	162
2012년	대형	223	107	100	7	116	97	19
	일반	1773	935	920	15	838	804	34
	계	1996	1042	1020	22	954	901	53

* 대형업체 : 전수 조사대상 업체인 109개 대형 광고 사업체

100억원 이상 취급 광고사업체 구성비는 7.9%, 취급액 점유율 77.9%

□ 취급액 규모별로 살펴보면, 10~100억원 미만의 사업체가 2,791개 48.1%로 가장 많은 비중을 보이며, 그 다음으로 1~10억원 미만의 사업체가 2,275개 39.2%의 구성비를 보였다.

◦ 또한 이들 1억원 미만 사업체의 전체 매출점유율은 0.1%이며, 1~10억원 미만의 사업체는 전체 매출의 2.7%을 구성하고 있다. 반면 취급액 규모 100억원 이상 사업체는 사업체의 수가 459개로 전체의 7.9% 이지만 이들의 매출액은 9조 7,303억원으로 전체의 77.9%를 차지하고 있다.

<그림> 광고산업 사업체의 취급액규모별 분포

광고산업의 가치사슬단계 기준,

광고산업의 가치사슬단계

* 인프라단계 : 인쇄, 제판, 광고사진스튜디오 등

* 생산단계 : 광고제작업, CM, 영상,카피, 그래픽, 온라인 광고제작 등

* 유통단계 : 광고대행, 매체대행, 광고기획, 전략대행, 온라인 광고대행 등

* 서비스단계 : 리서치, PR, SP, 이벤트, Space Design 등

종사자는 유통단계 (51.2%), 매출취급액은 유통단계 (75.6%) 비중 높아

□ 광고산업을 가치사슬단계에 따라 분류하면, 사업체수는 유통 1,951개, 인프라 1,259개, 생산 559개 순이며, 취급액은 유통 9조 6,088억원(75.6%), 서비스 7조 1,132억원(56.0%), 생산 5조 4,158억원(42.6%) 순으로 높게 나타났다.

<표>가치사슬단계별 분포 (주력업종에 따른 분류)

가치사슬	사업체수 (개소)*	사업체구성비 (%)	취급액 (백만원)	취급액구성비 (%)	사업체당취급액 (백만원)
인프라	1,259	21.7	541,493	4.3	430
생산	559	9.6	5,415,778	42.6	9,692
유통	1,951	33.6	9,608,758	75.6	4,925
서비스	489	8.4	7,113,183	56.0	14,549
전체	5,625	100.0	12,172,681	100.0	2,164
※ 사업체가 가치사슬 분류에 동시에 포함되는 경우 중복으로 처리(사업체수 및 구성비는 개별업종의 합이 전체보다 큼)

<그림> 광고산업 사업체의 가치사슬단계별 해당 분포

광고산업 수출입액

수출 1,098.5억원, 수입 8,788.3억원

□ 2012년 광고업 수출액은 1,098.5억원이며, 수입액은 8,788.3억원이다 (국적기준*).

ㅇ 수출은 글로벌 경기의 부진에 따라 전년도 1,132.8억원에서 1,098.5억원으로 미세한 하락세(약 3.0%p)를 보였으며, 수입액은 전년도 8,910.6억원에서 8,788.3억원으로 감소(약 1.4%p)한 것으로 나타났다.

<그림> 수출입 현황 (국적기준)  (단위 :백만원)

< * 광고산업 수출입 규모 집계 기준 >

◦ (국적기준) 광고회사의 소재지와 관계없이, 수출은 직접수출과 한국국적 자회사에 의한 해외 판매의 합계로 구성하며, 수입은 직접수입과 외국국적 자회사의 국내 판매의 합계로 구성

◦ (국경기준) 광고회사의 국적에 관계없이, 한국 소재 광고회사가 외국인 광고주로부터 취급한 금액은 수출로 집계, 외국 소재 광고회사가 한국인 광고주로부터의 취급액은 수입액으로 집계

-2012년 국경기준 광고산업 수출액은 478.5억원, 수입액은 52.3억원

☞ 상품이 아닌 서비스를 공급하는 광고산업의 특성상, 국적기준 방식이 유의미