제안 요청서

2021 해외 한국문화축제 브랜딩을 위한 총괄 기획 및 운영 사업(안)

2021. 6.

사 업 명	2021 해외 한국문화축제 브랜딩을 위한 총괄 기획 및 운영 사업(안)
주관기관 / 부서	해외문화홍보원 / 해외문화홍보사업과
담 당 자	김세진 사무관 (044-203-3327) 정윤지 주무관 (044-203-3326)

				목 차

I. 사업개요

1. 과업개요	3

2. 과업내용	3

3. 추진형태	4

II. 과업내용

1. 추진방향	5

III. 세부 과업 내용

1. 사업 총괄 기획	6

2. 한류 콘텐츠 홍보 영상 제작	8

3. 브랜드화 전략	10

4. 홍보 및 마케팅	12

5. 사업관리	14

6. [참고] 21년 재외한국문화원 및 소속기관 사업 계획(안)	15

IV. 과업지침

1. 일반지침	17

2. 특수지침	17

3. 계약 위반에 대한 조치	20

4. 과업관리	20

V. 선정 및 평가

1. 사업자 선정 방법	22

2. 입찰참가자격	24

3. 평가항목 및 배점	25

4. 유의사항	29

VI. 제안서 작성 및 제출 안내

1. 정성 제안서 목차(안)	30

2. 정량 제안서 제출	31

3. 제안서 작성 방법	31

VII. 별지 서식	33

Ⅰ		사업 개요

□ 과업개요

ㅇ 과 업 명 : 2021년 해외 한국문화축제 브랜딩을 위한 총괄 기획 및 운영

ㅇ 추진배경

- 해외에서 한국문화 홍보의 거점 역할을 해온 재외한국문화원의 대표행사 부재

- 한국의 정체성, 한국적인 메시지를 전 세계인들에게 전할 수 있는 축제 개최

ㅇ 과업목적

- 해외에서 한국문화 대표행사로 상징될 수 있는 통합적인 한국문화종합축제로의 기획 및 브랜딩

- 핵심테마를 선정하고 다양한 한국문화 홍보 콘텐츠를 구성하여 기존행사와 차별된 한국문화종합 축제 개최

ㅇ 과업기간 : 계약체결일로부터 2022년 4월 30일까지

* 단, 총괄 기획, 영상 콘텐츠 제작, 브랜드화 전략 과업은 2021년 12월31일까지 완료해야 함

ㅇ 과업예산 : 일금 이십오억사천육백만원(2,546,000,000원/VAT 포함)

□ 과업내용

ㅇ 한국문화 대표행사로 상징 될 수 있는 사업 브랜딩 및 중장기 전략 수립

ㅇ 사업 전체의 통합적 기획 및 주요 테마 선정

ㅇ 본 사업의 브랜딩을 위한 한류콘텐츠 관련 홍보 영상 제작

ㅇ 브랜딩 홍보 및 온·오프라인 마케팅

ㅇ 대표 온라인 콘텐츠·문화원 현지 축제·소속기관 제작 온라인 콘텐츠의 온라인 플랫폼 활용 통합적 홍보

구분	용역 범위
총괄 기획	ㅇ 해외에서 한국문화 대표행사로 상징 될 수 있는 총괄 기획 및 전략 ㅇ 해외 소재 재외한국문화원 한국문화제의 통합적 기획 전략 구축 ㅇ 본 사업 관련으로 문화체육관광부 소속기관과 추진하고 있는 온라인 협업 사업(온라인 콘텐츠)과의 연계 전략
영상 콘텐츠 제작	ㅇ 한국문화를 상징할 수 있는 대표 이미지 및 홍보 영상 등 제작 ㅇ 7개소 재외한국문화원에서 개최 예정인 주요 행사 및 이미지 제작
브랜드화 전략	ㅇ 사업명 네이밍, 슬로건 및 BI 개발 ㅇ 재외한국문화원에서 활용 가능한 브랜드 가이드라인 제작 및 배포
홍보 및 마케팅	ㅇ 사업 브랜딩을 위한 총괄 홍보 마케팅 전략 수립 및 실행 ㅇ 온라인 플랫폼 활용 홍보 전략 수립 및 운영, 세부계획 실행 ㅇ 온라인 콘텐츠, 문화원 현지 행사, 소속기관 비대면 사업의 종합 홍보 방안 수립
사업 관리	ㅇ 착수보고회, 중간보고회, 수시보고, 결과보고회 등 개최 ㅇ 사업 추진 완료 후 홍보 효과, 브랜드 인지도 제고 등 분석 자료

□ 추진형태

ㅇ 해외문화홍보원 : 사업기본 계획 수립 및 사업추진 대행사 선정

-  입찰방법 : 일반(총액)경쟁 입찰(협상에 의한 계약)

ㅇ 사업 추진 대행사 : 사업 전반에 대한 실행 계획 수립 및 추진

- 사업 전반 총괄 기획 및 세부 계획 수립

- 운영인력 구성 : 콘텐츠 제작, 축제 기획 및 브랜딩에 대한 이해가 있는 참여인력들로 구성

- 사업 전담 총괄 감독 1명 이상 배정

· 전담 총괄감독은  5년 이상 국내 및 해외 홍보‧마케팅 분야에 경험이 있는 자로서, 가급적 최소 2건 이상의 콘텐츠 발굴 및 해외 홍보 마케팅 사업 총괄 관리 경험을 가지고 있어야 함(제안사 대표 명의의 경력사항 증빙 문서 제출해야 함)

· 한국문화 홍보를 위한 축제 기획, 운영에 이해도가 높은 전문가로서, 테마와 연계한 콘텐츠 제작을 위해 아트 디렉팅이 가능하여야함

* 아트디렉팅, 행사 기획력, 자료수집 및 분석 능력, 전략 수립 능력 보유 필수

· 발주처와 협의하여 선정된 총괄감독은 업무의 연속성, 효율성 등을 고려하여 특별한 사유가 없는 한  해당 업무 완료 시까지 연속 근무토록 하여야 하며, 교체가 필요한 경우  교체 사유를 명시하여 해외문화홍보원의 사전 승인을 받아야 함

ㅇ 업무 진행 방식

- 대행사의 제안내용은 사업 목적에 맞게 협상을 거쳐 최종 확정하며, 세부내용 및 수행은 해외문화홍보원의 승인 후 집행

- 기타 발주처가 요구하는 사항 및 제안요청서에 포함되지 않은 사항, 사업 추진 시 필요한 사항 등은 상호 협의 후 진행

Ⅱ		과업내용

□ 추진 방향

2021년 행사의 테마 선정 후, ① 영상 등 온라인콘텐츠 제작, ② 문화원 대면행사, ③ 소속기관 비대면 사업, ④사업 전반의 홍보 및 참여형 행사(캠페인, 챌린지 등) 등으로 구성, 2~3개월 간 온‧오프라인 동시 진행

⇒ 핵심테마가 본 행사의 큰 주제(맥락)가 되고 ①～③에 각각 소주제를 부여하되, 전체적으로 통일성을 가지는 행사 기획이 되어야 함

총괄 기획 □ 전체 테마 □ 하위 테마		문화로 치유하다 Healing by Korean Culture
		healing K-culture			healing K-Contents				healing K-Heritage
⇩
주요 사업		7개소 문화원 현지 축제			영상 콘텐츠 제작				소속기관 비대면 사업 (전통문화·예술, 현대예술)
수행 주체		문화원			대행사				소속기관
⇩
홍보 및 마케팅		문화원 SNS, 현지 언론기관, 방송사 등			코리아넷, 유튜브 등 온라인 플랫폼				각 기관 홈페이지, 플랫폼, SNS 등
		사업 전반의 종합 홍보 및 마케팅 전략 (온라인 플랫폼, 온오프라인 홍보, 참여형 온라인 챌린지, 굿즈 등)

※ 사업 대행사 업무 범위

ㅇ 각 세부 사업(문화원 현지 축제, 소속기관 비대면 사업)을 포괄하는 기획, 각 사업 간의 연계전략 구축

* 7개소 문화원의 현지 축제 및 소속기관(국립중앙박물관, 국립민속국악원, 국립아시아문화전당)의 사업은 각 기관에서 사업 계획 수립하여 추진 예정이나, 해당 사업계획을 참고, 반영하여 전체 축제 기획을 진행하여야 함

ㅇ 한류 콘텐츠 전반에 관한 영상 제작

ㅇ 온라인 플랫폼 홍보 및 운영, 사업 전반의 홍보 및 마케팅

Ⅲ		세부 과업 내용

□ 사업 총괄 기획

가. 사업 전체 총괄 전략

ㅇ 동 사업을 한국문화대표 종합축제로서 브랜드화하기 위한 중장기적 사업 기획 및 전략 제시

ㅇ 사업 전체 브랜딩을 위한 총괄 계획 및 세부 집행 계획 수립

- 사업 전체의 기획 및 운영 지원할 총괄감독 선정(발주처 협의)

- 세부 사업별 실행계획, 운영 및 관리, 홍보 등 추진 계획

- 한국문화 대표행사로서 효과적인 브랜딩을 위한 환경 분석 및 차별화 되는 브랜드 전략 개발

※ 총괄 감독 선정 관련

ㅇ (역할)

①행사 총괄기획자로서, 테마(전체, 하위) 구상 및 기획 방향 제시
②영상 콘텐츠 제작 시 테마와 부합성, 연결성 등을 고려하는 총괄 제작자 ③사업종료 시까지 발주처를 대표하여 참여업체와 소통, 관리역할을 수행

ㅇ (선정기준)

- 5년 이상 국내 및 해외 홍보‧마케팅 분야에 경험이 있는 자

- 최소 2건 이상의 콘텐츠 발굴 및 해외 홍보마케팅 사업 총괄 관리 경험 보유자 권장(제안사 대표 명의의 경력사항 증빙 문서 제출해야 함)

- 한국문화 홍보를 위한 축제 기획, 운영에 이해도가 높은 전문가로서, 콘텐츠 제작을 위해 아트 디렉팅이 가능하여야 함

- 다양한 한국문화 분야에 대한 관심과 기본지식을 보유

- 행사 기획력, 자료수집 및 분석 능력, 전략 수립 능력 보유

- 그 외 콘텐츠를 만들어본 경험, 그 작품에 대한 작품성, 인지도, 흥행성 및 타 사업에서의 총감독의 경험 유무 등

ㅇ (제안방식)

- 아트디렉팅이 가능한 총괄감독(또는 예술감독)을 섭외, 후보명단 제출(최소 3인)

ㅇ 전체 콘셉트(테마) 수립 및 추진방향 제시, 테마와 연계한 프로젝트 네이밍을 통한 브랜드 강화

ㅇ 사업 목적에 적합하도록 전체 행사를 관통하는 테마 및 그에 맞는 개별 사업 테마, 스토리 구성 및 슬로건(국문 및 영문) 제시

- 각 세부 사업별(문화원 현지 축제, 소속기관 비대면 사업, 온라인 콘텐츠) 주요 콘셉트 및 주제 제시

* 7개소 재외한국문화원의 현지 축제 및 3개 소속기관의 비대면 사업은 각 기관에서 사업 계획을 수립하여 추진 예정임 (붙임자료 참고)

** 각 세부 사업의 전체를 포괄할 수 있는 기획 및 콘셉트 제시 필요

※ 콘셉트 예시

- 전통과 현대의 공존, 한글, 숨겨져 있던 한국의 문화 등을 바탕으로 테마 구상

-‘Hidden Korea’, 숨겨진 한국의 자연‧장소‧문화 등을 주제로 영상 및 행사 기획

-‘Healing’, 지속되는 코로나19의 상황에서 전 세계인을 한국문화로 위로하자

나. 해외 소재 재외한국문화원 오프라인 행사 총괄 전략

ㅇ 21년 7개소 재외한국문화원에서 추진 예정인 행사의 전체 콘셉트 제시

- 각 문화원에서는 21년 기 계획된 사업으로 추진 예정

- 문화원별로 주재국 특화된 맞춤형 프로그램을 기획하여 통일된 콘셉트가 부족한 상황인바, 재외문화원의 행사들을 연계하고, 통일성을 부여하기 위한 전략이 필요
①공통 콘셉트·콘텐츠를 개발, 문화원별 적용하는 방안
②공통 소주제(혹은 권역별 소주제)를 선정하여 홍보 할 수 있는 전략 ③현지 이슈화 방안 등 자유롭게 제시

ㅇ 7개소 재외한국문화원 대상, 관련 가이드라인(지침) 제작 및 배포

※ <재외한국문화원 현지 축제 계획>   * 세부내역 15페이지 자료 참고

- (대상) 총 7개소 / LA, 러시아, 프랑스, 벨기에, 카자흐스탄, 베트남, 홍콩

- 기간(1~2개월), 문화원 및 주요 거점도시에서 대규모 한국문화 종합행사 개최

* 각 문화원별로 계획한 전시, 공연 등 현지 맞춤형 행사 진행 예정

※ 연계 전략 및 통일성 부여방안

[예1] 공통 콘셉트 및 콘텐츠

- 통일된 콘셉트 “Meet K-culture, 한국문화를 해외에서 만나다”, ‘한글’ 등

- 탄소중립 실천, 지역사회에 공헌하는 방안 등을 주제로 한 홍보 전략 제시

[예2] 공통(혹은 권역별) 소주제

- 소주제( K-Pop, K-Food, K-Tour, K-Heritage, 한글 등) 제시

- 7개 문화원을 권역별로 분류, 1)유럽(러시아, 프랑스, 벨기에), 2)미주(LA),
3)아시아‧태평양(카자흐스탄, 베트남, 홍콩)별 공통주제 선정 및 콘텐츠 발굴

[예3] 현지 이슈화

- 이벤트 온라인 챌린지, 숏폼 영상 챌린지, 각 주재국 인플루언서 활용 등

□ 한류 콘텐츠 홍보 영상 제작

가. 사업 브랜딩을 위한 대표 영상 콘텐츠 기획 및 제작

ㅇ 목적 : 본 사업 추진을 통해 해외에서 한국문화 및 한국적 이미지로 대표, 브랜드화 할 수 있는 디지털 콘텐츠(영상 및 이미지) 제작

- 타깃 : 7개 문화원(오프라인 행사 수행주체)의 주재국 국민

ㅇ 제작수량

- 영상 : 총 5편 이상 (대표 영상 2편 포함)

- 이미지 : 전체 테마를 상징할 수 있는 메인 이미지를 반드시 제작, 분량 제한 없음

※ “발주처”가 의도하는 내용을 최대한 반영하여 효율적 방안을 제시

ㅇ 영상분량 : 대표 영상 2종(10분 내외), 짧은 영상(2~3분 내외) 3종

* 제작수량 및 영상분량 협의 가능

ㅇ 주요내용 : 한국문화 전반을 주제로 한 한류 홍보 콘텐츠 영상

- (콘텐츠 기획) △한국문화 전반을 주제로 한 국가이미지 제고 및 한류 관련 콘텐츠  △각 주재국 국민들의 취향 및 선호도를 고려, 공감 가능한 콘텐츠 △잘 알려지지 않은 한류 콘텐츠 등

- (촬영) 기획에 따라 필요시, 실감형 콘텐츠(AR, VR 등) 다양한 촬영 기법 도입 가능 (단, 플랫폼 게재시 영상의 퀄리티를 유지 가능한지 고려)

⇒ 기존 영상들과는 차별화된 메시지를 전달할 수 있는 영상 제작

* 콘텐츠 기획 및 주제는 제안사의 자율 제안

※ 콘텐츠 제작 공통 사항

- 다국어 콘텐츠 제작, 텍스트 번역 필요

한국어 및 문화원 현지축제 개최지 언어(영어, 러시아어, 프랑스어, 베트남어, 광동어) 포함

⇒ 외국어로 번역, 제작되는 콘텐츠는 전문 인력의 감수 필요

4K급 화질 이상

- 영상물 콘셉트는 구체적으로 제안

- 타깃의 공감과 호감을 이끌어내는 흡인력 있는 연출, 자막, 썸네일 이미지 제작

- 최근 제작 트렌드를 반영, 최신 영상 기법 및 컴퓨터 그래픽 등을 활용한 참신하고 세련된 영상물 제작

- “계약상대자”가 영상 촬영에 최적화된 일정 수립 및 조정, 촬영지·모델 섭외 및 촬영 허가 수행, 소요비용 부담

나. 재외한국문화원의 현지 축제 홍보 영상 제작

ㅇ 목적 : 재외한국문화원의 현지 행사를 온라인에 홍보할 수 있는 디지털 콘텐츠(영상 및 이미지) 제작

- 타깃 : 7개 문화원(오프라인 행사 수행주체)의 주재국 국민

ㅇ 제작수량

- 영상 : 총 7편 이상 (각 재외문화원 대표 영상 1편씩)

- 이미지 : 각 문화원 행사의 대표성을 알 수 있는 메인 이미지를 반드시 제작, 분량 제한 없음

※ “발주처”가 의도하는 내용을 최대한 반영하여 효율적 방안을 제시

ㅇ 영상분량 : 짧은 영상 7종 이상(각 2~3분 내외)

* 제작수량 및 영상분량 협의 가능

ㅇ 주요내용 : 재외한국문화원에서 개최 예정인 주요 행사 및 이미지

- 주재국 특성, 한류 및 문화원의 주요 행사 등을 반영

- 현지 축제 주요 행사의 스케치 영상 등 제작

* 현지 코로나19 상황, 문화원 행사 개최 일정 등을 고려하여 발주기관과 협의 및 사업 내용 변경 가능

다. 저작권 소유

ㅇ ‘계약상대자’가 제작 및 납품한 영상 및 이미지의 일체는 “발주처”에서 제3자 제공이 가능하도록 저작재산권 일체(2차 편집 포함)를 “발주처”에게 이관한다.

ㅇ 영상에 삽입되는 모든 연출 요소(이미지, BGM, 폰트 등)에는 저작권에 문제가 없어야 하며, 영상 활용이 가능한 모든 온라인 및 오프라인 플랫폼에서 기간제한 없이 사용 가능해야함

□ 브랜드화 전략

가. 사업명 네이밍 및 BI 개발

① ‘한국문화제’ 사업의 취지 및 방향성에 적합한 네이밍 제시

- 기존 문화원 행사명, 국내외 행사명들과 차별화된 참신하면서도 흥미유발 할 수 있는 네이밍

② 사업의 취지와 내용에 적합한 BI 디자인 개발

- ‘한국문화제’ 사업을 시각적으로 체계화하여, 향후 통합적·체계적 브랜드 홍보마케팅이 가능한 차별화된 BI구축

* 로고타입, 시그니처, 전용서체, 색상체계, 그래픽 요소 등

※ [참고] 해외문화홍보원 50주년 기념 제작 로고

- 21년도 한국문화축제 개최 예정인 문화원별 BI 변형버전 제작(7개소)

* 전체 BI의 이미지를 왜곡하지 않는 변형, 활용

⇒ 각 재외문화원의 특성(주재국 상징성, 선호하는 문화콘텐츠 분야 등 고려)이 반영된 디자인으로 BI 변형

- 총괄감독과의 충실한 협의를 통해 대표 테마 및 문화원별 사업과의 통일성·일관성 유지

③ 공통사항

- 행사 대표 브랜드 네이밍, 대표 BI와 문화원 변형 BI 간의 색상, 모양, 크기 등 디자인적인 측면을 종합적으로 감안한 BI 제시

- 국내·외 유사사례 분석을 통한 차별성 부여(유사성 시비가 없도록 제작) 및 향후 상표권 등록 고려(추후협의)

나. 브랜드 활용 가이드 라인 수립

ㅇ 브랜드 정의 및 함축적 의미

ㅇ 브랜드 관리 지침(색상넘버, 일반관리 지침 등)

ㅇ 브랜드 활용 방안 제시

- 대표 영상콘텐츠 제작 시 행사 네이밍, BI 포함

-  관련 온·오프라인 홍보

- BI 활용 홍보물 및 기념품 제작 등

다. 재외한국문화원에서 활용 가능한 브랜드 가이드라인 제작 및 배포

ㅇ 재외한국문화원 대면 행사 등에서 활용 가능하도록 브랜드 가이드라인 제작·배포

ㅇ 한국어, 영어, 중국어, 일본어, 러시아어, 아랍어, 스페인어, 베트남어, 불어, 독일어 등 10개 언어 이상 제작

□ 홍보 및 마케팅

가. 사업 전반의 종합 홍보 마케팅 전략 수립 및 실행

ㅇ 본 사업을 통해 한국문화를 브랜드화 할 수 있는 홍보 전략

- 홍보 마케팅 및 사업 브랜드화를 위한 세부 계획 수립

* 영역별, 시기별, 채널별 맞춤 전략 수립 및 월별 홍보 추진 계획서 포함

** 홍보 최적화 수행을 위한 홍보 효과 모니터링 방안 제시 포함

*** 사업자 선정 후, 제안사의 제안내용을 기초로 1개월 이내에 한국문화제 종합홍보 전략을 수립하여 별도 보고서 제출

ㅇ 본 사업과 관련하여 추진하고 있는 문화원 현지 축제 및 문화부 소속기관 온라인 협업 사업을 연계, 포괄한 홍보 세부계획 수립

- 문화원 현지 축제 개최 지역의 언어권별, 지역별 특성 및 분석 등에 따른 맞춤형 홍보 세부 계획 수립

* (예) 문화원 행사 관련, 시기별 주빈국을 정해 주요 문화원 행사 영상 배포, 온라인 챌린지 시행 등

ㅇ 해외문화홍보원 50주년 계기를 연계한 홍보 전략 수립(제작 로고 등 활용)

ㅇ 코로나 19 상황 등으로 문화원 현지 축제를 개최하지 못할 경우 대비  사업 추진 및 홍보 계획 등 제시

나. 플랫폼 활용 전략 및 홍보 방안 수립

ㅇ 효과적인 콘텐츠 게재 및 홍보를 위한 플랫폼 제작 및 운영

- 행사 소개 및 관련 콘텐츠 등 행사 전반을 알릴 수 있도록 구성

※ 기본 방향

① 신규 플랫폼 구축(새로운 도메인 개설)이 어려운 상황으로, 기존 플랫폼 내에 추가 페이지 개설 등 다른 방향의 전략 모색 필요

② 행사 콘텐츠에 대한 접근성이 용이할 것

- 대표 영상콘텐츠 및 비대면 사업, 문화원 영상 등을 종합하여 게재 가능한 수단

③ 홍보 효과를 최대화 할 수 있는 수단

- 사이트 방문자 통계 관리 기능 등 구현(각종 방문자 현황, 유입 경로 등)

예 1) 해외문화홍보원 보유 플랫폼 활용

- 코리아넷(Korea.net), 해외문화홍보원 사이트(kocis.go.kr) 등 기존 플랫폼을 활용한 방법(추가 페이지 개설 등)

⇒ 사이트 관리자와 서버 내 구축 가능여부 등 협의하여 진행 필요

* 작업인원/서버/소프트웨어/보안 등을 고려하고, 이를 반영하여 예산 설정

※ 해외문화홍보원 운영 채널 (`21. 2월 기준)

누리집	다국어포털(9개어)	http://www.korea.net
	기관 누리집	http://kocis.go.kr
계정	플리커	https://www.flickr.com/photos/koreanet
	페이스북	https://www.facebook.com/KoreaClickers
	인스타그램	https://instagram.com/koreanet_official
	유튜브	https://www.youtube.com/user/GatewayToKorea

예 2) 디지털 매체(유튜브, SNS 홍보채널 등) 활용 등

- 콘텐츠 게재 및 홍보를 위한 구체적인 매체 활용 계획 및 비용 제안 요청

다. 온라인 콘텐츠 제작 홍보 방안 수립

ㅇ 본 사업으로 제작한 온라인 콘텐츠 배포 실행 방안 수립

- 타겟 시장별 온라인 모바일 광고, 인플루언서 마케팅, SNS 마케팅 등 온라인 플랫폼 활용 마케팅 전략

* 예산 범위 내 효과적인 과업 수행을 위해 홍보대사 섭외 및 활용, 홍보대사 활용 프로모션 실시 등 제안사 자율 제안 가능

ㅇ 온라인 홍보(유튜브 등 SNS채널 개설 및 운영) 추진 계획

- 온라인 홍보 채널 활성화 운영 전략 제시

* 구체적인 SNS 콘텐츠 기획안 제시 필수(스토리텔링 형식, 시리즈형 콘텐츠 제작 등)

** 온라인 채널별 목표 핵심성과지표(유치 구독자 수, 팔로워, 홍보 콘텐츠 게재수 등) 제시

*** SNS 콘텐츠(영상, 이미지) 제작 시 각 플랫폼별 환경을 고려하여 제작(사이즈, 가로·세로안 등)

- 온라인 홍보채널 관리 및 운영

* 홈페이지 및 SNS별 전담인력(외국어 가능자) 배치 및 상시 모니터링(원어민 감수 필수)

- 본 사업의 브랜딩을 위한 키비주얼, 바이럴 콘텐츠 제작 및 확산

- 참여형 이벤트 등을 활용한 온라인 홍보 캠페인 수립 및 실행

* (예) 50주년 이벤트 온라인 챌린지(틱톡, 유튜브, 인스타그램 등) / 숏폼 영상 챌린지 등

** 홍보 및 마케팅 전략은 발주처와 최종 협의 후 시행

과업 내용	업무 범위
온라인 홍보 전략(안)	o 온라인·모바일 홍보 - 구글, 페이스북, 유튜브, 틱톡 등을 활용한 온라인 홍보 진행
	o 인플루언서 마케팅 - 콘텐츠 타겟에 맞는 팔로워 보유한 전문 인플루언서 활용 마케팅
	o 주요 SNS 채널(유튜브, 페이스북, 인스타그램 등) 마케팅 운영 - 채널 운영 및 주요 이벤트 기획 등 - 권역별 타겟 플랫폼을 활용한 마케팅

ㅇ 유관기관 협력을 통한 홍보 연계 방안 제시

* (예) 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원, 한국국제문화교류진흥원 등 홍보 채널 연계 등

ㅇ 해외문화홍보원 운영 채널 활용 및 연계한 홍보 방안 수립

* 코리아넷 사이트 내 배너 삽입 등(추후 협의)

라. 기타 사항

ㅇ 해외 주요 방송매체 및 유튜브 등 전 세계 온라인 채널 활용 홍보

ㅇ 국내·외 주요계기 행사 활용 및 정부기관·재외공관 활용 지원 등

ㅇ 배포용 DVD·USB 및 온라인 배너, 지면 광고용 이미지 파일 등 제작

ㅇ 기타 제안 가능한 온라인 플랫폼 홍보 방안 제시

※ (예) 온라인 참여형 이벤트 연계 굿즈 활용 홍보 등

□ 사업 관리

ㅇ 착수보고회, 중간보고회, 수시보고, 결과보고회 등 개최

ㅇ 콘텐츠 선정, 기획 및 제작을 위한 분야별, 주제별 관련 전문가 자문위원회 구성

- 대표 한류 콘텐츠, 이미지, 텍스트 선정을 위한 분야별 전문가 구성, 기획, 운영(총3회 이상)

※ (예) 주제별 관련 전문가 선정(기획, 영상, 소리, 그래픽 등 관련 분야), 전문가 자문위원회 후보명단 제시

ㅇ 사업 추진 완료 후 홍보 효과 등 분석 자료

참고		21년 재외한국문화원 및 소속기관 사업 계획(안)

□ 7개소 재외한국문화원 사업 계획(안)

※ 각 문화원에서 사업계획에 따라 추진 예정임. 주재국 현지 사업에 따라 사업 계획안 변경 가능성 있음

문화원	시기	주요 사업 계획(안)
LA	‘21.9~11월중	ㅇ LA포함 주요 도시에서 개최 ㅇ K-Pop Concert, 한식문화관광 대전, Korean Film Days(Pacific Theaters,The Grove), 태권도의 날 제정 추진 계기 태권도 시범 및 공연
러시아	‘21.5월~6월중	ㅇ「2021 K-FEST : 우정, 신뢰, 미래」(가칭) ㅇ 한-러 문화교류의 해 계기 ‘지하철 방송 등을 통한 홍보사업’ 비중 높이고, 현지어 기반 콘텐츠 제작으로 대면 행사 효과 제고 ㅇ 모스크바 이외 거점 도시 3곳 △로스토프나노누(한국교육원 소재), △아스트라한(세종학당 소재), △카쟌(카쟌국립대 한국어과) ㅇ 메트로 광고, 창극 또는 국악공연, 한국화 또는 사진전, 한국가요 경연대회, 한식 동영상 제작, 마스터 클래스, 쿠킹 사진 챌린지, 한국 애니메이션 영화제, 한국 만화/웹툰 전시회, 한국 관광 사진전 및 사진 공모전 개최
프랑스	‘21.9월~11월중	ㅇ 한국문화축제 <한류의 어제·오늘·내일> ㅇ 파리, 몽펠리에, 라로쉘, 낭시, 낭트. 렌느 등 개최 ㅇ 한류의 시작, 한글 - 한글특별전, 판소리 축제 - 주요지방 한국문화축제, 한국문화박스·한국관광부스의 여행 - 안은미 컴퍼니와 함께 탄소중립 주제 창작무용 워크숍 등 - 한국재즈 유럽 투어(독일, 벨기에 문화원 초청 연주 유럽 투어)
벨기에	‘21.9월~10월	ㅇ 제1회 벨기에 한국문화축제, 2021년 한‧벨 수교 120주년을 기념, 1회를 시작으로 매년 9월 개최되는 한국문화 종합축제로 발전 노력 예정 ㅇ 한-벨 수교120주년 계기, 9~10월 선택과 집중형 한국문화행사 개최 ㅇ 한국문화의 날 종합 한국문화 야외축제, 보자르 협력 시리즈 공연(퀸엘리자베스 콩쿠르 역대 수상자 앙상블 연주회 등), 3개 도시 순회 영화 상영회(겐트, 앤트워프, 룩셈부르크)
카자흐스탄	‘21.7월중	ㅇ 누르술탄 거점지역 활성화 문화축제(전통, K-POP, 영화, 뷰티 등) ㅇ 문화소외 지방도시 문화축제 투어(파블로다르, 아트라우, 크즐오르다) ㅇ K-방역 홍보활동(한국의 대응방안과 시민의식 소개하는 홍보부스 설치)
베트남	‘21.4월~12월중	ㅇ 일방적 한국문화전파가 아닌 한-베가 함께하는 ‘동행 문화제’(가칭) 개최로 함께 하는 한국의 이미지 형성 ㅇ 베트남 5개 지방도시 대상 ‘찾아가는 한국문화제*’개최 한국관광 및 문화콘텐츠 수출 병행 홍보 ㅇ 베트남 특화 프로그램 기획(한국 게임콘텐츠 축제, K-pop lover Festival*)
홍콩	‘21.10월~11월중	ㅇ 외국인 거주 비율이 높은 국제 다문화도시 특성상 전 세계시민을 대상으로 한 전략적 문화확산 가능 ‘한국10월 문화제’ 확장 대표적 한국축제 브랜드화 ㅇ 홍콩을 주요 거점으로, 마카오, 심천, 광저우의 주요 문화시설 및 온라인 서비스로 한국문화제 참여 인원 확대 추진 ㅇ 공연과 전시 위주의 기존 행사와는 달리, 콘텐츠 및 포스트코로나 시대의 방한관광활성화를 위한 사업 추진(한국광장, 탄소중립 전시 및 탄소중립프로그램 사례 공유 행사, 마카오 한국문화 행사 개최 등)

□ 3개소 소속기관 온라인 사업 계획(안)

기관명	주요 사업 계획(안)
국립 중앙 박물관	ㅇ (전시명) 조선 선비가 바라는 인생(가제) - (기간) 2021년 10월부터(온라인) - (목적) 우리 문화재 국외전시 연계 콘텐츠 활용하여 해외 거주 외국인 대상 국립중앙박물관 소장품 홍보와 국내 관람 유도 - (방향) 사극에 대한 외국인들의 호기심을 박물관 소장품과 한국 문화 홍보에 연계할 수 있도록 조선 선비의 인생 잔치를 그린 작품들을 중심으로 학술적인 정보를 전달 - (내용) 모당 홍이상공 평생도(돌잔치, 혼례, 삼일유가, 관직진출, 판서행차, 정승부임, 회혼례)
국립 민속 국악원	ㅇ (사업명) Oh! Pansori - (특징) 판소리 다섯 바탕의 눈대목*을 토대로 한 다양한 콘텐츠 제작 * 판소리 한 바탕 가운데 가장 중요한 대목의 노래 - (사업내용) ❶ (감상용 콘텐츠) IT 기술을 활용한 공연 영상(판소리 사설 5개 국어 이상 번역) - 가상현실(VR) + 컴퓨터 그래픽 특수효과(CG) - 오디오 기술 접목한 실감 영상 서비스 등 ❷ (교육용 콘텐츠) 이론 강의, 외국인이 배우는 판소리 강의(숏폼 콘텐츠) ❸ (융복합 콘텐츠) 애니메이션, 웹툰, 뮤직비디오 등 각 바탕에 특성을 잘 보여줄 수 있는 융복합 콘텐츠로 제작
국립 아시아문화 전당	ㅇ (공연명) 온라인 실감형(Immersive) 공연 <비비런BBRUN> - (일시/장소) ‘21년 11월 / 25분 - 동시 체험인원 : VR관객 5명(체험인원 협의 必) - (관객대상) 8세이상 (가족단위 추천) * 일본 동경문화원 실시간 Live 공연, 기간종료 후에도 VR공연 팝업장소 구축하여 지속적으로 체험가능하게 제공(일본 동경문화원 협의必) - (공연내용) <BBRUN>은 국가지정 중요무형무화재 7호 ‘고성오광대 탈춤’의 캐릭터 비비를 활용, SF극으로 구성

Ⅳ		과업지침

1. 일반지침

가. 이 지침에서 사용하는 용어의 정의는 다음과 같음

ㅇ 발주기관 : 문화체육관광부 해외문화홍보원

ㅇ 과업수행기관 : 용역사업자(공동수급체 계약 시 구성원 모두)

나. 용역사업자는 본 지침에 의거해 모든 사업을 수행해야 하고 이에 규정되지 아니한 사항은 관계법령, 정부가 제정한 각종 기준과 연계 검토한 후 수행하여야 함

다. 본 사업의 기본방향, 주제, 내용, 연출, 예산 등을 충분히 숙지한 후, 제안서 내용 및 발주기관과 추가로 협의한 사항을 토대로 기획 및 개발ㆍ운영해야 함

라. 본 사업을 수행하기 위해 창의적이고 역량 있는 제작자 및 경험이 풍부한 전문 인력을 충분히 확보해야 함

마. 사업 기획, 콘텐츠 제작 등 각 단계별로 발주기관이 승인하는 관련 분야 전문가로부터 자문을 받고, 발주기관과 협의 완료 후 시행해야 함

바. 사업 추진 시 특허권, 저작권 등 관련분야의 법규를 면밀히 검토해야 하며, 이와 관련하여 문제가 발생할 시에는 사업자 귀책사유로 인한 하자로 간주, 사업자가 보완ㆍ처리함은 물론 민형사상의 모든 책임을 부담함

사. 과업 수행 중 정책 변경 등 불가피한 사유 발생 시, 발주기관은 본 과업의 일부 또는 전부를 중지하거나 과업내용을 변경할 수 있으며, 이에 따른 간접비의 지급은 인정하지 아니함

아. 기타 지침에 명시되지 않은 사항은 발주기관과 협의해 결정하며, 본 지침에 이의가 있는 경우에는 상호 협의 하여 결정함

2. 특수지침

가. 콘텐츠 기획 및 제작 관련 지침

ㅇ 콘텐츠 기획 방향은 발주처의 사업 추진 방향을 고려하여, 홍보 효과를 극대화하기 위한 제안사의 창의적이고 다양한 추가 제안 및 대안 제시 가능함

ㅇ 콘텐츠 개발 방향은 웹표준 및 호환성에 문제가 없고, 내용 수정 및 업그레이드가 용이하도록 설계 및 개발되어야 함.

ㅇ 해외문화홍보원이 보유한 온라인 플랫폼 및 재외한국문화원 SNS 등에서 활용 가능하도록 설계 및 개발되어야 함.

ㅇ 콘텐츠 확산 및 사용자 참여도 제고를 위한 다양한 콘텐츠 적용 방안 및 확장 방안 등을 제시 및 구현 하여야 함

ㅇ 콘텐츠 제작은 다양한 국가, 지역에서의 접속을 고려하여 사용함에 불편함이 없도록 해야 함.

ㅇ 사업수행 중 또는 콘텐츠 시사 후에라도 사업 목적물이 본 제안요청서 및 계약문서에 규정된 요구조건과 상이하게 완성되었다고 판명되면 발주기관이 보완을 지시할 수 있으며, 소요되는 모든 경비는 사업자가 부담하여 보완·수정 및 (필요시)재제작 하여야 함

ㅇ	본 사업수행과 관련된 제안서 작성 등 제반 소요비용은 용역사업자가 부담하여야 함

ㅇ 제안 및 시행 시 특허권, 저작권 등 배타적 권리와 관련된 경우 사업자는 반드시 특허권, 저작권 등 배타적 권리의 확보 증빙서류를 제출해야 하며, 분쟁 발생 시 사업자가 민형사상의 모든 책임을 가짐

ㅇ 콘텐츠 및 디자인 개발 등 본 사업에 사용되는 모든 사항은 원 소유자의 저작권을 침해하지 아니하여야 하며, 본 사업에 사용된 저작권 관련 사항은 구입처 및 사용 내역서를 함께 제출하여야 함

나. 홍보 및 마케팅 관련 지침

ㅇ 홍보 콘텐츠의 디자인 및 제작 시 관계법규에 저촉되지 않아야 하며, 완성된 콘텐츠는 발주기관의 동의 없이 타 용도로 활용될 수 없음

ㅇ	홍보 및 마케팅 계획 수립에 있어서 발주기관과의 충분한 협의를 거쳐야 하며, 홍보 콘텐츠 배포 및 마케팅 활동은 사전 수립된 계획에 따라 시행해야 함.

다. 인력 운영 지침

ㅇ 업무별 참여 인력의 적합한 자격 기준 마련 및 적정한 인력 투입 방안 제시

ㅇ 본 사업에 투입되는 인력에 대한 참여인력 현황(추진 조직, 인력 구성 및 자격·경력사항)을 제출하고 단계별 인력 투입계획, 역할, 투입률 등을 제시하며, 인력 변경은 사전 승인을 얻어야 함

ㅇ 콘텐츠 개발업무를 원활하게 수행할 수 있는 최적의 조직을 구성하고 관련지식, 경력, 보유기술 등을 종합적으로 배치하여 각 조직에 배치해야 함

ㅇ 참여 인력은 기획자, 개발 책임자 및 관련 전문가 등으로 구성해야 함

ㅇ 인력 구성 시 촬영감독, 전문 작가, 영문 카피라이터 및 디자인 전문 인력을 포함하여 완성도를 높여야 함

ㅇ 총괄책임자(PM)의 경우 투입인력의 기술 수준을 상세히 제시하여야 하며, 추후 주요 인력은 발주기관 동의 없이 과업수행기관 임의로 변경할 수 없음

ㅇ 용역사업자는 투입인력 구성 시 유사 프로젝트 경험이 있는 관리 인력 및 작업 인력을 투입하여야 함.(증빙서류 경력증명서, 자격증 사본 등 첨부)

ㅇ 용역사업자는 각 분야별 관련 분야 전문가로 자문위원회를 구성하여야 함. 자문위원회의 인원은 5명 이상으로 3회 이상 운영하여야 하며, 이에 소요되는 비용은 사업자가 부담. 사업자는 제안서 제출 시 자문위원을 섭외하여 후보 명단을 제출하여야 함.

※ 자문위원회의 최종 구성원은 계약 후 발주기관과 협의하여 결정

ㅇ 제안서에 기재된 투입인력의 자격 및 경력사항 등 중요한 내용이 허위로 밝혀지는 경우, 계약파기, 손해배상청구 등 필요 조치 시행함

다. 보안 및 개인정보 관리

ㅇ 정보보안 관리 지침 등 준수

ㅇ 인력 교체로 인한 퇴직자 또는 신규자는 보안각서 징구 및 보안 교육을 시행하여 그 결과를 제출하여야 함

ㅇ 제안요청서 이외에 발주기관에서 제공한 정보, 제안서와 관련하여 발주기관에 제출된 자료 등 모든 사안에 대해서는 제안 참여 업체의 제안 관계자 이외의 인원에게 공개하지 말아야 하며, 공개할 경우 이에 따른 모든 법률적 책임을 져야 함

- 계약자는 관계 법령에 의거 누출 금지 정보의 범위에 대한 보안을 강화하여야 하며, 해당 정보 누출 적발 시 제재 조치 됨

- 용역과 관련하여 취득한 모든 자료는 대외비로 취급하며 발주기관의 승인 없이 외부에 유출 또는 다른 용도로 사용을 금지함

- 취급하는 모든 개인 정보는 관련 법령에 근거하거나 정보 주체의 동의에 따라 수집, 보유 및 처리됨을 원칙으로 함

3. 계약 위반에 대한 조치

ㅇ 다음의 상황이 발생할 경우 계약위반으로 간주하여 계약해지 등 법적 조치를 취할 수 있음.

- 제반 지시사항을 기한 내 이행하지 않았을 경우

- 계약기간 내 완료할 능력이 없거나 과업예정 목표의 2/3미만으로 목표 달성이 미달된 경우

- 과업 수행 중 불성실 또는 부주의로 인한 중대한 과실이 인정될 경우

- 과업 참여 시 제출된 각종 증빙자료가 허위로 작성되었음이 인정되었을 경우

- 과업의 전부 또는 일부를 부당한 방법으로 하도급을 주었을 경우

- 기타 계약 위반 행위라고 볼 수 있는 객관적 판단이 있을 경우

4. 과업관리

가. 업무보고

ㅇ 주간공정보고 : 용역사업자는 주간업무보고서를 매주 정해진 요일에 발주기관에 제출하여야 함

ㅇ 월간공정보고 : 용역사업자는 본 용역에 대한 월간공정보고서를 매월 지정일에 발주기관에 제출하여야 함

ㅇ 예산지출 계획 및 실적 내용 월간보고

- 사업내역 변경 시에는 3개 기관(업체) 이상의 견적서를 첨부하여 수정된 사업 내역서를 보고·제출하여야 함

- 매월 예산지출 계획과 실적을 발주기관에 보고·제출하여야 함

- 사업기간 종료 1개월 전 사업내역과 예산 지출 실적을 종합 보고하여야 함

- 사업내용 변경 시에는 변경계약을 하여야 함

- 사업완료 후 사업자는 집행내역에 대한 증빙을 발주기관에 제출하여야 함

나. 과업수행 보고

구분	시기	보고서	내용
착수 보고회	계약후 10일이내	착수 보고서, 과업수행계획서	· 총괄책임자 등 참여인력 · 사업수행 계획서, 예정 공정표, 산출내역서 등
중간 보고회	사업기간 중 3회 이상(분기별 등)	중간 보고서	· 총괄 전략, 콘텐츠 제작, BI개발 등 현 추진 상황 및 향후 계획 · 콘텐츠 시나리오 등
수시 보고회	발주처 요청 및 기타 필요시	수시 보고서	· 발주처 요청시 · 특이사항 발생 및 기타 필요시
최종 보고회	과업수행 완료 후 30일 이내	최종 보고서(인쇄본, 전자파일 등 형태)	· 사업수행 내용 · 사업수행 결과
자문위원회	분기별 또는 필요시	자문회의 결과 보고서	· 콘텐츠 기획 및 제작에 관한 전문가 자문 내용
예산지출 계획	착수보고, 중간보고, 최종보고 및 기타 필요시	예산지출계획서	· 예산지출계획 및 내역 · 증빙자료 등 제출

다. 성과물 제출

ㅇ 과업수행계획서, 착수계, 중간보고서, 예정공정표, 산출내역서

ㅇ 최종보고서 : 인쇄물 5부, 휴대용 저장장치(외장하드 / USB등) 2개

ㅇ 콘텐츠 : 영상 시나리오 등 최종 성과품에 대한 원본 파일

ㅇ 평가보고서

- 사업 성과 분석 및 개선 사항

- 디지털 마케팅 추진내용 관련 데이터 수집 및 소셜 미디어 성과 측정

- 콘텐츠 배포 결과 및 효과 등 분석

※ 상기 성과물에 대한 기타 세부사항은 발주기관과 추후 협의 후 최종 결정

Ⅴ		선정 및 평가

1. 사업자 선정방법

가. 기본방침

ㅇ 객관적이고 공정한 기준과 절차를 적용하여 동 사업을 효율적으로 수행하기 위한 최적의 수행기관을 선정

나. 입찰방법 : 일반경쟁입찰 / 총액입찰

다. 계약방법 : 협상에 의한 계약

-「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제43조 및 「협상에 의한 계약 체결 기준」(기획재정부 계약예규)에 의함

라. 선정방법 : 제안서 평가 및 가격평가를 통한 우선협상 대상자 및 낙찰자 선정

ㅇ 선정절차

입찰공고	⇒	입찰서 및 제안서 접수 마감	⇒	기술평가(발주처) + 가격개찰(조달청)	⇒	기술 및 가격 협상	⇒	최종수행기관 선정	⇒	계약 체결
6월중		6월중		1단계		2단계		3단계		4단계

ㅇ 기술 평가 : 제안서 평가(평가위원회) 및 정량 평가(발주처)

* 제안서 평가 : 내·외부 전문가 평가위원회 구성 및 평가(평가 일정 별도 통보)

ㅇ 가격 평가 : 가격입찰은 전자입찰(조달청 나라장터)로만 가능(10%)

* 입찰결과 낙찰자가 면세사업자인 경우 낙찰금액에서 부가가치세 상당액을 차감한 금액으로 계약체결(입찰금액은 반드시 부가가치세를 포함하여 투찰하여야 함)

마. 평가항목 및 배점한도: 기술평가(90점) + 가격평가(10점)

구 분	평가항목	배점한도	비 고
기술능력 평가	정량적 지표	10	객관적 지표에 따른 절대평가
	정성적 지표	80	제안서 심사를 통한 정성평가
입찰가격 평가	가격 평가	10	입찰가격 평점 산식에 의함
합계		100

1) 기술평가 (90점) / 정량적 평가(10점) + 정성적 평가(80점)

평가 점수의 집계는 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 점수의 평균으로 산정
(평가 점수 단위를 소수점 둘째 자리까지, 셋째자리 이하는 절사)

ㅇ 평가인원 : 총 7인 내외  *발주처에서 평가위원회 구성

ㅇ 평가방법 : 제안서평가위원회의 제안서 검토 및 심사

* 업체당 25분 내외 (제안발표 15분, 질의응답 10분)

ㅇ 평가내용 : 평가항목 중 ‘정성적 평가 80점’에 대하여 평가

ㅇ 발표순서 : 제안서 접수 순서에 의함

ㅇ 설명자료 : e-발주시스템 온라인 제출

- (제출서류) 정량제안서, 정성제안서, 발표자료

* 정성제안서(목차, 표지 등 포함 100페이지 이내), 발표자료(할당시간 내에 가능하도록 구성)

ㅇ 발표자 : 제안서에 명시된 총괄 책임자(PM)가 직접 발표

■ 제안서 발표 시 발표자의 자격, 참가자 등

ㅇ 제안서 발표자는 반드시 참여인력 현황표 상의 총괄 책임자(PM)이어야 함

- 제안사 소속 임·직원으로서 입찰공고일 전부터 제안서 평가일까지 계속 재직 중인 자

ㅇ 발표자가 제안서에 명시된 총괄 책임자(PM)가 아닐 경우에는 발표할 수 없으며, 기제출된 제안서로 서면으로만 평가

ㅇ 발표자 신분 확인[재직증명서, 신분증(주민등록증, 운전면허증, 여권 등) 필수 지참]

ㅇ 배석인원은 총괄 책임자(PM) 포함 3인 이내

ㅇ 발표 시 추가 자료 배포 금지 / 발표내용과 제안서 내용이 다를 경우 제안서 내용이 우선함

ㅇ 제안업체는 다른 제안업체의 설명을 청취할 수 없음

* 이 외 사항은 <기획재정부 계약예규>「협상에 의한 계약체결기준」준용

2) 가격평가(10점)

ㅇ 협상에 의한 계약체결 기준에 명시된 가격산출 방식에 따라 조달청(나라장터) 시스템을 통해 개찰

3) 우선협상 대상자 선정

ㅇ 제안서(기술 및 가격) 평가 결과, 기술평가 점수가 기술평가 분야 배점한도의 85% 이상인 자를 협상 적격자로 선정

ㅇ 협상 순서는 협상 적격자의 기술평가 점수와 가격평가 점수를 합산하여 고득점 순으로 결정

ㅇ 합산 점수가 동일한 제안자가 2인 이상인 경우에는 기술평가 점수가 높은 제안자를 선순위자로 하며, 기술평가 점수도 동일한 경우에는 배점이 큰 항목에서 높은 점수를 얻은 자를 선순위자로 함

바. 협상 실시

ㅇ 종합점수 1위 업체부터 기술협상을 진행하며, 선순위 업체와의 협상에서 합의가 이루어지면 후순위 업체와의 협상은 생략

ㅇ 협상을 통한 합의가 이루어지지 않을 경우에는 동일한 기준과 절차에 따라 후순위 업체와 협상을 실시

2. 입찰 참가자격

가. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명) 규정에 의한 유자격자

나. 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률시행령」제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한)의 규정에 의거 부정당업자가 아닌 업체

다.  나라장터(G2B)에 전자입찰서 제출마감일 전일까지 광고대행업(업종코드: 9902)을 등록한 업체

라. 공동수급 가능(공동이행 방식)

① 공동수급업체 구성원은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 동법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명) 규정에 저촉되지 않아야 함

② 공동수급체는 3개 이하로 구성하여야 하며, 구성원별 계약참여 최소지분율은 10% 이상으로 하여야 함

③ 공동계약의 경우 공동수급 구성원 중 정당한 이유없이 공동계약 이행계획서에 따라 실제 계약에 참여하지 않는 구성원은 부정당업자로 제재조치 등 입찰참가자격을 제한함

④ 정부기관 등에서 부정당제재 중인 업체와 공동수급 및 하도급 구성을 금함

평가부문	평가요소	평가항목	세부내용	배점
제안사 평가 (90점)	정량 평가 (10점)	경영상태	■ 제안사의 경영상태(신용평가등급)	3
		수행실적	■ 본 과제와 직접 관련된 유사사업 수행실적 - 입찰공고일 기준 최근 3년 이내 유사사업 수행 실적	7
	정성 평가 (80점)	과업 이해도 (5점)	■ 사업 목적과 취지의 이해도 - 사업 추진 배경, 목적, 취지 등 과업 전반의 이해도 - 제안내용과 발주처 과업내용의 부합성	5
		총괄 기획 (20점)	■ 사업 추진 총괄 기획 및 전략 - 기획 전반의 내용 충실성, 창의성 및 실현가능성 - 사업 콘셉트 및 추진 계획의 구체성 및 우수성 - 중장기 사업으로의 발전가능성 및 (연차별) 전략 제시 ■ 사업 목표 및 성과관리 - 사업목표 설정 및 성과관리 방안 제시	20
		콘텐츠 제작 (20점)	■ 디지털 영상 콘텐츠 기획 및 제작 - 세부 전략 및 추진계획의 창의성, 실현 가능성 - 차별화된 콘텐츠 제작 및 품질 보장 - 제작된 콘텐츠 확산 방안	20
		브랜드화 전략 (10점)	■ 브랜드화 전략 방안의 우수성 - 브랜딩(사업 네이밍, BI 등) 전략의 창의성 - 전략의 실현가능성 및 구체성 - 사업 목적에 부합, 재외문화원에서의 활용가능성 - 브랜드화 개발 가이드 수립 계획의 구체성	10
		홍보 마케팅 (15점)	■ 사업 전반의 홍보 및 마케팅 전략 - 홍보 및 마케팅 전략의 전문성, 차별성 - 전략 및 방법의 적합성 및 실행가능성(추진일정 고려) - 코로나 상황 대응 사업 추진 및 홍보 계획(일부 문화원 현지 축제 개최 불가능한 경우 등) ■ 플랫폼 활용 전략 및 홍보 방안 수립 - 온라인 플랫폼 활용 전략 및 운영 방안 제시 - 온라인 콘텐츠 홍보의 참신성, 세부실행 계획의 구체성	15
		사업관리 능력 (10점)	■ 사업계획 및 관리 능력의 우수성 - 추진 계획의 구체성, 추진 절차 및 일정의 적정성 - 사업관리 및 산출물 관리방안 적정성 ■ 사업 추진 인력 구성의 전문성 - 인력의 경험, 역량의 우수성 및 적정성 - 과업별 인력구성, 역할 분담 등 업무구성의 적정성	10
가격평가 (10점)	입찰가격평가		■ 기획재정부 계약예규 「협상에 의한 계약체결기준」의 입찰가격 평점산식에 의함	10
합계			100점

3. 평가항목 및 배점

가. 기술능력 평가 : 90점

ㅇ 정량평가 : 객관적 평가(10점)

❶ 경영상태 평가 : 3점

평가요소	신용평가등급			배점
	회사채에 대한 신용평가등급	기업어음에 대한 신용평가등급	기업신용 평가등급
경영상태	AAA, AA+, AA0, AA- A+, A0, A-, BBB+, BBB0	A1, A2+, A20, A2-, A3+, A30	AAA, AA+, AA0, AA-, A+, A0, A-, BBB+, BBB0	3.0
	BBB-, BB+, BB0, BB-	A3-, B+, B0	BBB-, BB+, BB0, BB-	2.7
	B+, B0, B-	B-	B+, B0, B-	2.4
	CCC+ 이하	C 이하	CCC+ 이하	2.1
※ 등급별 평점이 소수점 이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림 함 [주] 1. 「신용정보의 이용 및 보호에 관한 법률」제4조 제1항 제1호 또는 「자본시장과 금융투자업에 관한 법률」제335조의3에 따라 업무를 영위하는 신용조회사 또는 신용평가사가 입찰공고일 이전에 평가하고 유효기간 내에 있는 회사채, 기업어음 및 기업신용평가 등급으로 평가하되, 가장 최근의 신용평가등급으로 평가한다. 다만, 가장 최근의 신용평가등급이 다수가 있으며 그 결과가 서로 다른 경우에는 가장 낮은 등급으로 평가한다. 2. 신용평가등급 확인서가 확인되지 않은 경우에는 최저등급으로 평가하며, 유효기간 만료일이 입찰공고일인 경우에도 유효한 것으로 평가한다. 3. 주 1에도 불구하고, 합병 또는 분할한 자가 입찰공고일 이전에 평가한 신용평가등급이 없는 경우에는 입찰서 제출 마감일 전일까지 발급된 유효기간 내에 있는 가장 최근의 신용평가등급으로 평가한다. 다만, 합병 후 새로운 신용평가등급이 없는 경우에는 입찰공고일 이전에 평가하고 유효기간 내에 있는 신용평가등급으로서 합병 대상자 중 가장 낮은 신용평가등급을 받은 자의 신용평가등급으로 평가한다. 4. 공동수급체의 경우 구성원별 해당 점수에 지분율을 곱한 후 그 점수들을 합산하여 최종 평가하고, 평가 결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림 한다. (예) (A사 점수×A사 지분율)+(B사 점수×B사 지분율)…

❷ 사업수행실적 평가 : 7점

평가 항목	평가요소	배점	평가방법		비 고
			기준	평점
수행 실적	입찰 공고일 기준 최근 3년간 당해 용역과 유사 사업 실적 인정 범위 및 인정 규모에 해당되는 누계 실적	7	사업비 100% 이상	7점	￮ 사업비 기준 (부가세 포함)
			사업비 70%이상 ~ 100%미만	6점
			사업비 40%이상 ~ 70%미만	5점
			사업비 40% 미만	4점
※ 해당 사업규모 대비 입찰공고일 기준 최근 3년간 사업수행실적(금액 기준)을 합산 적용. 단, 입찰공고일을 기준으로 최근 7년 이내에 사업을 개시한 창업기업에 대해서는 최근 7년간 사업수행실적을 합산적용 ※ 실적인정범위 공고일 기준 최근 3년 이내 국가ㆍ지방자치단체ㆍ정부투자기관ㆍ지방공기업ㆍ지방자치단체 출자ㆍ출연법인 등 공공기관 또는 민간에서 발주한 단일 수행실적 8억 이상의 관광·문화·예술관련 행사의 ①총괄 기획 및 운영 또는 ②한류 콘텐츠 관련 영상 등 제작 또는 ③해외 홍보·마케팅 실적을 보유한 업체 [주] 1. 수행실적은 계약일자 및 납품기한에 관계없이 이행이 완료된 시점을 기준으로 평가한다. 2. 입찰자는 수행실적 평가를 위하여 별지 수행실적 총괄표와 다음 각 목에 따른 별지 또는 그에 준한 수행실적증명서 등을 제출하여야 한다. 가. 국가기관, 지방자치단체, 기획재정부장관이 지정한 공공기관 또는 지방공기업법령 적용 기관이 발급한 수행실적증명서 나. 위 가목에서 정한 이외의 기관 또는 민간이 발주한 경우 발주자가 발급한 수행실적증명서, 계약서, 세금계산서(필요시 거래명세표 포함)를 첨부하여야함 다. 국외의 공공기관, 민간기업 등이 발주한 경우 가목 및 나목을 준용하되, 공공기관 이외의 납품실적은 이를 공증하거나 해당국가의 상공회의소 또는 해당국가에 주재하는 대한민국 공관의 확인을 받은 경우에는 세금계산서 등 증빙자료 첨부를 생략할 수 있음 라. 이행실적에 대한 입증책임은 입찰자가 부담하며 의무를 다하지 아니하여 실적확인이 어려운 경우에는 실적으로 인정하지 아니한다. 3. 공동수급체의 경우 구성원별 실적에 지분율을 곱한 후 그 실적들을 합산한 실적으로 최종 평가하고, 평가 결과 소수점 이하의 숫자가 있는 경우 소수점 다섯째자리에서 반올림 한다. (예) {(A사 실적×A사 지분율)+(B사 실적×B사 지분율)…}에 대한 점수

❸ 비계량 항목 평가 기준

평가기준	매우우수	우수	보통	미흡	매우미흡
5점 만점	5	4	3	2	1
10점 만점	10~9	8~7	6~5	4~3	2~1
15점 만점	15~13	12~10	9~7	6~4	3~1
20점 만점	20~17	16~13	12~9	8~5	4~1

나. 입찰가격 평가 : 10점

ㅇ 협상에 의한 계약체결 기준에 명시된 가격산출 방식에 따라 조달청(나라장터) 시스템을 통해 개찰

※ 가격평가는「(계약예규)협상에 의한 계약체결 기준」(기획재정부계약예규) 에 의함

4. 유의사항

ㅇ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며, 본 제안과 관련된 일체의 소요비용은 입찰참가자의 부담으로 하며, 제안서 작성비용은 제안사의 부담임

ㅇ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가자료 요청 또는 입증 자료를 요구할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응하여야 함

ㅇ 제출된 제안서의 모든 기재사항은 허위 또는 모방, 표절로 밝혀질 경우에는 평가대상에서 제외되며, 계약 후에도 계약을 무효화 할 수 있음

ㅇ 제안서 등 증빙서류에는 제안사의 대표자가 서명 날인하며, 공동수급 협정을 체결하여 참여하는 업체는 용역을 수행할 해당 참여업체의 대표자가 각각 서명 날인하여 제출하여야 함

ㅇ 제출된 제안서의 내용은 발주처에서 요청하지 않는 한 변경할 수 없으며, 제안서 내용에 대한 해석상 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정할 수 있음

ㅇ 입찰서를 제출한 이후에 공동수급체 구성원을 변경할 수 없음

ㅇ 제안서 인력은 공동수급체 구성원의 자사인력으로 구성하여야 함

- 채용예정인력인 경우에는 별도로 이를 명기하고, 계약체결 전까지 채용을 완료하여야 함

- 적법한 파견근로자는 자사인력으로 간주하나, 원 소속사를 반드시 명기하여야 함

- 공동수급체 소속 외의 인력은 하도급으로 간주하며, 발주기관의 승인을 얻지 못할 경우에는 공동수급체 구성원의 자사인력으로 대체하여야 함

ㅇ 낙찰자 및 용역참여자는 신의성실의 원칙에 입각하여 소정의 보안각서를 작성하여 해외문화홍보원에 제출하여야 하며, 위반할 경우 계약의 해제ㆍ해지 등 처분을 받을 수 있음

ㅇ 계약상의 사업을 수행함에 있어 부실, 조잡 또는 부당하게 하거나, 부정한 행위를 한 사업자는 향후 신규 사업의 참여에 제한을 받을 수 있음

ㅇ 본 사업의 수행에 필요한 모든 비용은 가격입찰금액에 포함시켜야 함

ㅇ 제안요청서, 입찰공고 및 이에 근거한 별첨 등에 명시되지 않은 사항은 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률, 협상에 의한 계약체결기준, 기획재정부 계약예규 등 국가계약관련 법령에 따름

Ⅵ		제안서 작성 및 제출 안내

1. 정성 제안서 작성 목차(안)

※ 작성 목차 및 내용은 제안사의 제안내용에 따라 조정 가능 함(목차 및 내용 등 형식은 자유롭게 구성가능하나, 핵심적 내용 포함되어야 하며, 목차 및 표지 등을 포함한 100쪽 이내로 작성하여야 함)

작 성 항 목	작 성 방 법	비고
목차	· 제안서 목차 작성
Ⅰ. 사업 제안 개요
1. 제안사 일반 현황 2. 조직 및 인원	· 제안사의 주요 연혁 및 일반 현황, 경영상태 · 제안사의 조직 및 인원 기술, 본 사업을 수행할 조직 및 업무분장
Ⅱ. 사업 제안 내용	· 사업에 대한 이해도 기술
1. 제안 배경 및 방향 (추진 전략 등)	· 해당 과업에 대한 추진 배경 및 이해, 추진 전략 등 기술 · 사업 추진의 필요성, 환경 분석, 기대 효과 등 제시
2. 제안의 특징 및 장점	· 해당 과업에 대한 배경, 범위 등을 명확히 제시, 이해하고 제안 내용에 대한 핵심 전략, 특징 및 장점 등을 제시
Ⅲ. 사업 수행 능력
1. 총괄 기획	· 사업 브랜딩을 위한 중장기 사업 전략 제시 · 사업 전체 총괄 전략(컨셉, 슬로건 등) 및 추진 계획 제시 · 세부 사업(문화원 사업, 소속기관 온라인 사업 등)별 전략, 컨셉, 사업간 연계 전략 제시
2. 콘텐츠 제작	· 한류 관련 콘텐츠 영상 기획 및 제작 계획 제시 - 콘텐츠 컨셉 구체적 제시 · 재외한국문화원 7개소 현지 축제 홍보 영상 제작 계획 제시 · 기타 제안 가능한 콘텐츠 제작 계획 제시
3. 브랜드화 전략	· 사업명 네이밍 및 BI 개발 전략 계획 제시 · 브랜드 활용 가이드 라인 수립 계획 제시 · 재외한국문화원에서 활용 가능한 브랜드 가이드라인 제작 및 배포 계획 제시
4. 홍보 및 마케팅 전략	· 사업전반의 종합 홍보 마케팅 전략 수립 및 계획 제시 · 온라인 콘텐츠 제작 홍보 방안 수립 및 계획 제시 · 코로나19의 상황으로 문화원 현지 축제 개최 못할 경우의 홍보 계획 등 제시 · 기타 제안 가능한 창의적인 홍보 및 마케팅 전략 제시
Ⅳ. 사업 관리 능력
1. 추진 일정 계획	· BI, 콘텐츠 제작 등 업무 추진 일정 구체적 제시
2. 예산 집행 계획	· 과업 기간 동안 예산 집행 계획 제시
3. 추진인력의 전문성	· 총괄감독 및 과업별 인력 구성, 업무분장의 적정성 및 전문성 제시
4. 기타 관리 방안	· 과업 기간 동안의 보고, 상황 공유 등 계획 제시 · 기타 관리 방안 등 제시
Ⅴ. 기 타	· 기타 작성 항목에 포함되지 않은 제안 내용에 관련된 사항

2. 정량 제안서 제출

ㅇ 본 제안요청서에 제공된 별지 서식 등에 의한 제출

※ 신용평가등급, 수행실적증명서, 총괄감독 경력 증빙 서류 등 포함

3. 제안서 작성 방법

가. 제안서의 효력

ㅇ 제안서에 명시된 내용과 협상 시 발주처의 요구에 의하여 수정ㆍ보완ㆍ변경된 제안내용은 계약서에 명시하지 않더라도 계약서와 동일한 효력을 갖으며 계약서에 명시된 경우는 계약서의 내용이 우선함

ㅇ 발주처는 협상 시 추가제안 및 추가 자료를 요구할 수 있으며 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

ㅇ 제안서에 대한 해석상 문제가 있을 경우 상호 협의하여 조정함

ㅇ 제안서와 기타 구비 서류를 검토하여 미비업체는 상황에 따라 보완지시ㆍ실격처리ㆍ감점처리 등의 조치를 취하여 그 결과를 기술평가 점수에 반영할 수 있음

ㅇ 제안내용 확인을 위해 추가자료 요청, 또는 현지실사를 할 수 있으며 제안업체는 이에 성실히 임하여야 하며, 요구된 자료의 미제출시 불이익은 제안업체가 책임짐

나. 제안서 작성요령

ㅇ 제안서는 목차 및 표지 포함 총 100p 이내로 작성

ㅇ 제안내용은 꼭 필요한 사항 위주로 명료하게 작성하여야 하며 불확실한 용어의 사용 및 추상적인 표현은 지양. 제안 내용 중 「할 수 있다」, 「고려한다」,「가능하다」,「동의한다」등의 불명확한 표현은 불가능한 것으로 간주함

ㅇ 제안서의 내용은 명확한 용어를 사용하여야 하고 계량화가 가능한 것은 계량화 및 현실적으로 표현하여야 함

ㅇ 계약 성립 후 제안서의 내용이 허위로 작성된 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족시키지 못 할 경우 제안사업자는 손해배상 책임이 있음

ㅇ 제안업체는 본 용역을 이행함에 있어서 발생하는 저작권, 사용권 또는 특허 등에 대하여 활용할 권리를 확보함으로써 일체의 하자가 없도록 조치하여야 함

ㅇ 본 사업과 관련하여 제출된 제안서 및 관련 자료는 일체 반환하지 않음

ㅇ 본 제안을 위하여 소요되는 일체의 비용은 제안업체의 부담으로 함

ㅇ 사업추진에 있어 계약서와 제안서, 제안요청서, 과업지시서에 포함되지 않는 일반적인 사항은 발주처의 요구사항을 따름

다. 기타사항

ㅇ 과업 수행 전반에 걸쳐 발주처 및 과업과 관련된 기관 등과 긴밀히 협조하여야 함

ㅇ 제안서 평가결과는 협상적격자에 한하여 개별 통보함(부적격자 통보 생략)

ㅇ 제안서 작성에 관한 경비는 지급하지 않음

Ⅶ		별지 서식

서식번호	서식명	비고
제1호 서식	사용인감계
제2호 서식	수행실적 총괄표
제3호 서식	수행실적 증명서
제4호 서식	사업수행능력 자기평가표
제5호 서식	제안업체 일반현황 및 연혁
제6호 서식	사업 수행조직 및 인원 구성
제7호 서식	참여인력 현황 총괄표
제8호 서식	참여인력(PM) 이력사항
제9호 서식	참여인력 이력사항
제10호 서식	확약서
제11호 서식	보안서약서
제12호 서식	비밀유지계약서	계약 체결시
제13호 서식	정보 비공개 동의서
제14호 서식	개인정보 수집 이용 제공 동의서

【서식 제1호】

사  용  인  감  계

「2021 해외 한국문화축제 브랜딩을 위한 총괄 기획 및 운영 사업」용역과 관련하여 당사가 사용하는 법인(개인)인감을 대신하여 계약 및 제반신고서류에 사용하고자 다음과 같이 사용인감을 제출하오며 이로 인한 법률상의 모든 책임을 당사가 질 것을 확약합니다.

사 용 인 감	인 적 사 항
	업체명 : 주 소 : 대표자 :

붙임 : 인감(법인)증명서 1부.  끝.

2021.  .   .

업  체  명 :

주     소 :

성명(대표) :                 (인)

전화번호 :

해외문화홍보원장 귀하

【서식 제2호】

수행실적 총괄표

□ 사업수행실적

ㅇ 업체명 :

일련 번호	사 업 명	발주처	실적금액 (천원)	사업기간	실적구분
					동일 /유사

주) 입찰공고일 기준 최근 3년 이내(준공일 기준)에 실시한 실적 중 과업이 완료된 실적(부가세 포함)에 대하여 실적 증명서 제출, 실적증명 제출된 건만 평가

※ 단, 공공기관의 실적이 아닌 국내/외 민간 실적의 경우 증빙자료(실적증명서, 계약서 사본, 세금계산서 사본 등)를 첨부함. 실적은 계약일자와 상관없이 이행 완료된 시점이 상기 기간에 포함되어야 함. 공동수급 지분참여율은 인정하나 하도급은 불인정.

【서식 제3호】

수행실적증명서

신 청 인	업체명				대 표 자
	영업소재지				전화번호
	사업자번호				법인등록번호
	증명서 용도	입찰 및 제안서 심사 제출용			제 출 처
수행실적내용	사 업 명
	사업개요
	계약번호	계약일자	계약기간		계약금액 (VAT 포함)	수행 또는 납품실적
						완료일자	지분율(%)	실적(원)
증 명 서 발급기관	위 사실을 증명함. 년 월 일
	기관명: (인) (전화번호: )
	주 소:
	발급부서:			담당자 : (전화번호: )

[주]

1. 본 수행실적증명서의 실적은 수행이 완료(기성 포함)된 실적이어야 하며, 수행중인 실적은 제외

2. 공동계약으로 이행한 경우 해당 지분율과 해당 이행완료실적을 기재 단, 분담이행에 의한 경우 특별한 사유가 없으면 계약금액을 기준으로 지분율 기재

3. 민간실적의 경우 수행실적증명서 외에도 계약서 및 세금계산서, 필요시 거래명세표 등을 첨부

【서식 제4호】

사업수행능력 자기 평가표

▣ 기술능력 객관적 지표 평가 자체 평점

항 목	세 부 항 목				배 점	평 점	비 고
경영상태	회사채에 대한 신용평가등급		기업어음에 대한 신용평가등급	기업신용 평가등급
	BBB0 이상		A30 이상	BBB0 이상	3.0점
	BB- 이상		B0 이상	BB- 이상	2.7점
	B- 이상		B- 이상	B- 이상	2.4점
	CCC+ 이하		C 이하	CCC+ 이하	2.1점
사업수행 실 적	누계실적 ※ 창업초기 기업은 7년간 실적 인정	100%이상			7점
		70%이상 ~ 100%미만			6점
		40%이상 ~ 70%미만			5점
		40% 미만			4점

【서식 제5호】

제안업체 일반현황 및 연혁

회사명		대 표 자
사업분야 (사업자등록증 표기)		사업자번호
주 소
전화번호		FAX 번호
홈페이지 주소		E-mail
회사설립 연도	년 월	자 본 금
면허/허가/ 등록증 보유현황
인력구성현황	총 명
해당부문 사업기간	년 월 ~ 2021년 월 공고일 현재 ( 년 개월)
주요 연혁(요약)

※ 보유인력 내역서 및 각종 증빙자료(면허․인가․등록증 사본) 별도첨부.

【서식 제6호】

사업 수행조직 및 인원 구성

1. 제안사 조직 및 인원현황(입찰마감일 기준)

구 분	인 원(명)	구 분	인 원(명)
경 영 진
사 무 직
		기 타
		계

2. 사업 수행조직 및 업무분장(입찰마감일 기준)

			사 업 책 임 자
			직위, 성명, 기술등급
○○부문			○○부문				○○부문			○○부문
직위, 성명, 기술등급			직위, 성명, 기술등급				직위, 성명, 기술등급			직위, 성명, 기술등급

주) 1. 부문별 책임자를 명시하여야 한다.

2. 부문별 기술자 기재순서는 평가 시 참고 될 수 있도록 서열별로 전문 기술자의 직위, 성명을

기재한다.

3. 사업수행 조직 및 인원현황에는 실제로 과업현장에 직접 투입 가능한 인력을 기재한다.

【서식 제7호】

참여인력 현황 총괄표

(입찰마감일 기준)

구분	성명	담당 업무	투입 기간	해당분야 업무경력	주요활동내용 (최종학력, 해당분야 자격증 등)	참여율	비고

※ 본 용역에 투입할 전체 인력(채용 예정인력 포함)에 대하여 기재하시기 바랍니다.

※ 구분란에는 팀장, 팀원(해당업체 조직구성에 따라 표기) 등으로 구분 기재하며, 총괄책임자 1명과 콘텐츠별 책임자(제작자, 관리자) 각 1명을 포함하여 작성하시기 바랍니다.

※ 본 사업에 직접 참여하는 종사자를 대상으로 작성(주민등록번호 미기재)하되, 이를 증빙할 수 있는 서류(경력증명서, 재직증명서, 국민연금 또는 건강보험증 사본 등) 첨부

※ 참여인력은 반드시 본 사업에 투입가능한 인력으로 구성하여야 하며, 개인별 보유자격 및 경력사항의 허위 작성이 판명될 경우, 평가 후일 지라도 계약업체 선정을 무효화할 수 있음

【서식 제8호】

참여인력(PM) 이력사항

가. 인적사항

소 속						부서 및 직위
성 명	국 문			(한문)			국 적
	영 문						생년월일
주 소	자 택						전 화		- -
							휴대폰		- -
	직 장						FAX		- -
							E-Mail
본 용역 참여임무			사업 참여기간					참여율

나. 학 력

기 간		학 력	학 위
부터	까지	전공
년 월	년 월
년 월	년 월

다. 경 력

기 간		근무기관	직위(직명)	비 고
부터	까지
년 월	년 월
년 월	년 월

라. 주요과제수행업적(최근 5년간 본 과제와 관련 있는 업적만 기재)

과제명	주요 실적	참여기간	과제수행 당시 소속기관	역 할	발주처	비 고

마. 타 과제(수행중, 수행예정, 신청중) 내용

사업기간	과 제 명	사업비(백만원)	역할	참여율	구분

※ 구분란에는 수행중, 수행예정, 신청중을 기재함

【서식 제9호】

참여인력 이력사항

※ 제안사 대표, 총괄책임자, 제작자, 관리자를 제외한 인력 작성

※ 사업별로 참여율 기재

※ 경력란에 사업별로 수행 중인 사업 기재

※ 허위 작성 시 국가계약법 시행령 76조 및 시행규칙 별표 2 [부정당업자의 입찰참가자격 제한기준]에 의거 입찰참가자격 제한 조치

성 명			업 체		직 책		연 령	세
전공					해당분야 근무경력		년 개월
					학위 및 자격증
본용역참여임무				용역참여기간			참여율	%

경 력 사 항 (자격취득이후 사항 기재)
용 역 명	참 여 기 간 (년.월～년.월)	담 당 업 무 (본 사업과관련분야)	발주처	참여율(%)	비고

※ 경력사항은 본 사업과 밀접한 경력 순으로 기재

※ ‘담당업무’는 본 사업과 관련된 분야 위주로 작성

※ ‘비고’란은 해당 사업 참여시 담당한 역할 기재

【서식 제10호】 확약서

확       약      서

본인은 해외문화홍보원의 「2021 해외 한국문화축제 브랜딩을 위한 총괄 기획 및 운영」사업 참가와 관련, 다음과 같이 제반사항을 준수할 것을 서약합니다.

- 다     음 -

ㅇ 제출된 모든 관련 증빙서류는 성실하게 작성 제출하며, 만일 허위 기재사항 등이 확인될 경우에는 참가 자격에서 제외되어도 아무런 이의를 제기하지 않겠습니다.

ㅇ 제안서에 기재내용이 허위로 판명될 경우 적격 대상업체에서 제외 및 최종 선정 후에도 무효가 되도 이의를 제기하지 않을 것이며, 사업자로 선정될 경우 본 제안서가 계약서의 일부가 될 것임을 확약하고 이에 서약서를 제출합니다.

2021년     월     일

회사명 / 대표자 :                  (인)

해외문화홍보원장 귀하

【서식 제11호】 보안서약서

보 안 서 약 서
제안자	상호 또는 법인명칭		법인등록번호 (사업자등록번호)
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		생년월일
본인은 문화체육관광부 해외문화홍보원에서 시행하는「2021 해외 한국문화축제 브랜딩을 위한 총괄 기획 및 운영」사업에 제안서를 제출함에 있어 본 제안과 관련된 제반사항을 반드시 준수하고 보안유지에 최선을 다할 것이며, 만일 이를 소홀히 하여 발생되는 모든 사항에 대하여 귀 기관의 어떤 조치에도 이의를 제기하지 않을 것임을 서약합니다. 2021년 월 일 서 약 자 인(사용인감) 해외문화홍보원장 귀하

【서식 제12호】 비밀유지계약서

비밀유지 계약서

해외문화홍보원(이하 “발주자”)과 ○○○○○(이하 “계약상대자”)는 다음과 같이 비밀유지계약을 체결한다.

제1조(계약의 목적) 발주자는 “2021 해외 한국문화축제 브랜딩을 위한 총괄 기획 및 운영” (이하 “본 용역”)사업과 관련하여 자료·장비 등에 대한 내용(신규 포함)을 계약상대자에게 제공하는바, 발주자가 제공한 자료·장비 등에 대한 대외보안이 필요함에 계약상대자에게 비밀유지 의무를 부과하고자 본 계약을 체결한다.

제2조(정의)

1. “발주자”라 함은 해외문화홍보원을 말한다.

2. “계약상대자”라 함은 발주자와 본 용역계약을 체결한 업체를 말한다.

3. “본 용역”이라 함은 본 용역계약에 해당하는 사업을 말한다.

4. “비밀정보”란 발주자가 비밀 및 대외비로 분류된 자료와 본 계약에 표기된 중요한 자료·장비를 말한다.

5. “정보시스템”은 발주자의 업무처리 및 의사결정을 지원하기 위한 정보를 수집·검색·처리·저장하는 관련 요소들의 집합을 말한다.

제3조(비밀정보의 범위) ① 발주자의 본 용역 사업을 위한 비밀정보의 범위는 다음과 같다.

1. 발주자 소유 정보시스템 구성 현황 및 정보시스템 접근권한 정보

2. 세부 정보시스템 구성 현황 및 정보시스템 접근권한 정보

3. 사용자계정·비밀정보 등 정보시스템 접근권한 정보

4. 정보통신망 취약점 분석·평가 결과물

5. 정보화 용역사업 결과물 및 관련 프로그램 소스코드

6. 국가용 보안시스템 및 정보시스템 도입 현황

7. 방화벽·IPS 등 정보보호제품 및 라우터·스위치 등 네트워크 장비의 설정정보

8.「공공기관의 정보공개에 관한 법률」 제9조 제1항에 따라 비공개 대상 정보로 분류된 발주자의 내부문서

9.「개인정보보호법」 제2조 제1호의 개인정보

10. 그 밖에 정보보안담당관이 공개가 불가하다고 판단한 자료

② 전항의 비밀정보의 소유권은 발주자가 계속 보유한다.

제4조(비밀정보의 사용용도 제한) 계약상대자는 본 용역 사업을 수행하기 위해 발주자가 제공하거나 생성된 비밀정보에 대하여 발주자의 본 사업을 위해서만 사용되어야 한다.

제5조(비밀정보의 제공) 본 용역 사업 수행을 위해 계약상대자가 발주자로부터 제공받은 비밀정보를 제3자에게 제공해야 할 경우 반드시 발주자의 사전 서면 동의를 얻어야 한다.

제6조(비밀정보의 비밀유지 의무) 계약상대자는 당해 계약을 통하여 얻은 비밀정보를 계약 이행의 전후를 막론하고 계약 종료후에도 제3자에게 공개, 제공 또는 누출(누설)할 수 없다. 단 발주자의 사전 서면 동의를 받은 경우는 제외한다.

제7조(손해배상의 책임) ① 계약상대자는 본 계약상 비밀정보의 비밀유지 의무를 위반함으로써 발주자에게 손해를 가한 경우에는 발주자는 손해금액 및 법정 비용을 계약상대자에게 손해배상을 청구할 수 있다.

② 계약상대자의 임직원이 한 행위에 대해서도 전항을 적용한다.

③ 하도급 및 재하도급의 경우 하수급인 및 재하수급인의 비밀정보의 비밀유지 의무 위반에 대해서도 계약상대자는 동일한 책임을 부담한다. 단 불가항력의 사유로 비밀정보의 비밀유지 의무를 위반한 경우 계약상대자는 불가항력의 사유를 증명함으로써 발주자의 손해배상 청구에 대한 책임을 면할 수 있다.

제8조(정보의 지적재산권) ① 본 용역 사업의 이행에 의해 발생한 산출물 및 결과물(개발된 SW 모듈 포함)의 소유권 및 지적재산권은 공동으로 소유한다.

② 제1항에도 불구하고 보안관련 산출물 및 결과물의 소유권, 지적재산권 및 2차적 저작물 작성권은 발주가 소유한다.

제9조(정보의 회수) 발주자가 제공한 자료·장비·서류·기타 당해 계약과 관련된 정보의 반환을 요청하는 경우 계약상대자는 정보의 원본 및 사본(수정물도 포함)을 남기지 않고 모두 발주자에게 반환하여야 한다. 반환에 발생하는 비용은 계약상대자가 부담하기로 한다.

제10조(계약기간) ① 본 계약의 기간은 본 용역(사업)의 계약기간과 동일하며, 양 당사자의 합의에 따라 단축 또는 연장될 수 있다.

② 전항의 계약기간에도 불구하고 비밀유지의무는 제6조에 따른다.

제11조(양도 등의 금지) 계약상대자는 본 계약의 권리 및 의무의 일부 또는 전부를 제3자에게 양도, 하도급, 담보제공 등 일체의 처분행위를 할 수 없다.

제12조(계약의 변경) 본 계약의 내용은 발주자와 계약상대자 간의 서면 합의에 의해서만 유효하게 변경 또는 수정될 수 있다.

제13조(준용규칙) 본 계약서에 명시되지 아니하거나 해석상 이견이 있는 사항은 발주자와 계약상대자의 본 용역 사업 관련 계약서 및 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법령, 기획재정부 회계예규 등 관련 법령 및 규정을 준용한다.

제14조(계약의 효력) 본 계약은 당사자가 계약서에 적법하게 서명 또는 기명, 날인하여 계약을 체결한 날로부터 발효된다. 다만, 본 비밀유지계약서를 체결한 일자와 용역계약을 체결한 일자가 다를 경우 용역계약을 체결한 일자에 발효되기로 한다.

2021년    월    일

해외문화홍보원

해외문화홍보원장       (인)

회      사     명

대표          (인)

【서식 제13호】

정보  비공개  동의서

본인은 귀 원의 「2021 해외 한국문화축제 브랜딩을 위한 총괄 기획 및 운영 사업」과 관련하여 취득한 업무내용에 대하여 제3자에게 일체 누설하지 않겠으며 귀 원이 정한 보안사항을 철저히 준수할 것을 동의합니다.

2021.     .     .

상 호(법인명)  :

주        소 :

대   표   자 :                       (인)

사업자등록번호 :

해외문화홍보원장 귀하

【서식 제14호】

개인정보 수집･이용･제공 동의서

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				□ 동의 / □ 거부
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본인은 해외문화홍보원의 「2021 해외 한국문화축제 브랜딩을 위한 총괄 기획 및 운영 사업」용역 입찰 참가와 관련하여, 아래와 같이 본인 개인정보의 수집･이용･제공에 동의합니다.

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다. 개인정보의 보유 및 이용･제공기간

- 본 동의서가 작성된 때로부터 원 입찰참가 서류 관리를 위한 보유기간까지(5년)

2021년   월   일

해외문화홍보원장 귀하